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從年初因金融危機導(dǎo)致的出口銳減，到家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能產(chǎn)品惠民工程掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業(yè)來說可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過程。專家認為，在家電行業(yè)實現(xiàn)“V”型反轉(zhuǎn)后，多項刺激政策的延續(xù)性以及在深度、廣度上的進一步擴展，都將成為2010年家電消費快速增長的催化劑。
家電復(fù)蘇勢頭超預(yù)期
家用電器和電子信息產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比重約為10%，占我國出口總額的比重約為35%。為應(yīng)對國際金融危機，我國2009年相繼出臺了家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新、節(jié)能產(chǎn)品惠民工程等一系列刺激政策，使得2009年家用電器行業(yè)保持了全行業(yè)整體轉(zhuǎn)暖回升的態(tài)勢。
家電下鄉(xiāng)政策自2009年2月1日起在全國推廣以來，拉動內(nèi)需效果極其明顯。截止到12月12日，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量8184萬臺，發(fā)貨金額1435.6億元，預(yù)計全年銷售額可達1500億元，超出市場在年初時1000億元的預(yù)期。財政部副部長張少春稱，通過家電下鄉(xiāng)，有望使城鄉(xiāng)家電普及率由過去的差距20年縮短到10年。
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計，自8月中旬家電以舊換新在九個試點省市開展以來，截至12月17日，九個試點省市共回收五大類舊家電352.5萬臺，其中電視機256.9萬臺，冰箱27.9萬臺，洗衣機44萬臺，空調(diào)4.6萬臺，電腦19.1萬臺；共銷售五大類新家電310萬臺，其中電視機140.3萬臺，冰箱45.5萬臺，洗衣機50.6萬臺，空調(diào)40.6萬臺，電腦33萬臺，銷售額共計達121.3億元。占試點省市五類家電品種銷售額的近1/3，占家電總銷售額的1/5左右。
為了進一步促進家電產(chǎn)品的節(jié)能減排，國家發(fā)展改革委還公布了《“節(jié)能產(chǎn)品惠民工程”高效節(jié)能房間空調(diào)器推廣實施細則》，中央財政通過補貼方式加大節(jié)能空調(diào)的推廣力度，購買節(jié)能空調(diào)將可獲得國家最高850元/臺(套)的補貼。據(jù)了解，高能耗空調(diào)在2009年已經(jīng)基本停產(chǎn)，目前空調(diào)市場結(jié)構(gòu)上，變頻機占到40%、一級能效產(chǎn)品占到10%、二級能效產(chǎn)品占到40%。國家和地方實行的節(jié)能補貼，客觀上促進了變頻機和1、2級能效空調(diào)產(chǎn)品的消費。
刺激消費政策將進一步擴大
2008年以來，我國采取的家電下鄉(xiāng)，以舊換新，減免房地產(chǎn)、汽車等行業(yè)稅收等措施，為我國經(jīng)濟企穩(wěn)回升作出了重要貢獻。商務(wù)部市場運行調(diào)節(jié)司司長王炳南表示，預(yù)計今年全社會消費品零售總額將同比增長15.6%，達到歷史高點�；诖�，一些刺激消費政策也將延續(xù)和擴大。
12月7日閉幕的中央經(jīng)濟工作會議提出：進一步做好家電下鄉(xiāng)工作，繼續(xù)實施家電以舊換新政策。12月9日召開的國務(wù)院常務(wù)會議，也對明年家電的相關(guān)政策進行了研究和部署，主要內(nèi)容包括：繼續(xù)實施家電下鄉(xiāng)政策，大幅提高下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品最高限價，進一步完善下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品補貼標(biāo)準和辦法。各省(區(qū)、市)可根據(jù)本地實際增選一個品種納入補貼范圍。家電以舊換新明年5月底試點結(jié)束后，繼續(xù)實施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區(qū)推廣實施。繼續(xù)實施節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，加大高效照明產(chǎn)品推廣力度。
財政部近日披露了2010年家電下鄉(xiāng)政策調(diào)整方案，擬對彩電、手機限價提高一倍，分別至7000元和2000元，其他七種產(chǎn)品提高25%-70%。從明年1月1日起，國有農(nóng)、林場職工將被納入家電下鄉(xiāng)政策范圍。
上海市交家電行業(yè)協(xié)會秘書長韓建華認為，2010年家電刺激消費政策的實施范圍、方式、節(jié)能傾向、時間跨度上都會比2009年的效果進一步擴大。中央為2010年家電政策定下的主基調(diào)，將成為明年家電消費快速增長的催化劑。
幾大家電集團對峙局面將形成
除受家電下鄉(xiāng)、以舊換新等利好政策刺激外，重組、并購等資本運作也頻繁地在國內(nèi)家電企業(yè)發(fā)生，海爾和蘇寧電器的海外并購更是引起海內(nèi)外關(guān)注，預(yù)計2010年家電行業(yè)將會進一步整合，形成幾大家電集團對峙局面。
美的電器將美的洗衣機業(yè)務(wù)整合入無錫小天鵝公司，同時以7.2億元的價格將旗下榮事達洗衣機業(yè)務(wù)的資產(chǎn)全部注入小天鵝。美菱電器成功收購四川長虹空調(diào)有限公司100%股權(quán)和中山長虹電器有限公司90%股權(quán)。海信科龍也計劃以總對價12.38億元向大股東青島海信收購白色家電業(yè)務(wù)。青島海爾也與實際控制人海爾集團就公司受讓海爾集團所持海爾電器集團有限公司31.93%股份的事宜進行商談，并初步達成一致性意見。業(yè)內(nèi)人士指出，各大家電集團對旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動。
除此之外，中國家電企業(yè)及家電渠道也把并購目光投向了海外市場。一直走國際化道路的海爾5月份入股新西蘭品牌斐雪派克，被業(yè)界認為是海爾國際化進程的又一大步。2009年6月，蘇寧出資5730萬元收購了日本電器連鎖零售商Laox公司27.36%的股份，成為其第一大股東，并派駐兩名董事，開創(chuàng)了中國家電連鎖行業(yè)海外并購的處女航。雖然并購交易額并不大，但重要的是其戰(zhàn)略價值——蘇寧完成了首次海外并購的訓(xùn)練。
家電專家、帕勒咨詢資深董事羅清啟認為，不管是“黑吃白”還是“白吃白”，家電集團公司業(yè)務(wù)的重組并不是產(chǎn)業(yè)板塊簡單的轉(zhuǎn)移或拼湊，更重要的是在重組中創(chuàng)新運營模式，提升企業(yè)的核心競爭力。片面強調(diào)通過做大規(guī)�；蛘咄瑯I(yè)并購來提升競爭力，這一方式在產(chǎn)品短缺時代非常有效，但是到了產(chǎn)品過剩時代，規(guī)模這杯“美酒”就成了企業(yè)致命的“毒藥”，因為脫離消費者需求的產(chǎn)品是庫存，不能即時提供給消費者的產(chǎn)品也是庫存，庫存與規(guī)模同比例放大，企業(yè)將背上沉重的包袱。
2010年進入平板電視普及期
液晶電視的出現(xiàn)，經(jīng)過不斷的價格下跌，特別是2008、2009年以來價格的快速下跌，其產(chǎn)品價格吸引力快速上升，打破了原有的低速增長狀態(tài)格局。從原有CRT電視的存量而言，高達近四億臺，而將近六年來所有的平板電視國內(nèi)銷量相加，也不超過6000萬臺，更新空間相當(dāng)可觀。
中國電子商會、中國家電市場聯(lián)合調(diào)研課題組前不久聯(lián)合發(fā)布報告稱，2009年國內(nèi)平板電視需求量達到2000萬臺，比2008年增長了64%，預(yù)計2010年平板電視需求量將達到2600萬臺。2010年中國將全面進入平板電視普及期，LED電視消費將逐步放量，互聯(lián)網(wǎng)電視將成最大需求賣點。從產(chǎn)品價格方面來看，在經(jīng)歷了連續(xù)三年的價格快速下降后，2009年平板電視價格下降速度放緩，預(yù)計2010年平板電視整體價格水平下降幅度將不會高于20%。從彩電技術(shù)趨勢來看，LED背光較主流的CCFL背光更有產(chǎn)品優(yōu)勢，但是由于現(xiàn)在成本和售價還偏高，普及尚待LED背光規(guī)�；统杀鞠陆�。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室10月發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)預(yù)測稱，2009年LED電視的市場規(guī)模接近100萬臺，占2009年平板電視市場消費總量的5%，將在2010年銷量增長四倍，達到400萬臺。同時，LED電視消費者關(guān)注比例高達75%。這意味著作為傳統(tǒng)液晶電視的升級產(chǎn)品，LED電視或?qū)⒊蔀椴孰娦袠I(yè)未來的主流產(chǎn)品。
互聯(lián)網(wǎng)電視有望爆發(fā)性增長
2009年，長虹、TCL、創(chuàng)維、三星、海信、海爾、康佳等主流家電企業(yè)組成龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營，并自己開辦平臺或者與商業(yè)網(wǎng)站合作、通過虛擬專網(wǎng)平臺提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。來自中國電子商會的調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在預(yù)期購買平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網(wǎng)功能，具有上網(wǎng)功能的電視已經(jīng)成為潮流，并且隨著網(wǎng)路電視的風(fēng)行，上網(wǎng)電視的認知水平也在快速提升。
當(dāng)前我國網(wǎng)民人數(shù)達到3.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過世界平均水平。互聯(lián)網(wǎng)電視的出現(xiàn)，不但迎合了消費者的切實需求，也符合國家“三網(wǎng)融合”與“4C合一”的產(chǎn)業(yè)政策方向。正因為如此，借互聯(lián)網(wǎng)電視之名，越來越多的家電廠商參與競爭并試圖把那些遠離電視、鐘愛電腦的人群重新拉回到電視機前。目前TCL已宣布停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視；長虹也跟進表示，將全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡(luò)平板電視。
TCL多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴方紅認為，由于網(wǎng)絡(luò)具有雙向性和互動性，將互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容融合到電視上，對于中國彩電企業(yè)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視取代數(shù)字電視是千載難逢的趕超機會。中國電子視像行業(yè)協(xié)會旗下奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過半年多發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超彩電總量的10%，預(yù)計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過50%，市場規(guī)模將超過300億元。
但國家廣電總局發(fā)展研究中心研究員董年初認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展并不那么樂觀，用戶以超過同類電視20%以上的價格購置互聯(lián)網(wǎng)電視機，目的在于主動觀看到更多的內(nèi)容、享受到更好的服務(wù)，但由于電視機企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)電視機服務(wù)不規(guī)范，消費者的利益無法得到保障。據(jù)初步估計，國內(nèi)已經(jīng)銷售的互聯(lián)網(wǎng)電視機中，只有20%-30%的上網(wǎng)功能被激活，70%以上互聯(lián)網(wǎng)電視機的上網(wǎng)功能處于閑置狀態(tài)。造成這一結(jié)果的根本原因在于：電視機企業(yè)沒有運營內(nèi)容的能力，沒有找到好的盈利模式，無力購置大量的基于電視版權(quán)的內(nèi)容產(chǎn)品，無法為消費者提供滿意服務(wù)。長此以往，不僅影響到消費者利益，還會影響到互聯(lián)網(wǎng)電視機的進一步銷售。
[相關(guān)鏈接]2009中國家電十大關(guān)鍵詞
家電下鄉(xiāng)政策自2009年2月1日起在全國推廣以來，拉動內(nèi)需效果極其明顯。截止到12月12日，家電下鄉(xiāng)中標(biāo)生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量8184萬臺，發(fā)貨金額1435.6億元，預(yù)計全年銷售額可達1500億元，超出市場在年初時1000億元的預(yù)期。但在365家中標(biāo)家電企業(yè)中有14家顯示零銷售業(yè)績，此外還有17家企業(yè)銷量不足10臺，24個家電下鄉(xiāng)中標(biāo)項目中標(biāo)資格被取消，種種不盡如人意的數(shù)據(jù)使人們產(chǎn)生了家電下鄉(xiāng)已進入效應(yīng)“平臺期”的擔(dān)憂。 |