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由零起步到累計產(chǎn)銷突破200萬輛，東風日產(chǎn)僅用了87個月，創(chuàng)造了中國乘用車企業(yè)達成200萬輛的新紀錄。9月8日，站在新的歷史節(jié)點上，東風日產(chǎn)又極富創(chuàng)意地推出了其自主品牌“啟辰”。
三倍于行業(yè)平均增速
有人測算，東風日產(chǎn)2003年從零起步，到如今穩(wěn)居我國乘用車行業(yè)第一集團軍，其七年的年均復合增長率高達60%，為同行業(yè)平均增速的三倍。
過硬的研發(fā)與生產(chǎn)基地為200萬輛奠定了扎實基礎(chǔ)。如今的東風日產(chǎn)，已擁有日產(chǎn)全球第四大研發(fā)中心，并與日產(chǎn)世界各地技術(shù)中心及研發(fā)基地進行全球性緊密合作，在中國投產(chǎn)的乘用車型全部為共同開發(fā)，由此積累了大量本土研發(fā)的經(jīng)驗。
東風日產(chǎn)花都工廠已經(jīng)成為日產(chǎn)全球領(lǐng)先的標桿工廠。在JD Power的各項排名中，東風日產(chǎn)一直保持行業(yè)領(lǐng)先。2009年底啟動的市場品質(zhì)解析中心，再一次將日產(chǎn)全球的管理理念、技術(shù)方法引入中國，使東風日產(chǎn)全面、系統(tǒng)地實現(xiàn)了品質(zhì)要求與國際同步。
在營銷方面，東風日產(chǎn)不斷創(chuàng)新。新天籟牽手莎拉布萊曼演唱會，奇駿征服南極之旅，東風日產(chǎn)超級球迷南非行以及軒逸款待家人等系列活動，一個個經(jīng)典案例讓東風日產(chǎn)營銷團隊成為一支能征善戰(zhàn)的“夢之隊”，為東風日產(chǎn)的快速增長起到了重要的推動作用。
專業(yè)專注的售后服務為東風日產(chǎn)實現(xiàn)七年200萬輛跨越提供了后援。東風日產(chǎn)的“感心服務”品牌以“專業(yè)專注 全心全程”的服務理念為核心，不僅為消費者提供貫穿從買車、用車到換車的系統(tǒng)化專業(yè)服務，更有保險管家、二手車置換、易租車、易貸款等全面的汽車增值服務。
2012年，東風日產(chǎn)投資50億元興建的花都第二工廠將投入使用，屆時其將成為華南地區(qū)最大的、功能最齊全的汽車制造基地。連同襄樊工廠，東風日產(chǎn)2012年的實際產(chǎn)能將超過100萬輛，為東風日產(chǎn)中長期事業(yè)計劃的實現(xiàn)提供了有力保障。
自主品牌“啟辰”掀起蓋頭
東風日產(chǎn)自主品牌中文名稱——“啟辰”(英文名：Venucia，源于希臘文)，本意啟明星，即開啟光明的第一道輝芒，指引未來方向。
“啟辰”的LOGO以藍色為基調(diào)，象征著深邃的夢想；而“五角星”是象征完美的符號，表達了東風日產(chǎn)為實現(xiàn)夢想，不斷追求完美的態(tài)度；“五顆星”源自“天有五星，地有五行”，“五行俱全”寓意和諧，蘊涵祥瑞。
“啟辰”是東風日產(chǎn)全力打造的擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌，承載著東風日產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)夢想。按照規(guī)劃，從2010年底開始，“啟辰”將陸續(xù)推出概念車和量產(chǎn)車型，2012年上半年，首款量產(chǎn)車型將正式上市。作為全新的自主品牌事業(yè)，東風日產(chǎn)將為“啟辰”建立獨立的設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和服務體系。
東風日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇說，“啟辰”的發(fā)布，是“因時而動，順勢而為”。我們有責任也有能力創(chuàng)建一個全新的、更有親和力也更具信賴感的自主品牌，來為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務，使他們享受到中國汽車工業(yè)蓬勃發(fā)展的紅利。
開啟合資企業(yè)發(fā)展新模式
東風日產(chǎn)是乘用車行業(yè)第一集團軍中率先發(fā)布自主品牌的企業(yè)。對此，東風汽車公司董事長、黨委書記徐平說：“啟辰，是凝聚了東風日產(chǎn)人，乃至中國汽車人智慧與汗水的結(jié)晶，也表明東風日產(chǎn)經(jīng)過七年的不斷積累，有信心站在全球汽車產(chǎn)業(yè)的高度上，充分滿足消費者的高品質(zhì)汽車生活需求�！�
“啟辰”的誕生，標志著東風日產(chǎn)進入“雙品牌”運營階段。一方面東風日產(chǎn)將繼續(xù)秉承 “技術(shù)日產(chǎn) 人·車·生活”的品牌理念，堅持日產(chǎn)全球最先進的技術(shù)與品質(zhì)標準，導入“NISSAN”品牌的產(chǎn)品；另一方面，自主品牌“啟辰”將以“尊重”為信念，以“親和力”、“信賴感”為品牌特征，為中國消費者提供更具價值感的產(chǎn)品與服務。
對此，日方企業(yè)日產(chǎn)汽車表示了積極態(tài)度。東風汽車有限公司總裁中村公泰說：“在中國市場這片神奇的熱土上，日產(chǎn)不會放棄每一次發(fā)展的機會。對于東風日產(chǎn)推出自主品牌，無論是日產(chǎn)還是東風有限都將提供強有力的支持。”
不難看出，東風日產(chǎn)的自主品牌項目，不僅是合資雙方一致認可的戰(zhàn)略，更是汽車合資企業(yè)創(chuàng)造發(fā)展新模式的一次有益嘗試。