昨晚，微博(http://t.sina.com.cn)(http://t.sina.com.cn)上突然傳出消息，稱(chēng)曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，竟是著名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來(lái)，以打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。據(jù)網(wǎng)上消息稱(chēng)，在內(nèi)蒙古公安部門(mén)介入后，蒙牛及其公關(guān)公司一批涉案人員被拘捕(10月20日中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng))。
這條消息的最后真?zhèn)�，�?dāng)然還需要公安部門(mén)的最后證實(shí)。但老實(shí)說(shuō)，我看到這條消息后，并不覺(jué)得特別意外，這些年來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間相互“潑糞”，抹黑對(duì)方可謂多矣。如果這條新聞屬實(shí)，那不過(guò)是為這一丑陋現(xiàn)象增添一條新的例證罷了。
蒙牛是中國(guó)國(guó)內(nèi)乳業(yè)的龍頭老大，連續(xù)四年的全國(guó)銷(xiāo)量冠軍，圣元雖然比不上蒙牛，但也是乳業(yè)的一支生力軍。這一事件可以說(shuō)讓蒙牛、圣元都很受傷：圣元雖然最后由有關(guān)部門(mén)還以清白，但聲譽(yù)已經(jīng)大受影響，股票市值大幅縮水，市場(chǎng)份額也急劇萎縮。而蒙牛如果真的最后被證實(shí)是有計(jì)劃地抹黑對(duì)手，這對(duì)蒙牛的影響也將是災(zāi)難性的。消費(fèi)者也有理由懷疑：蒙牛在對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手方面既然敢于無(wú)所不用其極，又如何能夠保證它為了利潤(rùn)而不損害消費(fèi)者的利益呢？
這場(chǎng)紛爭(zhēng)牽涉到市場(chǎng)主體如何進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的重大問(wèn)題。亞當(dāng)斯密在《國(guó)富論》中斷言市場(chǎng)主體的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)自動(dòng)導(dǎo)致社會(huì)效益最大化時(shí)，他實(shí)際上是假定了一個(gè)前提，即參與競(jìng)爭(zhēng)的各方，都會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中恪守道德和法律的底線，主要通過(guò)降低價(jià)格，提高質(zhì)量，提供更好的服務(wù)來(lái)?yè)魯「?jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取更多的市場(chǎng)份額。無(wú)疑，這是一種“竟優(yōu)”的競(jìng)爭(zhēng)，體現(xiàn)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正面效應(yīng)。
但亞當(dāng)斯密沒(méi)有想到的是，假如競(jìng)爭(zhēng)各方不遵守道德和法律的底線，而是采用潑糞、抹黑、拆臺(tái)的方式搞垮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，那么市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)就會(huì)成為一場(chǎng)“比爛”的游戲。陷入“囚徒困境”的市場(chǎng)主體，甚至可能會(huì)為了在市場(chǎng)當(dāng)中生存下來(lái)而競(jìng)相采取坑害消費(fèi)者的方式來(lái)降低成本。顯然，在這樣的競(jìng)爭(zhēng)中，消費(fèi)者將成為最大的受害者，他們將面對(duì)一個(gè)更加壟斷的市場(chǎng)、更加糟糕的商品和更加低劣的服務(wù)。
要使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能夠“竟優(yōu)”而非“比爛”，就需要法律和市場(chǎng)的雙重約束。從法律的角度來(lái)看，中國(guó)目前已經(jīng)有了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》，雖然仍有改進(jìn)的空間，但可以說(shuō)基本的法律框架已經(jīng)具備，目前主要的矛盾是執(zhí)法力度問(wèn)題。
從道德的層面看，筆者認(rèn)為，中國(guó)的企業(yè)家應(yīng)該樹(shù)立更高價(jià)值目標(biāo)，不能簡(jiǎn)單地把追求利潤(rùn)最大化作為最高目標(biāo)，而應(yīng)該以“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”為己任，以“造福大眾”為最高目標(biāo)，對(duì)利潤(rùn)的追求應(yīng)該在有利于“產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)”和“造福大眾”的前提下進(jìn)行，如此方能使中國(guó)的產(chǎn)業(yè)和人民的福利都在“竟優(yōu)”中蒸蒸日上，而不是在“比爛”中江河日下。