全球彩電業(yè)正掀起一股智能電視發(fā)展熱潮，海爾、康佳、索尼等企業(yè)均推出了智能電視產(chǎn)品，值得注意的是，中國彩電企業(yè)正成為此輪智能電視熱的引領(lǐng)者。筆者認(rèn)為，智能電視的出現(xiàn)正在改寫當(dāng)前全球彩電業(yè)競爭秩序，在這一輪全球產(chǎn)業(yè)變革中，國內(nèi)彩電企業(yè)憑借對(duì)市場的準(zhǔn)確把握已經(jīng)占據(jù)先機(jī)，這預(yù)示著中國彩電企業(yè)有望主導(dǎo)全球產(chǎn)業(yè)新格局。
從CRT電視到平板電視，從平面顯示到3D顯示，全球彩電業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了兩次大的產(chǎn)業(yè)變革，而當(dāng)前方興未艾的智能電視則被業(yè)內(nèi)稱為第三次產(chǎn)業(yè)革命。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，每次大的產(chǎn)業(yè)變革都會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)業(yè)秩序產(chǎn)生重大沖擊，也為某些領(lǐng)先企業(yè)提供了彎道超越的機(jī)遇。由此看來，當(dāng)前興起的智能電視為重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)競爭新秩序提供了有利契機(jī)。
從全球彩電產(chǎn)業(yè)競爭形勢看，智能電視的興起徹底顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)競爭要素，產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則正在被改寫：面板等硬件資源的產(chǎn)業(yè)話語權(quán)正逐漸被削弱，而操作軟件、核心芯片等軟性因素正成為決定企業(yè)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。在未來的泛電視時(shí)代，電視產(chǎn)業(yè)的競爭將集中在四大主導(dǎo)因素上：一是核心芯片，也就是半導(dǎo)體，二是軟件，三是內(nèi)容，四是顯示屏。
就智能電視而言，芯片與軟件是未來產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵競爭主體，一旦這兩個(gè)要素完整固定下來，內(nèi)容的接入也就顯得順理成章，而顯示屏只是充當(dāng)了顯示這些內(nèi)容的工具而已。因此，掌握芯片與軟件等軟實(shí)力的企業(yè)有望在智能電視時(shí)代充當(dāng)產(chǎn)業(yè)變革的關(guān)鍵力量。隨著谷歌、英特爾等IT廠商加速切入電視領(lǐng)域，在智能電視時(shí)代，傳統(tǒng)彩電制造商與這些IT廠商幾乎處于同一起跑線，全球產(chǎn)業(yè)又將展開新一輪的排位賽。
對(duì)全球彩電業(yè)來講，智能電視不僅僅是一次簡單的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，更重要的是它顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)游戲方式以及產(chǎn)業(yè)競爭要素。開放性是智能電視區(qū)別于其他電視的首要特性，而在目前產(chǎn)業(yè)競爭階段，傳統(tǒng)彩電制造商在軟件及芯片等軟實(shí)力方面尚未形成完整的競爭力，通過構(gòu)建開放式的軟件拓展平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)軟件及時(shí)升級(jí)成為考驗(yàn)彩電企業(yè)的重要課題。但就這一點(diǎn)而言，部分國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)領(lǐng)先外資企業(yè)率先推出了相關(guān)產(chǎn)品。
如今，已有國內(nèi)企業(yè)推出了兼?zhèn)滠浻布瑫r(shí)升級(jí)、開放式操作系統(tǒng)的完整智能電視，這實(shí)際上是構(gòu)建了一個(gè)軟件集成的龐大平臺(tái)，為今后軟硬件升級(jí)搭建了良好的平臺(tái)基礎(chǔ)。企業(yè)搭建的開放式平臺(tái)就像一張空白的電路板，一旦有新的軟件或芯片出現(xiàn)，消費(fèi)者可以迅速將之集成在該電路板上，從而實(shí)現(xiàn)彩電實(shí)時(shí)升級(jí)。事實(shí)上，這種先搭建平臺(tái)再集成不同應(yīng)用的方式滿足了消費(fèi)者按需“定制”彩電產(chǎn)品的需求，這在整個(gè)全球彩電業(yè)都是先進(jìn)的運(yùn)作方式。
在兼具軟件升級(jí)的同時(shí)，也有國內(nèi)企業(yè)也推出了硬件可按需升級(jí)的智能電視，通過更換電視“�？ā睂�(shí)現(xiàn)內(nèi)置功能模塊的隨需調(diào)整。從某種意義上講，這兩大顛覆式創(chuàng)新定義了未來智能電視的標(biāo)準(zhǔn)，只有兼具這兩大功能模塊的電視才能真正稱之為智能電視。
未來彩電業(yè)必將成為一個(gè)軟硬結(jié)合的混合產(chǎn)業(yè)，我們想從其中任何一個(gè)單一角度出發(fā)，去獲得世界競爭的話語權(quán)已經(jīng)完全不可能了。未來彩電業(yè)的競爭必然是小前臺(tái)、大后臺(tái)的競爭格局，前臺(tái)是建立在產(chǎn)品硬件基礎(chǔ)上的終端設(shè)備，而后臺(tái)則是包括芯片、操作系統(tǒng)、軟件、內(nèi)容等更寬泛的運(yùn)營平臺(tái)體系，而在這一過程中，能夠成功搭建開放式平臺(tái)、實(shí)現(xiàn)軟硬件隨時(shí)升級(jí)的企業(yè)，將最大限度地滿足消費(fèi)需求，這將成為重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)格局的關(guān)鍵要素。在這種情況下，如何去構(gòu)建包括操作系統(tǒng)、芯片、軟件、節(jié)目內(nèi)容等要素的整合平臺(tái)，是當(dāng)前彩電企業(yè)面臨的核心命題。
在生產(chǎn)要素高速流動(dòng)的今天，全球產(chǎn)業(yè)利益的分配方式已經(jīng)發(fā)生了根本性變化，基于軟件、芯片之上的技術(shù)等高級(jí)要素成為競爭主體，其他要素則成為依附性的生產(chǎn)要素。對(duì)中國彩電企業(yè)來講，多條高世代面板生產(chǎn)線的建設(shè)正在某種程度上緩解國內(nèi)企業(yè)“缺芯少屏”的尷尬，而隨著當(dāng)前部分國內(nèi)企業(yè)構(gòu)建起完善的軟硬件升級(jí)平臺(tái)，我國彩電企業(yè)在智能電視時(shí)代將迎來超越外資的絕佳時(shí)機(jī)。