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首爾明洞商區(qū)街頭即景 記者 何璐璐 攝 |
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首爾明洞商區(qū)路邊的夜間鞋攤 記者 何璐璐 攝 |
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首爾樂天百貨商場(chǎng)內(nèi)的化妝品柜臺(tái) 記者 何璐璐
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春季來臨，韓國再掀旅游、購物的浪潮。近日，記者走訪了韓國知名百貨商店、大型連鎖超市和購物商街，一探中國商品在韓國市場(chǎng)的情況。探訪的結(jié)果是，“中國制造”在韓國并不普遍，大多集中在中、低檔次的銷售窗口。
目前，中國產(chǎn)品的設(shè)計(jì)能力遠(yuǎn)不及韓國，大多是跟在“韓流”后面走。如果“中國制造”不擺脫附加值低等現(xiàn)狀、并建立自己的品牌，其在韓國只能生存于低端市場(chǎng)的冷淡局面仍將繼續(xù)維持。
服裝箱包在韓高檔市場(chǎng)比率低
在高檔商場(chǎng)中，記者選擇了韓國百貨業(yè)界銷售業(yè)績(jī)最好的樂天百貨。記者發(fā)現(xiàn)，樂天百貨所銷售的商品中，中國商品為數(shù)并不多。即便是“中國制造”較多的是服裝類，所占比例也不高。
以銷售最為紅火的女裝為例，直接標(biāo)明“中國制造”的商品比例不超過二成，其中冬款的羽絨服來自中國的比例最高。因中國服裝缺乏自己的品牌和獨(dú)特設(shè)計(jì)，因此大多“中國制造”的女裝都是韓國品牌在中國代加工生產(chǎn)。
記者隨意采訪了幾位正在挑選服裝的顧客，她們均表示，對(duì)于服裝這類商品，自己最關(guān)心的是款式，其次是面料成分。在質(zhì)量和做工方面，她們認(rèn)為能進(jìn)入樂天銷售的都不會(huì)差，而至于是哪里生產(chǎn)的，關(guān)系并不大。
在箱包銷售部門，樂天引進(jìn)的都是世界知名品牌或韓國國內(nèi)高檔品牌的箱包，中國生產(chǎn)的比例也較低。在韓國國內(nèi)品牌中，記者只見到一個(gè)品牌的產(chǎn)品全部為“中國制造”。該柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，眾所周知，目前中國已經(jīng)成為“世界工廠”，所以“中國制造”并不會(huì)對(duì)銷售產(chǎn)生什么影響。而在世界頂級(jí)品牌中，只有在中國開設(shè)加工廠的品牌，如“Burberry”，是“中國制造”。
小家電僅在超市占有一席之地
在大型連鎖超市中，記者走訪了三星集團(tuán)旗下的24小時(shí)折扣賣場(chǎng)“Homeplus”。相比樂天百貨而言，這里的中國商品多了不少。鼠標(biāo)、耳機(jī)、鍵盤等電腦配件幾乎都為“中國制造”，熨斗、吹風(fēng)機(jī)、微波爐等小家電來自中國的比例也非常高，偶爾有韓國本國或東南亞國家生產(chǎn)的產(chǎn)品混雜其中。但在小家電中，電飯鍋卻是一個(gè)“另類”——不僅韓國品牌一統(tǒng)天下，甚至在許多陳列品上都擺有中文書寫的“可用于中國市場(chǎng)”的牌子。原來，韓國產(chǎn)的高壓石鍋內(nèi)膽多用途電飯鍋，因其獨(dú)特的功能以及中國國內(nèi)缺乏同類產(chǎn)品而深得中國游客青睞，近年來有越來越多的中國游客將其作為“必買品”帶回國內(nèi)。
而在“Homeplus”銷售的服飾、鞋襪類中，“中國制造”占到近一半。此外，五金配件、工具等方面，中國產(chǎn)品也為數(shù)不少。但電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)等大型家電依然都為韓國產(chǎn)品，這是因?yàn)轫n國本身就擁有如“三星”、“LG”等世界知名的家電品牌。
但令記者感到意外的是，在其他很多國家中國產(chǎn)品占有率極高的文具、家用塑料制品、床上用品等類別，在“Homeplus”這樣的大型超市卻少見“中國制造”的蹤影，韓國貨仍占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在廚房類小用具中，日本產(chǎn)品以構(gòu)思獨(dú)特、設(shè)計(jì)巧妙賺得人氣。
一些相關(guān)人士認(rèn)為，韓國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型時(shí)間并不長(zhǎng)，目前仍有部分中小企業(yè)在生產(chǎn)這類產(chǎn)品。許多小商品，如“樂扣樂扣”密封保鮮盒類等，是韓國廠家自主開發(fā)、擁有專利的產(chǎn)品，得到消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
食品在韓國市場(chǎng)較少見
記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，無論在百貨商場(chǎng)還是超市，只要是直接面對(duì)普通消費(fèi)者的銷售窗口，幾乎見不到來自中國的食品。而只有在大型批發(fā)市場(chǎng)這樣面向餐館、食堂等經(jīng)營業(yè)者的地方，才有一些產(chǎn)自中國的菌類、蒜苗、水產(chǎn)等農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。即使在批發(fā)市場(chǎng)，商家也非常講究地標(biāo)明自己的商品是“國產(chǎn)”還是“中國產(chǎn)”。究其原因，記者認(rèn)為有以下幾點(diǎn)：
一是韓國人對(duì)吃的東西非常講究“本國原產(chǎn)”。韓國有一句話叫“身土不二”，意思是“韓國人只有吃韓國自己土地上生產(chǎn)的食物才能夠健康”。這原是上世紀(jì)60年代為保護(hù)本國農(nóng)業(yè)發(fā)展，由韓國農(nóng)業(yè)經(jīng)營團(tuán)體提出的口號(hào)，經(jīng)過幾十年的灌輸，目前已經(jīng)成為絕大多數(shù)韓國人的信條。即使是在2010年10月份韓國因白菜供應(yīng)短缺遭遇“泡菜危機(jī)”時(shí)，韓國臨時(shí)加大了對(duì)中國白菜的進(jìn)口量，但在一般民眾中，中國白菜仍不是很受歡迎，大多是被餐館、食堂等消化了。
二是中國食材在韓國形象不佳。韓國媒體還經(jīng)常對(duì)中、韓兩國原產(chǎn)食材進(jìn)行“對(duì)比”，貶低中國食品，抬高韓國食品。例如，在“泡菜危機(jī)”時(shí)期，韓國某知名電視臺(tái)就專門制作節(jié)目，比較中國產(chǎn)白菜和韓國產(chǎn)白菜在口感上的區(qū)別，得出韓國白菜更好的結(jié)論。
三是韓國為保護(hù)本國的農(nóng)業(yè)，以配額制和高關(guān)稅來限制外國農(nóng)產(chǎn)品的進(jìn)入，這也是食品類少有中國貨的原因之一。
韓國強(qiáng)調(diào)自主品牌和個(gè)性化設(shè)計(jì)
在韓國知名的購物商區(qū)明洞，記者一路走訪了地下商街、連鎖運(yùn)動(dòng)品牌專賣店、大眾型服裝市場(chǎng)、化妝品連鎖專賣店等。地下商街內(nèi)販賣的廉價(jià)箱包和鞋類，大多來自中國。運(yùn)動(dòng)品牌專賣店內(nèi)的世界知名品牌運(yùn)動(dòng)鞋阿迪達(dá)斯、耐克、匡威等，除了“中國制造”外，還有“馬來西亞制造”、“印尼制造”、“越南制造”等�；瘖y品、護(hù)膚品專賣店則是韓國產(chǎn)品一統(tǒng)天下。每家化妝品店鋪都配備有中文和日文導(dǎo)購，顧客也以中日游客為多。而在明洞地區(qū)的大眾型服裝市場(chǎng)或露天地?cái)�，記者隨意接觸到的幾位攤主都說，自己銷售的服裝類產(chǎn)品都是“韓國制造”。
此外，據(jù)記者平日對(duì)首爾南大門、東大門等服裝集中銷售區(qū)域的了解，情況大多與明洞地區(qū)相似。一般來說，以中老年人為銷售對(duì)象的服飾，中國生產(chǎn)較為多見，而以年輕人為目標(biāo)的服裝則絕大多數(shù)為韓國設(shè)計(jì)、生產(chǎn)。韓國在引領(lǐng)東亞服裝潮流方面擁有自己的優(yōu)勢(shì)，形成了所謂“韓流”，這也吸引了很多中國商人專程到韓國來批發(fā)采購。尤其是首爾的東大門商圈，在很小的區(qū)域內(nèi)聚集了面輔料銷售、企劃設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工、流通等各行業(yè)的廠商，能在最短的時(shí)間內(nèi)、以最快的速度滿足客戶個(gè)性化的需求，已經(jīng)成為韓國服裝產(chǎn)業(yè)的一個(gè)“標(biāo)兵”。
另外，韓國人擁有較強(qiáng)的民族自豪感，這也會(huì)影響到他們?cè)谫徫飼r(shí)的選擇——在性價(jià)比合適、質(zhì)量不相上下的情況下，韓國人還是愿意選擇自己本國的品牌和產(chǎn)品�！ �
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