|
|
|
2011-03-08 作者： 來源：經(jīng)濟參考網(wǎng)
|
|
| |
本書的價值首先在于對品牌本質(zhì)的重新定義與獨特理解，并從“真、善、美”的角度深入探析品牌的功能價值、情感價值、觀念價值的發(fā)展演化，深入探析客戶的功效價值、關系價值和個性價值，為品牌賦予了厚重的人文和人性的內(nèi)涵。
第二方面，這本書重新闡釋了品牌的價值本質(zhì)，創(chuàng)造性地將品牌價值置于“時間、空間和人”的三維模式中來思考，并提出品牌價值的成功實現(xiàn)在于時間上的持續(xù)性，空間上的廣闊性以及對人的尊重和理解。本書從以人為本的角度，從尊重人、關懷人、滿足人的價值需求，適應人的發(fā)展進步的歷史進程中深入理解品牌的價值本質(zhì)與品牌價值的發(fā)展演進過程。
第三方面，本書創(chuàng)造性地提出了適應中國品牌創(chuàng)建和發(fā)展特點的6c品牌價值管理模式、六維品牌價值成長模式。6c品牌價值管理模式包含品牌的價值選擇、價值創(chuàng)造、價值成長、價值溝通、價值實現(xiàn)以及價值管控，以品牌價值為核心建立了中國品牌的價值創(chuàng)建、價值成長與價值經(jīng)營戰(zhàn)略。六維品牌價值成長模式基于文化、設計、產(chǎn)品、制造、服務、終端六大維度的系統(tǒng)化品牌價值建設，也為中國品牌建設提供了獨特的思路、模型與方法。正如書中所言，從歷史上看，任何一個國家的成功品牌和產(chǎn)品的創(chuàng)建、發(fā)展和壯大，都是有根有魂的；中國燦爛的歷史、文化與國民，就是卓越品牌的根與魂。而基于組織獨特的資源、能力稟賦的品牌獨特價值建設和品牌個性形象建設，也將為廣大消費者帶來富有魅力的獨特的品牌價值體驗。
第四方面，本書針對中國企業(yè)的品牌建設存在的問題與發(fā)展現(xiàn)狀，探索性地提出了品牌價值網(wǎng)發(fā)展模式、品牌與組織文化的協(xié)同發(fā)展模式、以及3s品牌發(fā)展策略，對于探尋中國品牌的發(fā)展路徑也做出了有益的嘗試。
|
|
| 凡標注來源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件，及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品，版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟參考報社，未經(jīng)書面授權(quán)，不得以任何形式發(fā)表使用。 |
|
|
|
|
|