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| 3月20日，一位顧客正從上海徐家匯一商場內3D電視專柜前走過。由于價格高、片源少、不舒適等因素影響，不少消費者對3D電視仍抱有疑慮。記者
凡軍 攝 |
上�！�3D電視銷售差強人意
記者 周蕊/上海報道
從電影巨作《阿凡達》開始，3D的概念就火了，不僅3D電影捧場者眾，3D電視也成了市場熱議的話題。但不少消費者對3D電視仍抱有疑慮。從“叫好不叫座”的市場現(xiàn)狀來看，3D電視還要“飛一會兒”。
彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場。在2011年1月召開的平板電視研討會上，多個彩電企業(yè)均表示3D將成為未來電視行業(yè)發(fā)展的標準配置，2011年推出的大部分LED電視都將加載3D功能。其中，索尼官方表示在2011年LED新品全部會引入3D技術。
日前，創(chuàng)維宣布向市場推出采用CCFL背光源的3D電視，價格比市場現(xiàn)有3D電視便宜近45%。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總經理劉棠枝認為，價格高是3D電視在中國短期內難以快速普及的瓶頸，因此必須通過技術手段將3D電視價格降下來。
在中國(上海)國際平板顯示展覽會上，三星電子展示了“面板快門式”新一代3D液晶屏。三星電子有關負責人介紹，不同于“主動快門式”將“快門”裝置在眼鏡上，“面板快門式”將切換左右眼視差畫面的“快門”集成在了液晶面板端。記者體驗后發(fā)現(xiàn)，配套的眼鏡輕薄，舒適度也較好，閃爍感也較“主動快門式”減輕不少。
同時，目前主要用于高檔商務場合的裸眼3D電視也將進入千家萬戶，東芝、TCL等品牌均有計劃在2011年推出帶裸眼體驗立體功能的3D家用電視。
走進上海各個家電賣場的彩電柜臺，幾乎各個品牌都推出了3D電視，而且都擺在其展區(qū)的黃金位置，但市場銷售情況卻并不樂觀。
記者了解到，目前市面上出售的3D電視都采用了眼鏡式3D技術，分“偏光式”和“主動快門式”兩種。據(jù)創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文介紹，“偏光式”3D電視，主要是通過左眼和右眼的鏡片裝上橫偏振片和縱偏振片，保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果;而“主動快門式”的3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。
“比較起來，‘主動快門式’比較成像清晰，3D效果也更加明顯�！卑最I沈先生在2011年中國家電博覽會上體驗了兩種技術后說，“但是‘主動快門式’看多了不怎么舒服，尤其是帶著‘主動快門式’眼鏡看人或者燈光時，有點頭暈的感覺�！�
楊東文表示，目前3D電視的銷售還差強人意，主要在于3D產品并不成熟。不少消費者則對3D電視抱有疑慮，價格偏高、片源限制、健康疑慮都是制約消費者購買3D電視的重要因素。
“自從買了之后，幾乎沒看過3D模式。電視沒有3D模式，電影3D片源又貴又少�！比ツ曩I了3D電視的張茵說，“家中的3D電視還是當2D用”。記者在淘寶網上看到，3D影片的數(shù)量不到2D的幾十分之一，價格也較2D影片高出許多。
“3D的概念聽聽蠻好的，偶爾看看也蠻新鮮的，但是價格畢竟還是貴了點。家里平時看電視也用不著3D，想想還是買個2D電視好了�！蓖诵菰诩业膭⒐鸱艺f。記者在國美電器徐家匯店看到，3D電視價格普遍在1萬到2萬元，一般較同尺寸2D電視貴30%左右。比如，一臺46寸的索尼3D電視價格在1.1萬元，幾乎相當于一臺2D的55寸同品牌電視。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會副會長白為民認為，現(xiàn)在3D電視面臨的最大問題是節(jié)目源不足。在廣播電視領域3D頻道的建設上，雖然之前很多電視臺紛紛表示將建立3D頻道，但是目前沒有一家電視臺提供了關于哪天開始播出3D頻道，每天要播多長時間的準確信息。3D電視未來的發(fā)展還取決于這些3D節(jié)目源的發(fā)展進程。
對不少消費者表示3D電視看久了眼睛會疲勞的問題，上海蘇寧電器副總經理朱家桂認為，長時間觀看3D電視確實會有一些不良反應。“市面上的3D電視多數(shù)可以實現(xiàn)‘2D’和‘3D’效果的切換播放，市民觀看時可以自由選擇。同時，在飲酒后以及在身體疲勞或不適的時候，應盡量不要收看3D電視�！敝旒夜鹫f。
杭州 3D只是附帶的一項功能
記者 屈凌燕/杭州報道
你是否真的需要一臺3D電視？
從《阿凡達》熱映至今已經過去了一年，而3D電影巨大票房誘惑下家電廠商推動3D電視的熱情仍在繼續(xù)，新技術和新概念紛飛，而記者在家電市場發(fā)現(xiàn)，和廠家的熱情不同，杭州消費者面對3D電視表現(xiàn)出了較強的理性。
記者在杭州延安南路蘇寧電器賣場看到，如今3D電視的熱潮幾乎已經涵蓋了所有的家電廠商，國外老牌電視品牌索尼、三星、LG，國內品牌長虹、海信、創(chuàng)維、TCL、康佳等都紛紛推出了各自搭載3D技術的電視新品，并將其放在賣場最醒目的位置，也成為營銷員重點推介對象。
在長虹電視銷售專柜，市場營銷經理季青勇指著一臺標價16999元的58寸3D電視表示，相對國外品牌動輒二三萬，這個價格比較有競爭力，而且他表示，這臺電視內置3D解碼，可以直接從網站上下載片源在電視機上看，無需額外購買藍光影碟機。
而在三星電視銷售專柜，熱情的銷售人員給記者介紹一款熱銷款式。據(jù)悉，三星這款LED C8000系列56寸3D電視剛從2萬多元降價到18999。三星賣場負責人夏紅直言，由于很多消費者表示，目前3D高清影片片源少、價格高，隨電視附送的藍光影碟機用處不大，所以廠家將電視機和影碟機分開銷售，電視機本身就降價了。
一方面，3D節(jié)目片源的缺乏顯然影響了3D電視機的推廣。在國美電器秋濤路店，一位自稱電影發(fā)燒友的陳先生在3D電視前體驗，他表示目前市場上片源有限，加上國內還沒有3D電視頻道，所以目前對3D電視機還在觀望中，記者在淘寶網站上檢索發(fā)現(xiàn)，不僅賣家有限，每家店片源確實不多。淘寶雙皇冠賣家“冒險島密寶ID專賣”藍光影碟有2000多個片源而3D只有70個。而另一家雙皇冠店也只有90多個片源。
一位已經購買3D電視機的消費者頗有后悔之意，他告訴記者當初是被3D概念所吸引，賣場的效果確實很不錯，可惜掏錢買回家后才發(fā)現(xiàn)，3D功能實在應用不多�！熬湍敲磶撞科�，絕大部分時間它就是一臺普通高清電視�！�
不少發(fā)燒友還告訴記者，盡管片源已經如此少，其中不少號稱3D藍光碟還是2D重新制作的“偽3D”，看了很費眼睛。
在3D節(jié)目內容缺乏的情況下，很多廠商開始各出奇謀。例如康佳、三星等都推出了聲稱可以自由切換2D/3D模式的電視機，在沒有3D節(jié)目時，用戶可以簡單地切換到傳統(tǒng)的2D模式，像現(xiàn)在看普通電視一樣。
對此，夏紅告訴記者，2D轉3D的技術效果并不好，只是個概念而已，甚至達不到普通高清電視的效果�！艾F(xiàn)在消費者有很多渠道了解這些技術，強推概念對擴大銷售并沒有好處，我也是實話實說�！�
另一方面，3D技術標準也成為內容之外的另一巨大的“絆腳石”。目前高清3D電視技術標準日韓、歐美多家公司都是各自為戰(zhàn)，也許你家的3D眼鏡到朋友家就沒法用，因為很可能他們家3D電視的制式與你的3D眼鏡并不兼容。而3D內容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式以及畫面呈現(xiàn)等方面都存在較大的分歧。
3D電視推出至今，一直沒有一個統(tǒng)一的標準。目前市場存在以三星為代表的“快門”派和LG為代表的號稱“不閃”的“偏光”派。記者在家電賣場發(fā)現(xiàn)，“快門”派號稱畫面更佳，認為“偏光”派亮度低，畫質不佳，是導致消費者觀看時頭發(fā)暈眼睛累的罪魁禍首；而“偏光”派則認為自己不會產生閃爍現(xiàn)象，可以避免“快門”派帶來的視覺疲勞。
面對紛繁復雜的標準之爭和各大廠商眼花繚亂的推介，消費者無所適從，記者發(fā)現(xiàn)，觀看3D電視存在的一些風險被廠商和營銷員有意無意地忽略。
三星曾在其國外網站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風險》的報告，這份報告稱，長時間收看3D電視可能會引發(fā)各種健康問題，收看后還會引起短時期內的后遺癥，因此孕婦、體弱者、病人和飲酒者不宜看3D電視。索尼公司也多次對外發(fā)出3D健康警告。
但是，這些重要的消費警示，從來沒有向中國消費者廣泛宣傳過。記者在賣場廣告、相關的產品說明書上、商場內的3D樣品周圍，都沒有看到警示內容。營業(yè)員更不會主動告知收看3D電視的健康風險。當消費者詢問時，就表示那是由于其他廠家技術水平低才導致的問題。
夏紅告訴記者，3D電視首先是一臺高清電視，高清、LED、3D、窄邊框、更大更薄……這些都是電視機未來發(fā)展的方向，對消費者來說3D只是電視附帶的一項功能，就看你是否需要�！暗菍﹄娨暽a企業(yè)來說，必須不斷推出新技術和新概念才能吸引消費者升級換代電視機。”夏紅坦言。
南京 3D電視消費者看的多買的少
記者 潘曄/南京報道
受3D電影《阿凡達》的助推，3D電影、3D電視、3D手機等產品紛紛出現(xiàn)。其中，在“家庭影院”中引入3D的新需求推動電視行業(yè)成為3D顯示技術最重要的應用領域之一。
由蘇寧電器與北京中怡康時代聯(lián)合對外發(fā)布的《2011中國彩電消費趨勢》報告顯示，預計2011年，3D電視市場份額將突破30%大關。其中，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市3D電視的市場份額有望突破40%的占比�！�
中信證券研究部行業(yè)分析師接受記者采訪時也表示，3D電視的特殊性在于其前所未有的3D體驗。在電視逐漸智能化的背景下，大部分傳統(tǒng)應用，比如電視、游戲和視頻電話等，將能夠在3D電視上得到重新詮釋，而新興應用，如與網絡功能相結合的新興應用，像是網絡虛擬購物、在線試衣等，也可能超出預期�！�3D電視對各種應用的重新詮釋將成為推動3D電視普及的重要動力�！�
然而，作為高端產品出現(xiàn)在國內家電市場上的3D電視，因其售價較高、款數(shù)不多、片源有限，一直不被老百姓認可。去年第四季度，DisplaySearch發(fā)布報告指出，3D電視在全球范圍內銷量的增長速度并不像電視機生產商先前預期的速度那么快，其中最重要的原因就是過高的價格。
記者上周末在蘇寧、五星、國美等家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然3D電視多設在賣場展區(qū)最黃金位置，但消費者仍然看的多，買的少。
走訪了多個賣場，記者了解到，目前3D電視價格一般都在萬元左右，高端產品在3萬元以上。創(chuàng)維3D電視售價多在6000元-16000元，索尼的3個系列3D電視售價目前在1-2萬元之間，高端產品中，三星一款高端產品，售價近5萬元。
“3D電視價格這么高，絕對是以高端產品形象出現(xiàn)�！便y行證券家電行業(yè)分析師指出，3D電視比普通液晶電視均價高出至少124.87%，比LED背光液晶電視均價高出30.77%，價格較高成為阻礙目前國內消費者購買的主要負面因素之一。
“同時，國內目前3D電視的品種也比較少。”他表示，大型連鎖市場的3D電視僅為33款，網上銷售更是只有不到10款，且80%為三星、松下等韓系和日系品牌。國內彩電廠商創(chuàng)維、長虹、海信雖然也推出了相應產品，但規(guī)格還是較少。
大多數(shù)顧客表示，除了價格偏高、款數(shù)較少等原因外，最為擔心的就是“電視臺有沒有3D片源”這一問題。
家住南京銀城東苑小區(qū)的張先生告訴記者，他在年前趕時髦花1.2萬元買了一臺某品牌46寸的3D電視。但買了以后基本上沒看過3D版，因為電視臺沒有3D片源，如果想看3D效果還得買光盤，很不方便�，F(xiàn)在他只能把它當2D電視機使用。