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貝因美:借力資本市場(chǎng)打造中國(guó)“育嬰專家”一流品牌
2011-03-30   作者:  來(lái)源:中財(cái)網(wǎng)
 
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    浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司本次發(fā)行4300萬(wàn)股A股股票今日網(wǎng)上申購(gòu),所募股份將按計(jì)劃在深圳證券交易所掛牌。
  貝因美是國(guó)內(nèi)嬰幼兒食品領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,公司專業(yè)從事嬰幼兒食品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。近年來(lái),公司綜合競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng),嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)占有率逐步提升。據(jù)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示,2008年貝因美嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)占有率為6.7%,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要的十大嬰幼兒配方奶粉品牌中居第七位;截至2009年12月,公司嬰幼兒配方奶粉的市場(chǎng)占有率達(dá)到9.3%,排名躍居第四位,國(guó)產(chǎn)品牌中排名第二;2010年1月至10月,公司嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)占有率達(dá)到10.8%,排名上升至第三位,國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一。同時(shí),公司也是嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)之一。據(jù)邁洛國(guó)際研究數(shù)據(jù)顯示,2008年,公司嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)米粉的市場(chǎng)占有率達(dá)到21.57%,在國(guó)產(chǎn)品牌中排名第一。
  公司是我國(guó)品種最齊全的嬰幼兒食品專業(yè)制造商之一。公司現(xiàn)有包括嬰幼兒配方奶粉、營(yíng)養(yǎng)米粉、泥狀輔食、葡萄糖、磨牙餅干、小饅頭等在內(nèi)共計(jì)170多個(gè)品種的嬰幼兒食品。多年來(lái),公司始終堅(jiān)持研發(fā)更適合中國(guó)嬰幼兒的食品,致力于成為中國(guó)媽媽的"育嬰專家",為消費(fèi)者提供營(yíng)養(yǎng)、安全的嬰幼兒食品和專業(yè)、親切的母嬰服務(wù)。目前,公司已在嬰幼兒食品領(lǐng)域積累了豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),具備很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
  嬰幼兒食品質(zhì)量一直是消費(fèi)者關(guān)注的重中之重。公司始終將提升產(chǎn)品品質(zhì)作為增強(qiáng)企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的管控始終貫穿公司研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)的全過(guò)程。在研發(fā)方面,公司按照"專為中國(guó)嬰幼兒研制"的理念設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)嬰幼兒食品,并堅(jiān)持進(jìn)行嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充、營(yíng)養(yǎng)喂養(yǎng)等方面的研究,致力于為市場(chǎng)提供既營(yíng)養(yǎng)均衡又符合中國(guó)嬰幼兒生理特質(zhì)的嬰幼兒食品;在原料采購(gòu)方面,公司采購(gòu)的生鮮乳來(lái)自被稱為"中國(guó)奶牛之鄉(xiāng)"的黑龍江省安達(dá)市,進(jìn)口奶源主要來(lái)自愛(ài)爾蘭、荷蘭、新西蘭等奶源品質(zhì)優(yōu)越的地區(qū),公司奶粉基粉、乳清粉等主要原料來(lái)自KERRY、Valio、DOMO等世界頂尖的乳制品原料供應(yīng)商,產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬;此外,公司還建立了嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控體系,質(zhì)量控制覆蓋原輔料采購(gòu)、在線生產(chǎn)、出廠檢驗(yàn)和出廠產(chǎn)品質(zhì)量跟蹤等產(chǎn)供銷各個(gè)環(huán)節(jié)。2006年4月,公司被中國(guó)質(zhì)量信用評(píng)價(jià)中心評(píng)定為AAA級(jí)中國(guó)質(zhì)量信用企業(yè);2008年5月,公司成為全國(guó)青少年兒童食品安全行動(dòng)首批戰(zhàn)略合作企業(yè);2008年9月,公司順利通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局三聚氰胺專項(xiàng)抽查,是少數(shù)未被檢測(cè)出三聚氰胺的國(guó)內(nèi)知名嬰幼兒奶粉企業(yè)之一;2009年1月,公司獲中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)頒發(fā)的"2007-2008年度中國(guó)食品工業(yè)質(zhì)量效益獎(jiǎng)"。
  在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí),公司把品牌定位為"育嬰專家、母嬰顧問(wèn)",以"生養(yǎng)教育、愛(ài)心無(wú)限"為品牌信念,以"生命因愛(ài)而生,世界因愛(ài)而美"為品牌主張,全面打造"育嬰"、"親母"、"愛(ài)嬰"三大社會(huì)工程,積極樹(shù)立貝因美品牌。目前,貝因美已成為我國(guó)嬰幼兒食品行業(yè)的頂尖品牌之一。2008年,壹線顧問(wèn)公司在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行的奶粉品牌知名度調(diào)查顯示,貝因美品牌在所有參與調(diào)查的嬰幼兒奶粉品牌中排名第一位。
  受20世紀(jì)80年代至90年代我國(guó)第三次人口出生高峰的影響,未來(lái)十幾年將是我國(guó)生育高峰期,龐大的嬰幼兒消費(fèi)群體孕育著我國(guó)嬰幼兒食品的巨大市場(chǎng)空間;同時(shí),隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的快速推進(jìn)和居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,嬰幼兒食品的市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊;此外,在我國(guó)居民消費(fèi)水平不斷提升、獨(dú)生子女政策持續(xù)執(zhí)行的大背景下,中國(guó)父母非常重視孩子健康與能力的培育,這方面的投資與日俱增,嬰幼兒食品行業(yè)面臨廣闊的發(fā)展前景。而公司作為行業(yè)內(nèi)的佼佼者,將努力把握行業(yè)快速發(fā)展的良機(jī),爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)自身的更快更好發(fā)展。
  本次發(fā)行與上市是公司發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)重要契機(jī)。為了更好地滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求,穩(wěn)固和提升公司的市場(chǎng)地位,公司擬將本次募集資金用于投資"黑龍江貝因美乳業(yè)有限公司年產(chǎn)5萬(wàn)噸配方奶粉工程項(xiàng)目"和"北海貝因美營(yíng)養(yǎng)食品有限公司年產(chǎn)6000噸米粉項(xiàng)目"。上述募投項(xiàng)目實(shí)施成功后,將進(jìn)一步做大做強(qiáng)公司主營(yíng)業(yè)務(wù),提高公司盈利能力及核心競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)公司的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展產(chǎn)生積極有利的影響。
  未來(lái),公司將秉承"顧客價(jià)值、員工價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、股東價(jià)值、合作伙伴價(jià)值等五大價(jià)值統(tǒng)一",以及"愛(ài)心成就品質(zhì)"的經(jīng)營(yíng)理念,以行業(yè)領(lǐng)先的嬰幼兒食品專業(yè)制造商為戰(zhàn)略基石,構(gòu)建"生養(yǎng)教綜合解決方案和服務(wù)提供商"的發(fā)展模式,力爭(zhēng)成為市場(chǎng)份額與品牌價(jià)值領(lǐng)先,具有國(guó)際水平和中國(guó)特色的孕嬰童產(chǎn)業(yè)綜合運(yùn)營(yíng)商,努力將貝因美打造成為中國(guó)"育嬰專家"一流品牌。
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