通過(guò)戰(zhàn)略入股方式，全球百貨業(yè)巨頭沃爾瑪正加緊對(duì)中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的布局。
5月18日，位于上海的電子商務(wù)企業(yè)“1號(hào)店”正式宣布，沃爾瑪公司將投資1號(hào)店，擁有該公司少量股權(quán)。
當(dāng)天，雙方就此事聯(lián)合在京召開(kāi)發(fā)布會(huì)。而1號(hào)店創(chuàng)始人于剛在發(fā)布會(huì)前接受本報(bào)記者專訪時(shí)透露，1號(hào)店主要是看中沃爾瑪?shù)墓⿷?yīng)商、物流和品牌等資源。
40天敲定入股
雙方均拒絕披露沃爾瑪此次投資1號(hào)店的具體金額和所占股份。不過(guò)，沃爾瑪亞太區(qū)負(fù)責(zé)人程偉賓接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，沃爾瑪此度對(duì)1號(hào)店的投資僅擁有少部分股份，暫時(shí)來(lái)看無(wú)需通過(guò)商務(wù)部審批。
2008年7月成立的1號(hào)店被業(yè)界稱為“網(wǎng)上沃爾瑪”。盡管成立時(shí)間僅有三年，但業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前可提供超過(guò)7萬(wàn)個(gè)品種商品。
通過(guò)入股1號(hào)店，沃爾瑪染指中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。而在1號(hào)店之前，沃爾瑪還傳聞大幅投資另一電子商務(wù)企業(yè)京東商城，但最終未能成行。
京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東在其微博上表示，就沃爾瑪入股一事，京東與之進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)半年的談判，雙方就估值等細(xì)節(jié)已經(jīng)全部談妥，只是關(guān)于沃爾瑪控股京東商城直至全盤(pán)收購(gòu)的要求沒(méi)有達(dá)成共識(shí)。
最終，沃爾瑪選擇了1號(hào)店。對(duì)于沃爾瑪入股京東商城因要求控股權(quán)而作罷的消息，于剛表示不予置評(píng)。但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，在整個(gè)談判過(guò)程中，沃爾瑪從未提及任何控股權(quán)問(wèn)題，未來(lái)也不會(huì)參與1號(hào)店經(jīng)營(yíng)。
于剛表示，盡管沃爾瑪只占少數(shù)股份，但是雙方的合作卻是“戰(zhàn)略級(jí)”。1號(hào)店目前已經(jīng)擁有一定的品牌和口碑，也建立了自己的供應(yīng)系統(tǒng)和客戶群。沃爾瑪是世界級(jí)的百貨企業(yè)，一直想進(jìn)入中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)。合作達(dá)成后，雙方將在供應(yīng)鏈管理、供應(yīng)商資源、品牌、物流等方面共享資源。
“我相信這是沃爾瑪投資歷史上效率最高的一次決定�！庇趧傉f(shuō)，雙方的兩個(gè)團(tuán)隊(duì)、十幾名律師，奮戰(zhàn)了十幾個(gè)日夜，從接觸到正式敲定合作細(xì)節(jié)，僅用40多天。
與京東商城相比，“后起之秀”1號(hào)店在融資領(lǐng)域一直十分低調(diào)。該公司由前戴爾高管劉峻嶺、于剛兩人創(chuàng)立，2010年銷(xiāo)售收入為8.05億元，今年以來(lái)銷(xiāo)售收入以平均每月28%的速度成長(zhǎng)。
除沃爾瑪外，目前1號(hào)店的另外一個(gè)戰(zhàn)略投資者為中國(guó)平安(50.11,0.00,0.00%)。
“我們希望投資者帶來(lái)的不僅僅是錢(qián)，還有其他價(jià)值。”于剛說(shuō)，比如平安能夠帶來(lái)客戶資源以及金融方面的服務(wù)。
沃爾瑪切入中國(guó)網(wǎng)購(gòu)
盡管只有“少量股權(quán)”投入，沃爾瑪投資中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的舉動(dòng)還是引起了業(yè)界的高度關(guān)注。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，沃爾瑪之所以積極投資中國(guó)市場(chǎng)，與其目前所處的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有密切關(guān)聯(lián)。
沃爾瑪于5月18日披露的最新一季財(cái)報(bào)透露了部分信息。其2011年第一季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)期凈利潤(rùn)為34.3億美元，同比增長(zhǎng)3.8%，其中來(lái)自海外市場(chǎng)的銷(xiāo)售額比2010年同期增長(zhǎng)6.2%。
沃爾瑪海外銷(xiāo)售額的提升主要由于沃爾瑪拓展了在中國(guó)、智利和墨西哥市場(chǎng)上的業(yè)務(wù)。與此相比，沃爾瑪2011年一季度在美國(guó)市場(chǎng)上的銷(xiāo)售同比下滑1.1%，連續(xù)第8個(gè)季度出現(xiàn)下滑。
與此同時(shí)，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)正呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。據(jù)艾瑞咨詢最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011第一季度，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)整體交易規(guī)模1700億元，較2010同期增長(zhǎng)100.9%。正因?yàn)榭吹轿磥?lái)的發(fā)展趨勢(shì)和巨大的市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外眾多企業(yè)紛紛發(fā)力，欲借電子商務(wù)快速發(fā)展之勢(shì)，完善線上銷(xiāo)售體系。
另一個(gè)重要背景則是，沃爾瑪?shù)母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在紛紛布局電子商務(wù)。在美國(guó)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售如火如荼；廉價(jià)商品折扣零售商塔吉特(Target
Corp)、辦公用品超市Staples Inc和消費(fèi)電子零售商百思買(mǎi)等大型零售商都正計(jì)劃開(kāi)設(shè)小型店鋪。
沃爾瑪首席執(zhí)行官麥道克(Mike
Duke)也對(duì)外表示，公司正計(jì)劃開(kāi)設(shè)小型店鋪，并拓展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)以吸引購(gòu)物者。而入股中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)1號(hào)店即是該戰(zhàn)略的一部分。
事實(shí)上，沃爾瑪曾經(jīng)考慮過(guò)在中國(guó)自建渠道。2010年，沃爾瑪在深圳建立了網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道山姆(專欄)會(huì)員店。不過(guò)目前看來(lái)，這一嘗試并不算成功�！拔覀儧](méi)有討論1號(hào)店和山姆店的關(guān)系問(wèn)題�！庇趧傉f(shuō)，但是基于未來(lái)市場(chǎng)的發(fā)展，我認(rèn)為最終合作大于競(jìng)爭(zhēng)。
值得注意的是，收購(gòu)1號(hào)店前一個(gè)月，沃爾瑪剛剛斥資3億美金收購(gòu)了提供社交內(nèi)容過(guò)濾和分類(lèi)平臺(tái)的Kosmix公司。針對(duì)并購(gòu)，沃爾瑪副董事長(zhǎng)、全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)主管艾思華說(shuō)，沃爾瑪希望
“在日益快速增長(zhǎng)的社交電子商務(wù)領(lǐng)域，增強(qiáng)能力”。