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日本3D電視市場未達預(yù)期
3D電視系列報道之九
2011-06-21   作者:記者 藍建中/東京報道  來源:經(jīng)濟參考報
 
【字號

    6月15日,東芝公司在日本東京總部展示了內(nèi)置蓄電池的節(jié)能電視“REGZA 19P2”。
  為迎接節(jié)電之夏,日本家電企業(yè)相繼推出節(jié)能家電,搶占夏季市場。新華社發(fā)(關(guān)賢一郎 攝)

    在日本,3D還處在正從影院走入家庭的階段。
  目前,電影放映公司都在導(dǎo)入可欣賞3D圖像的放映設(shè)備,預(yù)計到2012年,30%的影院和劇場可放映3D電影。
  電視生產(chǎn)商也對3D導(dǎo)入電視領(lǐng)域進行了不遺余力地推動。早在去年的4月23日和6月10日,日本松下公司和索尼公司相繼開始銷售能夠呈現(xiàn)立體圖像的3D電視。去年夏季以后,越來越多的廠家開始投入3D市場,消費者對3D電視的關(guān)注也越來越強烈,2010年也因此被稱為“3D元年”。
  不過,由于面臨諸多障礙,3D電視市場現(xiàn)在看來還遠達不到生產(chǎn)廠商的預(yù)期。

  3D技術(shù)異彩紛呈

  乘著3D電影《阿凡達》在全球熱映的東風(fēng),3D熱大有風(fēng)靡日本之勢。
  索尼公司市場分析師中村裕指出,3D圖像具有動人的力量,最大的樂趣在于具有現(xiàn)場感。如果是潛水,就會感覺自己真的潛入水中,如果是看足球比賽,就覺得自己正站在綠茵場上。
  除3D電視外,任天堂、索尼等還紛紛推出自己的3D游戲機。慶應(yīng)義墅大學(xué)則開發(fā)出3D電視會議顯示裝置,是一種直徑兩米的圓筒,進入圓筒,周圍360度都是立體圖像,遠隔千里的人用立體圖像顯示出來,就像來到身邊一樣,這一系統(tǒng)還可用于3D可視電話!
  在東京迪斯尼海樂園的電影院里,記者曾體會到3D圖像觸覺的真實,在座位上,可以體驗到乘坐飛船顛簸的感覺,當(dāng)沖過波浪的時候,還有水濺到臉上,原來是上方的水管噴下的水。東京的科學(xué)館也建有3D影院,讓游客體驗神奇的太空世界等。
  3D熱不單是娛樂,醫(yī)療方面也有應(yīng)用,東京大學(xué)土肥健純教授和國立成育醫(yī)療中心合作,開發(fā)出一種立體圖像裝置,可以看到孕婦肚子里小孩酣睡的立體畫面。大和成和醫(yī)院(位于神奈川縣大和市)院長南淵明宏說,他對3D在醫(yī)療現(xiàn)場的威力感到震驚。去年,他所在醫(yī)院進行的心臟外科手術(shù)通過3D同時轉(zhuǎn)播到神戶會場,心臟手術(shù)鮮明的3D圖像令他驚嘆不已。在神戶會場內(nèi)呈現(xiàn)的圖像,比他在手術(shù)室內(nèi)進行心臟外科手術(shù)時用自己眼睛看到的還要精致,3D圖像的技術(shù)已經(jīng)超過了人類的視覺認(rèn)識能力。他認(rèn)為,3D技術(shù)甚至?xí)蔀槿毡緦砜萍剂闹е?BR>  然而,看3D圖像畢竟要戴上特制的眼鏡,很多人感覺不太方便,于是在2010年12月22日,東芝公司推出了世界上首臺家庭用裸眼3D電視。雖然各家公司紛紛開發(fā)了3D電視,但是3D電視在超薄電視中所占的比例依然遲遲無法增長。東芝公司準(zhǔn)備將無需眼鏡的3D電視作為起爆劑,擴大3D電視的銷量。
  裸眼看3D立體圖像的奧秘在于攝影的特殊方法,拍攝的時候,攝像機和拍攝對象之間放置鏡頭板,和蜻蜓的復(fù)眼一樣,一張鏡頭板有無數(shù)個直徑約1.3毫米的鏡頭,隔著鏡頭板拍攝,各鏡頭中的拍攝對象通過攝像機拍攝下來,播放的時候從相反的方向通過鏡頭板放映,這樣,圖像的焦點位置就會時而凸出來,時而凹下去,形成裸眼看到的3D圖像。
  東芝發(fā)布了大型裸眼3D電視之后,其他廠家也紛紛公布了試制機。今年初以來,無需使用專用眼鏡的裸眼3D電視也不斷登場。一些分析師認(rèn)為,雖然裸眼3D電視的大型化面臨著價格和畫質(zhì)的課題,但是將來會獨霸3D電視市場。
  索尼公司開發(fā)了帶有裸眼3D顯示屏的能夠拍攝3D圖像的數(shù)碼相機,畫面尺寸是3.5英寸,4月在美國開始銷售。索尼公司希望增加個人用3D圖像的產(chǎn)品,打開3D市場。而在此之前,任天堂也已于2月26日就開始銷售裸眼3D游戲機“任天堂-3DS”,以小型屏幕為中心。
  顯然,隨著3D各種應(yīng)用技術(shù)的開發(fā),消費者利用3D的機會也正在增加,今后3D的競爭也將激化。

  依然面臨諸多障礙

  韓國的三星電子、日本的松下電器、索尼公司等都在爭奪3D市場,但是在日本,3D電視并沒有像想像得那樣迅速普及。3D電視是否會成為一般家庭的必需品,還是只流行一段時間就銷聲匿跡,依然需要時間來判斷。
  3D電視是在短時間內(nèi)切換左右眼看到的圖像,使之具有立體感,所以需要專用的眼鏡。但是由于看電視的角度、圖像的質(zhì)量以及房間的照明等條件,有時候3D電視看起來是重影,圖像閃爍不定。
  根據(jù)電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會的調(diào)查,3D電視在2010年4至9月的超薄電視的上市臺數(shù)中只占1%左右,主要是由于內(nèi)容不足,以及佩戴專用眼鏡感覺不舒服。
  看3D電視需要使用眼鏡,如果沒有眼鏡,只能看到不清晰的圖像,而且,各廠家的眼鏡規(guī)格各不相同,只能使用自己的專用品。另外,3D電視對于人體健康也有可能產(chǎn)生影響。懷孕的女性和20歲以下的人仍需要特別注意,有的人就出現(xiàn)了頭疼和嘔吐的情形。
  評論家麻倉憐士指出,3D圖像與以前相比畫質(zhì)大幅提高。不過,有的人在觀看3D圖像的時候仍會覺得疲勞。因此,在觀看3D電視的時候,要從電視正面觀看,最好的視聽距離是屏幕對角線的3倍。也就是說,如果屏幕是50英寸的,那么觀看位置應(yīng)該在約3.6米以外。而且,視角必須保持在屏幕正面50度以內(nèi),如果離屏幕正面的角度過大,圖像將失去立體感,眼鏡也將無法收到信號。這與遙控器無法發(fā)揮作用是一樣的。同時還要注意不要長時間觀看。
  3D電視比較昂貴也是阻礙普及的一個因素。去年10月的價格顯示,3D電視一般在15萬至50萬日元左右。一些家電商店反映,由于3D電視比較昂貴,所以購買的以年長的人居多,而且都會進行慎重的選擇。很多情況下顧客要到商店挑選多次才最終購買,如果是夫婦來購買的話,往往最終都要由妻子拍板決定,因為在日本,一般都是妻子掌握著家里的財政大權(quán)。
  裸眼3D采用了各種技術(shù),是讓左眼和右眼分別識別角度不同的圖像,從而呈現(xiàn)立體感。但是最適宜的視聽角度非常狹窄,如果在實現(xiàn)大型化的同時確保高畫質(zhì),也需要花費很高的成本。
  調(diào)查公司“GFK Custom Research japan”公司6月1日公布的調(diào)查結(jié)果顯示,該公司4月28日至5月5日針對298名20至49歲的3D電視用戶進行的調(diào)查顯示,每4個人中就有3個對3D電視的視聽效果感到不滿。
  調(diào)查顯示,有53.7%的人每周看3D電視不到一次,而且有53.4%的人回答“比購買時想象的觀看頻率要低”。
  對于滿意程度,有75.5%的人感到不滿。關(guān)于具體的不滿點,半數(shù)以上的人回答在于“能夠觀看到3D圖像的電視節(jié)目過少”、“3D電影過少”等內(nèi)容的不足以及“對于3D眼鏡的不滿”。還有52%的人回答“追加購買的3D眼鏡的價格”、46.3%的人回答“附帶的3D眼鏡過少”、44%的人回答“3D眼鏡太重,戴著很難受”。可以看出,由于眼鏡不足,不能讓很多人同時欣賞畫面。事實上,有75.8%的人回答“希望與其他人一起欣賞3D畫面”。
  關(guān)于“最不滿的問題”,有23.5%的人回答“3D圖像無法用自己喜歡的姿勢觀看”、有70.1%的人回答希望用“隨便躺著等喜歡的姿勢觀看”。

  市場未達預(yù)期

  3D產(chǎn)品曾被視為業(yè)界的“終端武器”而給予很大希望,但是游戲機、電腦等3D商品的普及依然非常緩慢,特別是電視投入市場一年多了,在整體銷售中所占的比例還不到10%。而且,雖然各家公司曾指望把3D電視作為附加值高的收益來源,但是價格下跌的速度比非3D電視還要快。由于內(nèi)容不足以及令人感覺不適的專用眼鏡,3D要想普及還有很多需要跨越的壁壘。
  一位大型廠家的負(fù)責(zé)人嘆息說:“雖然有信心引起消費者的興趣,但是卻沒有辦法讓他們購買。普及3D電視還需要相當(dāng)長的時間。”去年4月3D電視在日本國內(nèi)首次登場以來,成為家電市場的核心話題,但是銷路卻沒有看漲。根據(jù)調(diào)查公司BCN公司的調(diào)查,截至5月,3D電視在電視的總銷量中只占6.8%。
  美國“displaysearch公司”的分析師鳥居壽一指出:“這是由于內(nèi)容過少!爆F(xiàn)在,能夠看3D節(jié)目的頻道屈指可數(shù)。雖然SKY Perfect JSAT公司通過衛(wèi)星播放的“3D頻道”每個月播放10至20套節(jié)目,但是體育比賽占半數(shù)以上,電影和電視劇等內(nèi)容依然很少。該公司的負(fù)責(zé)人說:“需要制作更多的有魅力的內(nèi)容!
  另一個弱點是眼鏡!癎FK Custom Research japan”公司進行的調(diào)查顯示,消費者對于3D電視的不滿,除內(nèi)容過少之外就是“追加購買的眼鏡的價格”(占52%),其次是“附帶的眼鏡的數(shù)目”(占46%),很多不滿都與眼鏡有關(guān)。
  在電視價格紛紛下跌的情況下,各電器廠家希望通過3D的附加價值,再次增加市場的活力。索尼董事長兼社長霍華德·斯金格提出“將把3D作為整個集團的重點項目大力發(fā)展!痹40英寸以上電視的23個型號中,將有21個能夠播放3D節(jié)目。松下公司也將18個型號電視中的16個型號設(shè)為可以播放3D電視的機種。去年底在全球首個推出了裸眼3D電視的東芝公司準(zhǔn)備在年度內(nèi)銷售40英寸和50英寸的多個型號的3D電視。
  但是,具有諷刺意味的是,鳥居壽一認(rèn)為:“如果各家公司都使電視搭載標(biāo)準(zhǔn)的3D功能,那么將無法維持高價格!备鶕(jù)BCN公司的調(diào)查,去年5月還是26.79萬日元的40英寸3D電視,到了今年5月只有13.6萬日元了。僅僅一年時間,就跌到了半價,各家電器公司的如意算盤落空了。
  在個人電腦領(lǐng)域,3D機種也在增加,但是銷售卻不見增長,要想普及3D電腦,擴充內(nèi)容也同樣必不可少。
  在4月下旬任天堂公司面向分析師舉行的一個說明會上,社長巖田聰就“任天堂3DS”的銷售情況不無遺憾地指出:“并沒有像事前想像得那樣旺銷!3DS是能夠用裸眼欣賞3D游戲的新型游戲機,但是到3月底,在全球只銷售了361萬臺,沒有完成400萬臺的預(yù)定目標(biāo)。
  出版游戲雜志的enterbrain公司指出,3DS游戲機在日本國內(nèi)的銷售量曾經(jīng)在二三月份躍居榜首,但是這個勢頭很快就消失了,在四五月份就交出了頭把交椅。雖然有開始銷售后不久就遭遇了東日本大地震這樣的“逆風(fēng)”因素,但是熟悉電子游戲的分析師指出,3DS游戲機的不振“是由于軟件過少”,這與3D電視的情況相同。
  任天堂希望通過在本月16日銷售人氣系列“The legend zelda”的3DS版,實現(xiàn)卷土重來,但是如果最終落空,不僅對于任天堂,對于整個3D業(yè)界來說,都將失去重要的增長發(fā)動機!

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