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| 游客在洛陽牡丹園內(nèi)欣賞大田牡丹花。新華社發(fā) |
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在洛陽街頭，一名藝人在現(xiàn)場(chǎng)繪制以牡丹為題材的美術(shù)作品。記者
王頌/攝 |
“花開花落二十日，一城之人皆若狂�！币荒暌欢鹊穆尻柲档せ〞�(huì)今年有了一個(gè)新的名字——“中國洛陽牡丹文化節(jié)”，升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)，意味著牡丹花會(huì)實(shí)現(xiàn)“華麗的轉(zhuǎn)身”，以牡丹為媒，千年古都洛陽在努力打造國際文化旅游名城的道路上有了新的起點(diǎn)。
國家級(jí)節(jié)會(huì)的新使命
每年的牡丹花會(huì)，洛陽都會(huì)成為牡丹的海洋，上千個(gè)品種6000余萬株的牡丹，在近20家牡丹觀賞園和大街小巷次第開放，游人如織，比肩接踵。
今年的中國洛陽牡丹文化節(jié)，是洛陽牡丹花會(huì)升格為國家級(jí)節(jié)會(huì)的首屆活動(dòng)，它以“洛陽牡丹，富貴天下”為主題，除在洛陽設(shè)主會(huì)場(chǎng)外，還在北京市和上海市設(shè)分會(huì)場(chǎng)，讓更多的人能夠欣賞到洛陽牡丹的國色天香，擴(kuò)大牡丹文化節(jié)的影響。
曾入選“國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”的洛陽牡丹花會(huì)自1983年以來，年年舉辦，已經(jīng)成為全國四大節(jié)會(huì)之一，給洛陽經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來了一系列變化：為洛陽塑造了一張新的城市名片，帶動(dòng)一輪新的牡丹研發(fā)，形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，增添一批新的城市景觀……經(jīng)過多年的歷練，洛陽牡丹花會(huì)已逐步發(fā)展成為重要的國際旅游盛會(huì)。
目前，洛陽牡丹年產(chǎn)值已達(dá)到10億元，產(chǎn)品暢銷全國各地和日本、法國、美國、荷蘭、新西蘭、加拿大等20多個(gè)國家和地區(qū)，牡丹年銷售量達(dá)到1000萬株。洛陽還形成一個(gè)新的牡丹產(chǎn)業(yè)，成功推出牡丹書畫、牡丹攝影、牡丹郵票、牡丹餅、牡丹瓷、牡丹枕、牡丹茶、牡丹化妝品等文化旅游產(chǎn)品。一屆花會(huì)僅旅游創(chuàng)匯就達(dá)數(shù)千萬美元。
從最初的“花會(huì)搭臺(tái)，經(jīng)貿(mào)唱戲”到本屆“以人為本、牡丹為媒、文化為魂，擴(kuò)大交流合作，推動(dòng)科學(xué)發(fā)展”的牡丹文化節(jié)宗旨的變化，牡丹花會(huì)被賦予了洛陽旅游的一個(gè)新使命，對(duì)洛陽市定位于打造國際文化旅游名城和國際重要的旅游目的地有著直接的促進(jìn)作用。
厚重文化下的旅游新實(shí)踐
洛陽是國務(wù)院首批公布的歷史文化名城和著名古都，先后有夏、商、西周、東周、東漢、曹魏、西晉、北魏、隋、唐、后梁、后唐、后晉等13個(gè)朝代在此建都，是中國建都最早、歷時(shí)最長(zhǎng)、朝代最多的古都；商、周、漢魏、隋唐五大都城遺址舉世罕見。
龍門石窟是世界上最大的皇家石刻藝術(shù)寶庫，中國四大石窟之一，2000年被聯(lián)合國列入世界文化遺產(chǎn)名錄。白馬寺是佛教傳入我國后興辦的第一座官辦寺院。關(guān)林是國內(nèi)唯一冢、廟、林三祀合一的古建筑遺存。北部邙山遺存有東周以來以諸朝皇陵為主的中國最大的古墓葬群和世界上第一座古墓博物館。天子駕六博物館、漢光武帝陵、龍馬負(fù)圖寺、千唐志齋、王鐸故居、白居易墓、狄仁杰墓等眾多國家級(jí)、省級(jí)文物遺址星羅棋布，不勝枚舉。
歷史悠久、文化燦爛的古都洛陽，自然風(fēng)光毫不遜色，山川秀美，風(fēng)光旖旎。北有黃河及小浪底-西霞院風(fēng)景區(qū)、黃河濕地自然保護(hù)區(qū)；西有世界地質(zhì)公園黛眉山和國家森林公園花果山；南有“北國第一溶洞”雞冠洞和國家森林公園白云山、龍峪灣，“北國水鄉(xiāng)”重渡溝，以及木札嶺、老君山、陸渾水庫、伏牛山滑雪場(chǎng)等風(fēng)景名勝。伊、洛、瀍、澗四條河流縱橫其間，近25公里長(zhǎng)的洛浦公園宛如一幅丹青長(zhǎng)卷鑲嵌在城市中心。面積達(dá)3000多畝的隋唐城遺址植物園，與城市周圍的周山、龍門山、小浪底、上清宮等森林公園相互拱衛(wèi)，構(gòu)成了巨大的城市生態(tài)網(wǎng)絡(luò)。
近年來，洛陽在旅游產(chǎn)品和市場(chǎng)開發(fā)、旅游目的地建設(shè)、旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模、旅游經(jīng)濟(jì)效益上均取得了突破性進(jìn)展，呈現(xiàn)出從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升、從政府主辦向市場(chǎng)化運(yùn)作、從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、從旅游城市向城市旅游轉(zhuǎn)變的良好態(tài)勢(shì)。2010年全市接待游客總?cè)藬?shù)6079萬人次，同比增長(zhǎng)12%；旅游總收入302億元，同比增長(zhǎng)15%。其中接待入境游客45萬多人次，同比增長(zhǎng)20%；旅游創(chuàng)匯1.35億美元，同比增長(zhǎng)20%。旅游景區(qū)(點(diǎn))接待游客4300多萬人，同比增長(zhǎng)16.63%；旅游景區(qū)(點(diǎn))門票收入近7億元，同比增長(zhǎng)22.75%。
洛陽市圍繞著“千年帝都、牡丹花城、絲路起點(diǎn)、山水洛陽”的旅游主題，高標(biāo)準(zhǔn)地編制區(qū)域旅游規(guī)劃，打造了以龍門石窟為代表的一批精品旅游景區(qū)和旅游線路，不斷加大旅游產(chǎn)品開發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)了“四季有節(jié)會(huì)、四季看牡丹、四季能滑雪、四季泡溫泉”的旅游產(chǎn)品新格局，拉長(zhǎng)了旅游鏈條，有力地促進(jìn)了客源增長(zhǎng)。
同時(shí)，通過整合優(yōu)勢(shì)旅游資源，分別以景區(qū)、交通、酒店、餐飲為核心組建了四家龍頭旅游企業(yè)，這個(gè)成功做法在全省被推廣。目前，這四家旅游集團(tuán)在吸納旅游資源、實(shí)施市場(chǎng)化運(yùn)作、做大做強(qiáng)主業(yè)等方面都初步顯現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)�！ ≡诼糜涡畔⒒ㄔO(shè)方面，洛陽市還在全國首家推出了旅游電子門票，河南移動(dòng)用戶通過手機(jī)積分或M值即可購買包含龍門石窟在內(nèi)的20余家主要景區(qū)及牡丹觀賞園電子門票，通過景區(qū)門口的終端設(shè)備進(jìn)行手機(jī)掃描核實(shí)信息，鑒權(quán)成功后即可進(jìn)入景區(qū)，全過程僅需1秒鐘。
文化旅游名城的新追求
牡丹花會(huì)，已經(jīng)上升為國家級(jí)節(jié)會(huì)，美麗的“牡丹仙子”成了洛陽的文化大使、經(jīng)濟(jì)大使、財(cái)富大使。龍門石窟、白馬寺、關(guān)林等旅游品牌，美譽(yù)度在不斷提升。但洛陽決策者清醒地意識(shí)到，盡管有著優(yōu)秀的旅游資源，也取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但洛陽的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然存在著產(chǎn)業(yè)層次低、綜合效益低等一系列問題。比如，在旅游總?cè)藬?shù)上，洛陽已經(jīng)與杭州、成都等地人數(shù)接近，但游客人均消費(fèi)水平卻不及這些城市的一半；一些旅游資源仍然處于“上車睡覺，下車拍照”、“有說頭、沒看頭”的低水平開發(fā)檔次上。旅游資源大市，依然面臨著旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的問題。
洛陽認(rèn)識(shí)到，必須拉長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，加大旅游產(chǎn)品開發(fā)水平和力度、加快從觀光旅游到休閑度假旅游的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)文化、文物、旅游有機(jī)結(jié)合，讓人們?cè)诤勇逦幕刑兆�，在精�?xì)服務(wù)中享受。大文化，大市場(chǎng)，大旅游，大產(chǎn)業(yè)，成為洛陽打造國際文化旅游名城的重要努力方向。
為此，洛陽正在采取一系列措施加快推進(jìn)。首先是加快推進(jìn)洛陽旅游業(yè)國際化進(jìn)程，編制實(shí)施《洛陽市建設(shè)國際文化旅游名城行動(dòng)方案》，打造龍門石窟、牡丹、小浪底、伏牛山、五大都城遺址等一批具備國際影響力和強(qiáng)大吸引力的旅游品牌；采取不同方式，有針對(duì)性加大國際市場(chǎng)宣傳力度，全面提升洛陽國際旅游知名度；全面綠化美化城市環(huán)境，建造方便快捷的城市旅游信息標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)功能，營(yíng)造文明待客的社會(huì)氛圍，為游客提供方便、舒適、溫馨、安全的國際化旅游環(huán)境。通過3-5年努力，使洛陽邁入中西部旅游國際化水平較高的城市行列，力爭(zhēng)入境游客接待數(shù)量在“十二五”期間翻一番。
加快旅游業(yè)與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合。加快旅游業(yè)與文化、文物、會(huì)展、房地產(chǎn)、娛樂、體育等產(chǎn)業(yè)融合，不斷培育開發(fā)旅游新興業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與文化部門合作，通過市場(chǎng)化運(yùn)作，大力開發(fā)和培育一批具有濃郁洛陽地方特色、市場(chǎng)前景良好的文化旅游演藝項(xiàng)目，豐富洛陽夜間旅游產(chǎn)品。按照“使地下的文物走上來，書本上的文物走出來，古代的文物活起來”和保護(hù)與開發(fā)并重的原則，把洛陽豐富的文物資源特別是新建設(shè)的博物館新館、定鼎門、天堂、明堂和五大都城遺址等逐步開發(fā)成旅游產(chǎn)品。與休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合，依托白云山森林氧吧、欒川地?zé)釡厝㈥憸喫畮殳燄B(yǎng)度假區(qū)、西泰山森林氧吧、玉馬水庫度假區(qū)等資源和設(shè)施開發(fā)一批適宜中老年游客參與的養(yǎng)生康體類旅游產(chǎn)品。
不斷加快旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化。加快推動(dòng)旅游產(chǎn)品由單一的觀光型向觀光、休閑、度假、會(huì)展等復(fù)合型旅游轉(zhuǎn)變，以打造牡丹國花文化旅游品牌、四季節(jié)會(huì)旅游品牌，建設(shè)龍門世界級(jí)文化旅游綜合旅游區(qū)、伏牛山生態(tài)休閑度假區(qū)、黃河小浪底西霞院水上度假旅游區(qū)、白馬寺世界級(jí)佛教文化旅游區(qū)、五大都城遺址文化旅游區(qū)等為抓手，突出洛陽的歷史、文化、山水優(yōu)勢(shì)和帝都文化、牡丹文化、民俗文化，持續(xù)推出一批在國內(nèi)外旅游市場(chǎng)具有震撼力和吸引力的旅游產(chǎn)品，形成磁場(chǎng)效應(yīng)，盡快讓國際文化旅游名城在洛陽現(xiàn)實(shí)。