易觀國(guó)際４日發(fā)布的《２０１１年第３季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》顯示，２０１１年第３季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為１３９．８億，環(huán)比增長(zhǎng)２２．５％，同比增長(zhǎng)８３．１％。
易觀國(guó)際分析師董旭認(rèn)為，２０１１年第３季度中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告結(jié)構(gòu)變化的影響因素主要有三個(gè)方面。首先，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)穩(wěn)定，市場(chǎng)份額繼續(xù)保持領(lǐng)先。２０１１年第３季度，關(guān)鍵字廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的３８．５％，較２０１１年第２季度增長(zhǎng)了０．６％。從總體廣告市場(chǎng)來(lái)看，更多的廣告預(yù)算開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)傾斜，而搜索廣告憑借良好的效果回饋獲得了更多廣告主的青睞。
其次，品牌圖文廣告份額穩(wěn)定。２０１１年第３季度，品牌圖文廣告市場(chǎng)份額占到中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的２５．４％，較２０１１年第２季度回落０．４％。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告整體市場(chǎng)對(duì)廣告主廣告預(yù)算的吸引，保證了品牌圖文廣告的穩(wěn)定增長(zhǎng)。
第三，以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額穩(wěn)中有升。新型的廣告形式在互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)一直熱度未減，特別是視頻廣告這一類型在眾多新型廣告中脫穎而出，率先獲得商業(yè)認(rèn)可，憑借其流量停留時(shí)間長(zhǎng)、展現(xiàn)形式多樣等優(yōu)勢(shì)，獲得眾多廣告主的青睞。
