在日益白熱化的激烈競(jìng)爭(zhēng)中,今年三季度經(jīng)濟(jì)型酒店的利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度的下滑。以大眾旅游者及商旅客戶為對(duì)象,且價(jià)格相對(duì)低廉的經(jīng)濟(jì)型酒店在經(jīng)歷了前期的迅猛擴(kuò)張后,已進(jìn)入壟斷競(jìng)爭(zhēng)階段,業(yè)內(nèi)人士指出,未來(lái)經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)整合并購(gòu)趨勢(shì)將日漸明朗。
從如家、7天連鎖酒店、錦江股份、漢庭這四家公司最近發(fā)布的三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看,增收不增利的狀況較為普遍。不計(jì)入股權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)支出和收購(gòu)費(fèi)用支出(不按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則),如家第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)約為人民幣1.599億元,而去年同期這一利潤(rùn)約為人民幣2.084億元;根據(jù)7天連鎖酒店發(fā)布的未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告,公司第三季度凈營(yíng)收為人民幣5.40億元,同比增長(zhǎng)33.2%,歸屬于股東的凈利潤(rùn)為人民幣5310萬(wàn)元,較2010年同期凈利潤(rùn)的5980萬(wàn)元下降逾11%;漢庭酒店集團(tuán)公布的未經(jīng)審計(jì)的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告則顯示,漢庭連鎖酒店第三季度營(yíng)收總額為人民幣6.27億元,同比增長(zhǎng)23.8%,而第三季度歸屬于漢庭連鎖酒店凈利潤(rùn)為人民幣5820萬(wàn)元,同比下降34.4%。作為A股上市公司的錦江股份業(yè)績(jī)同樣出現(xiàn)了較大幅度的下滑。財(cái)報(bào)顯示,第三季度錦江股份營(yíng)業(yè)收入為5.96億元,同比增長(zhǎng)7.81%;但營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.05億元,同比下降26.83%,且歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8291萬(wàn)元,同比下降30.27%。
來(lái)自2011年二季度盈蝶網(wǎng)數(shù)據(jù)測(cè)算顯示,從當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看,我國(guó)前四大品牌經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)份額占比達(dá)53.35%,前十大品牌經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)份額達(dá)68.11%,處于寡頭競(jìng)爭(zhēng)的“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”。具體來(lái)看,如家因其對(duì)莫泰酒店的收購(gòu),市場(chǎng)占有率居第一,酒店數(shù)達(dá)到1191家,客房數(shù)達(dá)到147524間,占整個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)總量的23.12%;7天連鎖酒店市場(chǎng)份額排名第二,其2季度收購(gòu)華天之星后開(kāi)業(yè)酒店數(shù)量達(dá)到743家,客房數(shù)達(dá)到74831家,占整個(gè)市場(chǎng)的11.73%;錦江和漢庭分別名列第三、第四,分別占有9.57%和8.93%的市場(chǎng)份額。目前,這四大品牌中,如家、漢庭已在納斯達(dá)克上市,7天酒店在紐交所上市,錦江之星在A股上市。
經(jīng)濟(jì)型酒店?duì)I業(yè)收入的增長(zhǎng)很大程度上緣于規(guī)模的快速擴(kuò)張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,截至2011年二季度末,全國(guó)經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量已達(dá)6047家。截至2011年9月30日,漢庭連鎖酒店投入運(yùn)營(yíng)的酒店總數(shù)為580家,正在開(kāi)發(fā)的酒店總數(shù)為233家;7天投入運(yùn)營(yíng)酒店838家,處于籌建期的有251家……如家CEO孫堅(jiān)曾表示,未來(lái)10年酒店規(guī)模達(dá)到5000家的目標(biāo)。7天CEO鄭南雁也表示,7天計(jì)劃在2014年總店數(shù)達(dá)到2000家,未來(lái)會(huì)達(dá)到6000家以上的規(guī)模。
在擴(kuò)張規(guī)模的同時(shí),如家、漢庭等本土酒店品牌也產(chǎn)生了多元品牌發(fā)展的需求。像如家推出其“和頤酒店”高端商務(wù)品牌,漢庭打造全季酒店、格林豪泰推出新品牌“格林東方酒店”。東興證券分析師劉家偉指出,長(zhǎng)期來(lái)看,整個(gè)經(jīng)濟(jì)型酒店的市場(chǎng)需求遠(yuǎn)未飽和,上海、北京等城市的經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量仍處于增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而高端品牌將成為經(jīng)濟(jì)型酒店行業(yè)的新興細(xì)分市場(chǎng),也是如家、漢庭等各大品牌的爭(zhēng)奪之地。目前,如家高端品牌“和頤”已于今年9月正式推出山西新店,并計(jì)劃年內(nèi)新開(kāi)3至4家,5年內(nèi)新增40至50家。
中國(guó)旅游研究學(xué)院院長(zhǎng)戴斌指出,經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)已經(jīng)從春秋戰(zhàn)國(guó)的混戰(zhàn)階段,轉(zhuǎn)為壟斷競(jìng)爭(zhēng)的階段。下一個(gè)十年,經(jīng)濟(jì)型酒店市場(chǎng)的聚合趨勢(shì)將更為明顯,不但如家、7天、漢庭和錦江之星將會(huì)對(duì)其它中小品牌進(jìn)行并購(gòu),不排除排名前幾位的這幾大品牌巨頭之間也會(huì)出現(xiàn)并購(gòu)行為。