根據(jù)易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，２０１１年中國手機市場，銷量前十位的國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，整體市場份額是３７．５％，同時四大國際品牌市場份額整體是４１．５％，國產(chǎn)品牌正在逐步追趕國際品牌市場份額。
易觀國際分析師王穎認為，２０１１年度國產(chǎn)品牌份額大幅提升主要有四大原因。首先，智能機時代，受Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)風行的影響，昔日手機巨頭諾基亞的市場份額不斷下降，從年初的２９．３％下降至１４．５％；而其他國際品牌市場份額在Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)的帶領(lǐng)下緩慢提升，年內(nèi)增幅并不顯著。
其次，２０１１年整體手機銷售的提升依賴智能終端產(chǎn)品的拉動，從產(chǎn)品線布局看，國際品牌集中定位高端價位，相反，國產(chǎn)品牌產(chǎn)品定位中低端價位，而這部分市場需求潛力巨大。
第三，位列前十的六大國產(chǎn)品牌中，除ＯＰＰＯ外均與運營商建立了深度合作關(guān)系，運營商為拉動３Ｇ用戶數(shù)的提升，通過定制明星機型的銷售讓消費者對定制機有了更加明確的認知，加之調(diào)整定制了更加優(yōu)惠的網(wǎng)絡(luò)資費套餐，吸引了更多的消費者選擇購買定制機。
第四，Ａｎｄｒｏｉｄ系統(tǒng)的出現(xiàn)，使得手機同質(zhì)化的趨勢明顯，國產(chǎn)手機同國際品牌的手機差異化減小，國產(chǎn)品牌主打中低端細分市場，得以價格取勝。