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在國際制冷展上，除PM2.5空調(diào)引起了人們的極大興趣。資料照片 |
“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”的“工廠經(jīng)營”模式，導致大部分空調(diào)企業(yè)長期處在高風險運營的狀態(tài)中。面對極有可能來到的周期性調(diào)整，2012年的空調(diào)業(yè)競爭需要回歸本質(zhì)。
除PM2.5空調(diào)“五一”上市
“近兩年，家里的空氣質(zhì)量越來越差，原來經(jīng)常開窗通風，現(xiàn)在開窗家里情況反而變得更糟糕了，父母患上心血管病，孩子老是咳嗽”，家住北京的王女士說。
與王女士一樣，在全國多數(shù)城市，隨著PM2.5濃度的增高，心血管病、呼吸系統(tǒng)傳染病的患病率也在不斷增加。不過，對PM2.5的憂慮今后可能將不復存在。
記者日前從海爾空調(diào)營銷部門獲悉，海爾去除PM2.5空調(diào)“五一”期間將投放北京、深圳等重點城市。這標志海爾空調(diào)已全面掌握了去除PM2.5的核心技術，由實驗室進入正式批量生產(chǎn)階段。
之前，在2012年中國家博會和國際制冷展上，海爾除PM2.5空調(diào)曾引起業(yè)界廣泛關注。
PM2.5是什么？如果告訴你，它就是馬路上的揚塵、工廠排出的廢煙、街邊燒烤、餐館炒菜的煙塵以及室內(nèi)抽煙時產(chǎn)生的煙霧、室外進入的細小顆粒，你就不會陌生了。
盡管在正常情況下，這種直徑小于或等于2.5微米，僅相當于頭發(fā)絲直徑1/20的細微顆粒物在地球大氣成分中含量很少，但與較粗的大氣顆粒物相比，PM2.5粒徑小，富含大量的有毒、有害物質(zhì)且在大氣中的停留時間長、輸送距離遠，因而對人體健康和大氣環(huán)境質(zhì)量的影響更大。
為此，PM2.5已經(jīng)寫入了多國的環(huán)境監(jiān)測指標中。而在我國，中國環(huán)境保護部也于3月2日發(fā)布的《環(huán)境空氣質(zhì)量標準》中，明確了PM2.5作為環(huán)境監(jiān)測的關鍵指標。
據(jù)了解，目前市面上的空調(diào)器產(chǎn)品一般僅配備傳統(tǒng)的靜電除塵裝置，但這種方式在安全性和除塵效率方面都存在明顯不足，如高壓電擊、除塵效率低、有二次污染等。
與靜電除塵效率相比，海爾空調(diào)采用了世界先進的IFD除塵技術，其除塵效率是靜電除塵的2.3倍，同時電極則被完全保護起來，用戶可以安全、方便地進行拆洗、清潔。另外，這款空調(diào)還具備快速制冷制熱、節(jié)能、靜音等變頻空調(diào)的所有優(yōu)勢。
海爾空調(diào)相關負責人說，作為全球白電翹楚，“不僅要引領行業(yè)發(fā)展趨勢，也要引領消費趨勢，形成潮流，讓消費者因此受益，這是我們開發(fā)除PM2.5空調(diào)的初衷”。
空調(diào)競爭回歸核心價值
有專家分析，世界空調(diào)業(yè)目前已經(jīng)過了制冷制熱技術、變頻技術的比拼，開始轉(zhuǎn)向空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)技術的競爭。
事實上，隨著傳統(tǒng)旺銷季節(jié)的即將到來，咨詢和購買空調(diào)產(chǎn)品的顧客也越來越多，而對產(chǎn)品的關注熱點，已經(jīng)大幅度轉(zhuǎn)向產(chǎn)品功能、健康程度、安全操作以及技術含量。尤其是對于消費水平逐步提高的用戶來說，購買空調(diào)產(chǎn)品更看重的是其健康科技和安全指數(shù)。
有調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前消費者對于空調(diào)的要求已經(jīng)不再局限于單純的溫度調(diào)節(jié)，而是希望空調(diào)能夠帶來更進一步的生活享受。很多用戶在空調(diào)使用中已經(jīng)不僅僅局限于夏冬兩季的制冷、制熱，而是希望一年四季都能利用空調(diào)的差異化功能，達到自己想要的舒適生活享受。
不過，空調(diào)行業(yè)的戰(zhàn)略趨向卻一直令人擔憂。
長期以來，由于消費者處在“信息不對稱、技術不了解”的劣勢地位，很難分辨技術概念炒作與產(chǎn)品應用功能之間的直接聯(lián)系，非常容易受到概念炒作的誤導，從而陷入盲目消費的陷阱中。而不少企業(yè)迫于市場競爭和商業(yè)利益的需要，對于概念炒作采取了跟風借勢的態(tài)度，引發(fā)了整個空調(diào)行業(yè)的“混戰(zhàn)”。
如今，在海爾空調(diào)等領軍企業(yè)的推動下，今年幾乎所有的品牌都推出了健康新品，并且都將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當成宣傳推介的重點。
中國室內(nèi)環(huán)境監(jiān)測中心主任宋廣生認為，空調(diào)企業(yè)主打健康牌，將空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)當成產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、推廣的重點，是向空調(diào)本質(zhì)的回歸，因為空調(diào)的本意就是空氣質(zhì)量調(diào)節(jié)器，而不是以往廠商所認為的溫度調(diào)節(jié)器。
形勢趨緊倒逼空調(diào)業(yè)轉(zhuǎn)型
無論對空調(diào)零售商家還是生產(chǎn)企業(yè)來說，今年的“五一”的重要性遠勝往年。由于銷售環(huán)境不理想，押寶“五一”成為零售企業(yè)彌補一季度疲軟的普遍做法。同時，“五一”也是其釋放庫存壓力的第一個時間節(jié)點。
在家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民三大產(chǎn)業(yè)刺激政策的影響下，連續(xù)兩年的高增長已經(jīng)部分透支了后期的消費需求，空調(diào)消費不可避免地將面臨新一輪的低谷——上一年度的庫存壓力、成本居高不下、黯淡的經(jīng)濟形勢以及被抑制的房地產(chǎn)需求，行業(yè)增長放緩已是大勢所趨�！�
“2012冷年的不利開局或許標志著空調(diào)業(yè)高速增長期已經(jīng)過去�！眹甲C券研究員楊志剛表示，空調(diào)的生產(chǎn)、內(nèi)銷、出口量增速都出現(xiàn)明顯下降。同時，高庫存對企業(yè)在2012年的增產(chǎn)和銷售渠道也將構(gòu)成明顯壓力。
調(diào)查機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)庫存量突破1198萬臺。如果再加上全國商家的庫存量，2012年初，國內(nèi)空調(diào)業(yè)面臨的庫存壓力高達2200萬臺，創(chuàng)出了近5年來的新高。
回顧過去10年發(fā)展歷程，周期性調(diào)整已成為國內(nèi)所有空調(diào)企業(yè)無法逃脫的定律。奧維咨詢(AVC)助理總經(jīng)理張彥斌表示，空調(diào)行業(yè)有“每高速增長兩年，便會出現(xiàn)回調(diào)或增速放緩一年”的規(guī)律，經(jīng)過2010、2011兩年的高速增長，2012年出現(xiàn)調(diào)整的概率比較高。
對此，國際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應商協(xié)會秘書長羅百輝說，長期以來，我國大部分空調(diào)企業(yè)一直處在落后的“工廠經(jīng)營”的模式中，即“淡季生產(chǎn)產(chǎn)品，旺季銷售庫存”，所以空調(diào)行業(yè)每年都會出現(xiàn)待消化的巨量庫存，導致近年來我國空調(diào)行業(yè)一直在高風險運營。因而他建議，空調(diào)企業(yè)需要實現(xiàn)產(chǎn)品供應與消費的即時對接，只有這樣才能不被市場挾持。
而國內(nèi)家電專家羅清啟認為，海爾為空調(diào)業(yè)提供了一個成功的樣本。在全球家電總體需求相對低迷的情況下，國內(nèi)空調(diào)企業(yè)應該像海爾空調(diào)那樣借此時機實現(xiàn)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變，從此前賣庫存的模式向根據(jù)不同消費需求研制產(chǎn)品的模式。
如此一來整個產(chǎn)業(yè)將形成即需即供的發(fā)展生態(tài)，這對空調(diào)企業(yè)應對成本動蕩危機、推動產(chǎn)業(yè)的持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展具有重要戰(zhàn)略意義。
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