中國(guó)奢侈品消費(fèi) 去年達(dá)126億美元群體呈現(xiàn)差異化
|
|
|
2012-05-18 作者:陳芳 來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
|
|
|
【字號(hào)
大
中
小】 |
中國(guó)奢侈品消費(fèi)凸顯出巨大的市場(chǎng)潛力。調(diào)查顯示,2011年中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售總額達(dá)到126億美元,占全球奢侈品消費(fèi)總額的28%。中國(guó)已超過(guò)美國(guó)成為繼日本之后的世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。在這個(gè)巨大市場(chǎng)和高速發(fā)展的背后,是中國(guó)億萬(wàn)奢侈品消費(fèi)的“初學(xué)者”。他們的心態(tài)變化,及媒體在消費(fèi)行為中扮演的角色成為眾多世界奢侈品品牌關(guān)注的焦點(diǎn)! 世界領(lǐng)先的廣告媒介公司——星傳媒體中國(guó)此間發(fā)布的針對(duì)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的這項(xiàng)洞察報(bào)告顯示,一線(xiàn)城市消費(fèi)者的成熟度和洞察力日益增強(qiáng),低線(xiàn)城市年輕群體顯示強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力! 調(diào)查顯示,告別了最初的炫富心理,中國(guó)人對(duì)于奢侈品的消費(fèi)逐漸趨于理性,一線(xiàn)消費(fèi)群體和二、三線(xiàn)城市呈現(xiàn)“差異化”。調(diào)查表明,一線(xiàn)城市消費(fèi)者由于擁有更多了解奢侈品相關(guān)知識(shí)的渠道,他們更看重品牌內(nèi)涵和品質(zhì),并更趨于購(gòu)買(mǎi)獨(dú)特的、小眾的設(shè)計(jì)師奢侈品品牌。二、三線(xiàn)城市無(wú)疑逐漸成為奢侈品市場(chǎng)拓展的主要戰(zhàn)場(chǎng),奢侈品消費(fèi)者尚處于初級(jí)階段。低線(xiàn)城市消費(fèi)者仍在處于初次購(gòu)買(mǎi)“帶有明顯標(biāo)志的奢侈品”的階段,他們渴望了解奢侈品品牌的知識(shí),從而不僅僅通過(guò)價(jià)格判斷奢侈品。
|
|
凡標(biāo)注來(lái)源為“經(jīng)濟(jì)參考報(bào)”或“經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數(shù)字媒體產(chǎn)品,版權(quán)均屬新華社經(jīng)濟(jì)參考報(bào)社,未經(jīng)書(shū)面授權(quán),不得以任何形式刊載、播放。 |
|
|
|