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隨著中國(guó)本土品牌與外資品牌間產(chǎn)品質(zhì)量差距的不斷縮小，以及本土企業(yè)不斷強(qiáng)化的品牌宣傳，中國(guó)日用品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)正悄然改變，后來(lái)居上的本土品牌正逐漸擠占跨國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)份額。
英國(guó)歐睿信息咨詢公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，日用品生產(chǎn)商巨頭寶潔和聯(lián)合利華公司旗下的部分產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)份額正在逐漸縮小。咨詢公司中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)高級(jí)分析師卡文德認(rèn)為，這種趨勢(shì)將迫使外資企業(yè)更加努力地在中國(guó)爭(zhēng)取貨架空間，并想方設(shè)法把自己與同產(chǎn)品種類、相似產(chǎn)品功能的本土品牌區(qū)別開(kāi)來(lái)。
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