近日，“五糧液等５家知名川酒反對‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊”受到社會廣泛關(guān)注，近200個網(wǎng)站和近70家報紙等媒體發(fā)出質(zhì)疑聲音。而另一邊，茅臺在10多家平面媒體以軟文廣告形式，發(fā)文《國酒何以定茅臺》，自圓其說應(yīng)對輿論。
茅臺“國酒”商標(biāo)遭到輿論討伐，“眾”酒反對所為何來？
5川酒反對，茅臺加冕“國酒”之爭升級
據(jù)《經(jīng)濟參考報》記者調(diào)查，自今年7月20日國家商標(biāo)局發(fā)布“國酒茅臺”初審公告以來，茅臺加冕“國酒”就引起社會廣泛關(guān)注，一時成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。
“國酒茅臺”的商標(biāo)一審?fù)ㄟ^的消息剛剛傳出，就引起了白酒業(yè)內(nèi)的軒然大波。先是山西汾酒表示將提出異議，后有微博名人宣稱其違法。爾后，洛陽杜康大呼“抗議”。
貴州省仁懷市仁脈酒業(yè)有限公司等一些酒企不斷通過網(wǎng)絡(luò)等形式表達了“不滿”。正如8月1日，騰訊網(wǎng)發(fā)文《“國酒茅臺”商標(biāo)通過初審
媒體一邊倒表反對》。
9月20日，“四川5家名酒企業(yè)反對‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊”的消息傳出，使茅臺加冕“國酒”之爭升級。從酒業(yè)、法律到社會公眾，各界人士卷入了這場論戰(zhàn)之中。記者疏理后發(fā)現(xiàn)，反對和質(zhì)疑“國酒茅臺”商標(biāo)注冊的聲音象一遍汪洋大海，支持的言論僅為二三家媒體可見。
對此，一個不愿透露姓名的四川政府官員對《經(jīng)濟參考報》記者說：“‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊在釣魚島事件下還能如此引發(fā)關(guān)注，可見這事不可小視，不管茅臺從自身角度出發(fā)可以講出多少個合理性，但是‘存在就是合理的’，社會民意應(yīng)當(dāng)?shù)玫阶鹬兀Ｍ麌矣嘘P(guān)部門要慎重”。
“國酒”商標(biāo)
何以惹眾怒
眾酒反對的理由己見諸報端。這一場“國酒”商標(biāo)之爭，到底在爭什么？
《經(jīng)濟參考報》記者把這個問題拋給了白酒專家鐵犁。他說，這爭的是兩個字：“利益”。酒業(yè)企業(yè)要的整個行業(yè)的利益，而茅臺要的是自己一個企業(yè)的利益。白酒是最具競爭性到行業(yè)，品牌之間在市場的競爭可以用“無所不用其及”來形容。而茅臺要加冕“國酒”，就將打破這個酒業(yè)競爭與發(fā)展的格局，所以白酒企業(yè)群起攻之。
五糧液股份公司副總經(jīng)理彭智輔接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪時說，目前中國白酒業(yè)正處在整合時代，市場資源向品牌、源產(chǎn)地、資本集中，但是任何一個品牌都沒有足夠的資源可以承載中國白酒的全部內(nèi)涵，這就成就了白酒這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)百花齊放的蓬勃發(fā)展態(tài)勢。茅臺要獨占“國酒”概念，這是一個企業(yè)排它性的行為，我們相信政府部門能夠從白酒行業(yè)發(fā)展大局出發(fā)撤消“國酒茅臺”商標(biāo)。
對此，劍南春集團企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護處處長張君也認(rèn)為，將帶著榮譽稱號性質(zhì)的“國酒”，作為商標(biāo)單獨授予一個企業(yè)，不僅誤導(dǎo)國內(nèi)消費者，也會誤導(dǎo)國外消費者對中國白酒的認(rèn)知，不利于整個中國白酒業(yè)的國際化發(fā)展。
成都一位白酒經(jīng)銷商尹大剛告訴《經(jīng)濟參考報》記者，過去茅臺在申請“國酒”被駁回的情況下，以“國酒”的口號大肆宣傳，客觀講這是沒有人站出來“打假與執(zhí)法”，他自已宣傳自己得利也就罷了�，F(xiàn)在，茅臺為了自已一個企業(yè)的利益，卻要從國家法理的角度拿下“國酒商標(biāo)”，這顯然要不得。白酒生產(chǎn)企業(yè)眾多，一線品牌實力過大，二三線品牌正發(fā)力追趕，而一旦茅臺拿到“國酒”商標(biāo)，將意味著茅臺品牌將處于壟斷優(yōu)勢，其他白酒企業(yè)無趕超機會，只能仰其鼻息而生存。