一直以來，日系品牌在中國的家電市場上占有很大的份額。不過，近年來，日系品牌家電的銷售額在逐年下滑，而前段時(shí)間日本方面演出的“國有化”釣魚島鬧劇，更是令日本家電企業(yè)雪上加霜。
9月15日是夏普的百年紀(jì)念日，夏普中國投資公司原計(jì)劃9月8日在上海舉行“夏普創(chuàng)業(yè)百年”的大型活動(dòng)，但中日關(guān)系惡化后活動(dòng)被叫停；同樣，索尼(中國)有限公司近期集中發(fā)布一系列電視、數(shù)碼新品，但這一針對(duì)中國市場的營銷卻因“釣魚島事件”大打折扣；為了扭轉(zhuǎn)因押寶等離子而出現(xiàn)的戰(zhàn)略錯(cuò)誤，松下電器7月開始進(jìn)行近億元的奧運(yùn)推廣，但市場份額不升反降。
市場調(diào)查公司中怡康7月第三周與9月第二周的數(shù)據(jù)顯示，夏普彩電的份額由8.8%下跌到4.7%，索尼的份額由5.9%下跌至4.4%，松下的份額已跌至0.4%，東芝、三洋等都跌至1%以下。
實(shí)際上，無論是對(duì)索尼、夏普還是佳能、松下來說，中國市場都是離不開的“重頭戲”，甚至肩負(fù)著扭虧為盈的重任。因而，“釣魚島事件”將會(huì)使日本電子巨頭受到怎樣的影響？而中國家電企業(yè)又將面臨什么樣的局面？為此，《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者專門采訪了家電產(chǎn)業(yè)問題專家、帕勒咨詢公司資深董事羅清啟先生。
“釣魚島事件”加速日系家電在華衰退
記者：有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，受“釣魚島事件”影響，8月份以來，日系家電在我國的銷售額整體下滑，而隨著該事件持續(xù)發(fā)酵，預(yù)計(jì)日系家電的銷售還會(huì)繼續(xù)下跌，如何看待日系家電在中國的發(fā)展？
羅清啟：即使沒有“釣魚島事件”的影響，日系家電的份額也在持續(xù)下降，這是大環(huán)境造成的：第一層背景是成本結(jié)構(gòu)，隨著中國家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模的快速擴(kuò)大，中國企業(yè)正在一定程度上掌控家電的成本結(jié)構(gòu)，而沒有成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢的部分日本企業(yè)正在逐步退出；第二個(gè)背景是，中國市場以及中國家電產(chǎn)業(yè)造成的成本結(jié)構(gòu)優(yōu)勢與我們的技術(shù)創(chuàng)新能力的疊合，造成了全球家電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重新布局，關(guān)鍵產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)開始加速向中國集中并在一些領(lǐng)域開始逐漸替代日本的原有產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。
中國家電產(chǎn)業(yè)在這兩個(gè)方面對(duì)日本的加速替代造成了日系家電在中國市場份額的持續(xù)下滑，沒有什么意外，這個(gè)格局會(huì)持續(xù)，“釣魚島事件”在一定程度上加速了這個(gè)趨勢。
記者：針對(duì)日系家電銷售下跌，國內(nèi)有家電企業(yè)稱，要抓住時(shí)機(jī)，爭取從日系家電騰出的市場份額里多切蛋糕。在此消彼長的市場規(guī)律之下，日系家電下滑是否會(huì)促進(jìn)中國家電產(chǎn)業(yè)的崛起？
羅清啟：日系產(chǎn)品零售份額的下降會(huì)很明顯，中國品牌的份額會(huì)上升，但這并不能完全證明我們的產(chǎn)業(yè)崛起。一個(gè)產(chǎn)業(yè)崛起的關(guān)鍵標(biāo)志有三個(gè)：一、是否有主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系的結(jié)構(gòu)；二、是否有領(lǐng)先的系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)運(yùn)行管理的范式；三、是否掌握行業(yè)的成本結(jié)構(gòu)。中國家電產(chǎn)業(yè)在這三個(gè)方面的進(jìn)展速度很快，但離真正的產(chǎn)業(yè)崛起還有一定距離。不過，“釣魚島事件”或許會(huì)加速日本家電業(yè)的衰退和中國家電業(yè)的崛起速度。
中國仍是全球家電產(chǎn)業(yè)最佳投資地
記者：隨著“釣魚島事件”進(jìn)一步升級(jí)，有分析認(rèn)為，日本家電企業(yè)會(huì)將投資重心從中國轉(zhuǎn)移到東南亞國家，您如何看待這一觀點(diǎn)？
羅清啟：這種觀點(diǎn)是沒有根據(jù)的，實(shí)際上國際上仍然有很多觀點(diǎn)認(rèn)為，組裝加工類的投資可以隨意搬走，去尋找最低生產(chǎn)要素成本區(qū)。其實(shí)，在包括家電制造業(yè)在內(nèi)的整個(gè)中國制造業(yè)崛起之后，這類觀點(diǎn)就已經(jīng)過時(shí)。中國事實(shí)上已經(jīng)成為全球最大的市場和全球最大的工廠，歷史上這樣的國家只有美國在二戰(zhàn)后生成過這樣的結(jié)構(gòu)和規(guī)模，而美國的市場容量與現(xiàn)在中國的市場規(guī)模是無法比擬的。
中國市場已經(jīng)形成了全球獨(dú)一無二的產(chǎn)業(yè)能力：一是全球最大的市場容量，任何品牌不在中國市場研發(fā)生產(chǎn)產(chǎn)品是不可想象的；二是全球最低的綜合要素成本。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)上的低成本區(qū)并不是工資的最低成本區(qū)，中國勞動(dòng)力價(jià)格的上漲沒有改變中國全球最低的綜合要素成本，所以依照工資上漲而遷移投資的說法沒有經(jīng)濟(jì)依據(jù)；三是最低的營運(yùn)與移動(dòng)成本，這個(gè)成本背后是中國全球獨(dú)一無二的基礎(chǔ)設(shè)施的巨大投資，現(xiàn)在我們還沒有看到全球有哪個(gè)國家有中國這樣的投資能力；四是產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)創(chuàng)新能力，這個(gè)能力的基礎(chǔ)是規(guī)模巨大的產(chǎn)業(yè)簇群，今天的創(chuàng)新已經(jīng)早已不是孤立的實(shí)驗(yàn)室的創(chuàng)新而是全產(chǎn)業(yè)鏈條的大規(guī)模的系統(tǒng)化的創(chuàng)新。綜上所述，中國是全球家電產(chǎn)業(yè)唯一的最佳投資地，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移已沒有太大的可能。
日系家電靠賣技術(shù)生存行不通
記者：日系家電衰退是近年來不爭的事實(shí)，索尼、夏普、松下等企業(yè)均創(chuàng)下了巨額的虧損記錄。日系家電在成本上不及中國企業(yè)，而在高端產(chǎn)品上又面臨韓國和歐洲企業(yè)的沖擊，日系家電在全球格局中面臨怎樣的難題？
羅清啟：今天日本家電產(chǎn)業(yè)在全球的尷尬位置和處境是由日本的國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略混亂造成的，至今日本國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略仍然處在一個(gè)混沌混亂的狀態(tài)中，造成這種局面的一個(gè)原因就是，沒有充分抓住中國家電產(chǎn)業(yè)崛起的機(jī)會(huì)，對(duì)自己產(chǎn)業(yè)的技術(shù)體系過于自信，強(qiáng)化部件產(chǎn)業(yè)淡出整機(jī)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)。
目前來看，日本家電業(yè)想把自己改造成為一個(gè)部件產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略是不成功的。淡出整機(jī)的結(jié)果是自己在制造環(huán)節(jié)的成本底線失守，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)也逐漸地喪失了質(zhì)量控制的實(shí)踐機(jī)會(huì)，導(dǎo)致整機(jī)的產(chǎn)品質(zhì)量下降，從而在零售領(lǐng)域的活動(dòng)空間也被進(jìn)一步壓縮，產(chǎn)業(yè)對(duì)消費(fèi)者需求的感應(yīng)能力進(jìn)一步減弱。
記者：有觀點(diǎn)認(rèn)為，日系家電企業(yè)至今仍掌握著黑電等產(chǎn)業(yè)的諸多關(guān)鍵技術(shù)及核心資源，同時(shí)也在積極的重組和轉(zhuǎn)型，其強(qiáng)大的品牌競爭力依然存在，日系家電企業(yè)還有東山再起的機(jī)會(huì)嗎？
羅清啟：日系家電產(chǎn)業(yè)確實(shí)沒有完全倒下，但目前處在急速的衰退過程中，日本產(chǎn)業(yè)界有理由擔(dān)心日本家電產(chǎn)業(yè)政策的混亂。我個(gè)人認(rèn)為，目前日本國內(nèi)大規(guī)模的重組和轉(zhuǎn)型對(duì)提振日本家電產(chǎn)業(yè)在全球市場中的位置意義不大，這種調(diào)整的著眼點(diǎn)實(shí)際上是一種財(cái)務(wù)操作而不是產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略操作。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)處在高頻擾動(dòng)的時(shí)代，日本家電產(chǎn)業(yè)淡出零售、淡出制造，只想集中在研發(fā)這個(gè)環(huán)節(jié)靠賣技術(shù)生存的道路是行不通的。