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    “中國的出境游市場很大，游客的消費能力很強�！苯虬筒柬f共和國駐華大使館公使銜參贊米沙克·凱臣一邊比劃一邊說道，“近年來，我們通過路演、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方式加大了針對中國游客的推介力度，希望更多的中國游客到津巴布韋旅游�！�
    在全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷的大背景下，旅游業(yè)成為刺激全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的重要行業(yè)之一。聯(lián)合國世界旅游組織執(zhí)行主任索丹·索莫基日前在中國桂林舉行的聯(lián)合國世界旅游組織／亞太旅游協(xié)會旅游趨勢與展望國際論壇上表示，當(dāng)前旅游業(yè)對全球ＧＤＰ的貢獻(xiàn)率約為５％，旅游業(yè)每年為全世界提供數(shù)以千萬計的工作崗位。
    “旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)中是一種刺激需求和消費，進(jìn)而創(chuàng)造更多工作崗位的手段�！甭�(lián)合國世界旅游組織的一份報告認(rèn)為，未來旅游業(yè)可為全球可持續(xù)發(fā)展提供顯著貢獻(xiàn)，在創(chuàng)造工作崗位的同時，進(jìn)一步刺激商機(jī)出現(xiàn)。
    隨著我國國民收入水平的提高，國民出游意愿和消費能力不斷增強，旅游目的地范圍也得到廣泛擴(kuò)張，因此成為各國旅游客商爭奪的對象，這也是像沙克·凱臣這樣的外國官員頻繁奔波于中國各地舉行的旅游論壇、博覽會等活動，并借此極力推介自己的原因。
    根據(jù)中國旅游研究院今年１月發(fā)布的《２０１１年中國旅游經(jīng)濟(jì)運行分析與２０１２年發(fā)展預(yù)測》，中國旅游市場呈現(xiàn)國內(nèi)旅游和出境旅游保持快速增長態(tài)勢的格局。其中，預(yù)計２０１１年出境旅游人數(shù)７０００萬人次，同比增長２２％；出境旅游花費６９０億美元，同比增長２５％；旅游服務(wù)貿(mào)易逆差進(jìn)一步擴(kuò)大，達(dá)２２５億美元。
    不少官員學(xué)者對中國游客的出行欲望和消費能力信心滿滿。“釣魚島事件對日本旅游業(yè)沖擊巨大，但對中國游客來說似乎沒有什么影響�！眮喬�旅游協(xié)會首席執(zhí)行官特別顧問張科德說，過去，日本是中國游客熱門的旅游目的地，現(xiàn)在赴日旅游的中國游客大幅減少。“但我相信，在極短的時間內(nèi)中國游客就可以尋找到新的旅游目的地。”
    香港理工大學(xué)酒店與旅游管理學(xué)院副院長宋海巖對此表示贊同。“旅游很大程度上由收入決定，中國老百姓的收入已經(jīng)達(dá)到相當(dāng)水平，旅游目的地選擇的范圍很廣�！彼�說。
    柬埔寨旅游局公共關(guān)系與市場推廣部總監(jiān)菲普·皮（音譯）提供的一份柬埔寨入境旅游統(tǒng)計報告顯示，今年１至５月，柬埔寨共接待來自中國的旅游者１３萬多人，占接待外國游客總數(shù)的８．８％，同比增長３２．６％，中國排在越南和韓國之后，為柬埔寨第三大客源國。
    “柬中兩國文化相近，柬埔寨城市街頭有很多中國漢字，而在吳哥窟里也很容易發(fā)現(xiàn)中華文化的痕跡�！狈破铡てふf，中國在柬埔寨有許多投資項目，隨著中國－東盟自貿(mào)區(qū)的建成，兩國經(jīng)貿(mào)合作不斷加深，旅游合作潛力巨大。
    實際上，新加坡、日本、韓國、泰國等“老牌”旅游國家早已將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向中國二、三線城市市場。泰國國家旅游局北京辦事處處長彭安南說：“泰國旅游在北京、上海等大城市已有相當(dāng)高的知名度，隨著中國國民收入的提高，現(xiàn)在即使是在很小的城市，很多居民也已具備條件到泰國去旅游，所以泰國旅游局在很努力地做二、三線城市的旅游市場推廣�！睋�(jù)介紹，２０１１年到泰國旅游的中國游客人數(shù)已超過１７０萬人次。
    業(yè)內(nèi)人士指出，中國出境旅游市場呈現(xiàn)出的特點包括：出境旅游人數(shù)繼續(xù)增長，二、三線客源地區(qū)成新增長點；旅游形式多樣化，背包客逐漸興起；境外購物消費保持強勁增長；“８０后、９０后”正在逐步成為重要消費群體；高端出境游潛力巨大等。
    然而，要想征服中國游客并非易事。“由于起步較晚，中國二、三線城市市場成熟度不高�！瘪R來西亞駐廣州領(lǐng)事館旅游市場部副領(lǐng)事賽努斐濟(jì)說，“大城市的旅游者心態(tài)更加開放，也更了解自己需要什么樣的旅游產(chǎn)品，而二、三線城市旅游市場還需要加以培育�！�
    一些中國游客的“不成熟”讓肯尼亞旅游局市場部市場主管陳嘉偉既感到好笑又感到頭痛�！昂眯Φ氖�，一提到肯尼亞，游客問到最多的問題就是坐在車上會不會被獅子咬到；頭痛的是，中國游客前往肯尼亞大多集中在動物大遷徙的時候，錯過了非遷徙時期其他獨特的自然和人文景觀�！�
    分析人士認(rèn)為，這表現(xiàn)出中國游客對一些新興境外旅游目的地，尤其是位于非洲、拉丁美洲等過去“冷門”旅游目的地仍存在認(rèn)知上的偏頗�！斑@就是我們?yōu)槭裁纯释�通過各種方式和渠道，盡可能介紹自己。但是中國太大了，把中國走一圈得花費大量的時間和金錢�！泵咨晨恕�凱臣說，外國旅游機(jī)構(gòu)目前正尋求網(wǎng)絡(luò)廣告等方式接近盡可能多的中國民眾。
    另一方面，與剛剛過去的中秋、國慶黃金周多處景點發(fā)生“爆棚”現(xiàn)象相似，中國游客出境的時間段仍較為集中在黃金周假期，休假式出境游尚有潛力可挖。有專家認(rèn)為，正面向社會公開征集意見的《旅游法（草案）》中規(guī)定國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位和社會組織職工有權(quán)利用法定節(jié)假日、周休日或者帶薪年休假進(jìn)行旅游活動，將進(jìn)一步保障和刺激旅游活動的發(fā)生。
    與此同時，“地理距離”與“認(rèn)知距離”同樣困擾著部分企圖分享中國龐大出境游市場的非洲和拉美國家�！霸诼糜钨Y源方面，我們和南非幾乎處于同個檔次，但人們經(jīng)常談?wù)撜f，津巴布韋旅游的通達(dá)性并不讓人滿意�！泵咨晨恕�凱臣比劃了一個繞圈的動作，“目前從中國到津巴布韋還沒有實現(xiàn)直航，增加了游客旅行的時間和費用成本，對非洲大部分國家來說，這是一個普遍存在的問題�！�
    然而，盡管難度不小，外國客商對中國市場仍充滿信心�！爸袊�到牙買加也沒有直航，但我們可以與周邊國家合作，開通跨國旅游線路，讓中國游客可以一次性游覽包括牙買加在內(nèi)的多個國家，這樣問題就簡單多了�！毖蕾I加駐華大使考特尼·拉特雷輕松地說。
    或許，讓考特尼·拉特雷感到如此輕松的是中國國家旅游局發(fā)布的預(yù)測數(shù)字：２０１２年中國出境旅游人數(shù)將達(dá)到７７００萬人次，同比增長１２％。
    然而，多位專家認(rèn)為，對于外國旅游業(yè)來說，中國市場看似美味，但背后對客源的爭奪勢必異常激烈。