在美國總統(tǒng)競選這場曠日持久、備受關(guān)注的政治活動中，對那些為數(shù)眾多、其實不太關(guān)心政治的美國老百姓來說，吸引眼球的恐怕還是來自候選人身后星光耀眼的“名人親友團”。總統(tǒng)候選人將各路明星奉為座上賓、掌中寶，看中的莫不是他們對鈔票和選票的號召力。
不過，當選戰(zhàn)戰(zhàn)場亦成名利場，這張“明星牌”對候選人、對明星本人乃至“政治”這回事的信譽度而言，又何嘗不是一把雙刃劍？
在追求精確制導的“總統(tǒng)營銷戰(zhàn)”中，每張“明星牌”的使用都有其目標受眾。借助兩黨全國代表大會等窗口，從主辦方對與會演講者的精心選擇就可看出其策略重點�！�
在奧巴馬方面，三大重要選民票倉和四年前一樣仍是女性、年輕人、拉美裔，最具看點的明星代言人當屬新一代性感女神斯嘉麗·約翰遜。她用樸實語言講述自己的故事：她在紐約市長大，手足五人，父親艱難支撐一家人生活，曾經(jīng)每年都得搬家，才在一個中低收入社區(qū)安定下來。可以想見，這番經(jīng)由偶像之口、有成長細節(jié)的講述會令選戰(zhàn)宣傳顯得更“酷”，從而更易被年輕人接受。斯嘉麗的主要目標就是18至24歲的選民群體。
在羅姆尼方面，男性、白人、嬰兒潮一代則是其支持者主要來源。因此，當現(xiàn)年82歲高齡的伊斯特伍德8月30日晚現(xiàn)身舞臺時，你可以想象臺下共和黨支持者、特別是其中中老年人的振奮。
“這場選舉，籌款額恐怕會前所未有�！眾W巴馬今夏在加州一場籌款活動上如是說。
所言不虛。據(jù)上周公布的最新數(shù)據(jù)，奧巴馬競選團隊和民主黨陣營、羅姆尼競選團隊及共和黨陣營，共計籌款達20億美元，已然將今年的角逐定格為美國歷史上“最昂貴的大選”。
籌款重要性的背后，歸根結(jié)底還是花錢的需求所致。美國政治歷來離不開資金支持，由于2012年選情持續(xù)膠著，雙方在各渠道展開更大規(guī)模的廣告大戰(zhàn)，加之基層工作的全面鋪開，也使得今年選舉成為“最燒錢的大選”。
在龐大支出壓力之下，明星們可謂總統(tǒng)候選人最惹眼的籌款發(fā)動機。據(jù)美國敏感問題中心統(tǒng)計，僅今年第一季度，影視及音樂業(yè)界就已為奧巴馬籌集逾680萬美元。當然，對候選人們來說，明星們對“選票”的號召力同樣不可小覷。
名人效應究竟能產(chǎn)生多少選票號召力？馬里蘭大學兩名經(jīng)濟系學者在2008年8月發(fā)表的學術(shù)文章中通過數(shù)據(jù)和數(shù)學模型分析，在當年民主黨黨內(nèi)預選階段，脫口秀女王奧普拉為奧巴馬助選所產(chǎn)生的實際拉票效果可量化為逾100萬張選票。
當然，“明星牌”也是“雙刃劍”�！皧W巴馬總統(tǒng)和他的妻子米歇爾6月14日會來我家赴宴，希望你也能來。”這是奧巴馬競選團隊6月初發(fā)布的一份競選廣告。不巧的是，這個廣告發(fā)布之際，正逢5月份美國不理想的就業(yè)數(shù)據(jù)出爐，名人宴的邀約尤其顯得不合時宜。
共和黨陣營一方立即譴責奧巴馬為了保住一己飯碗而只忙著與“最有錢、最有名”的人觥籌交錯，卻不顧還有數(shù)百萬美國人仍正扎在失業(yè)泥沼中，甚至直接送給奧巴馬一頂高帽——不是“最高指揮官”，而是“名人指揮官”。
對奧巴馬來說，明知授人以柄，但名人加盟誘惑力難以阻擋，歸根結(jié)底還是金錢決定論在發(fā)酵。
其實，不少名人也心知肚明，“政治”在美國民眾中名聲不佳，須警惕過度助選的負面效應。以奧普拉為例，一個四年已是不同光景，盡管今年仍堅稱支持奧巴馬，卻鮮見當初的親力親為，不可不說有反省意味。
政治圈套中名利場更加復雜，名人與候選人之間忽遠忽近的真實緣由自然不是你我觀眾揣度得明白。但在美國這樣一個信用社會，無論名人還是候選人都需謹記，“政治信用”在老百姓眼中本就不高，更別輕易透支。