2012年，影視公司迎來上市潮。不僅萬達電影院線、廣州金逸影視傳媒等民營資本等待上市融資，如今，電影國家隊“中影”“上影”也出現(xiàn)在擬IPO隊伍中。
對資本的渴望是中國電影產(chǎn)業(yè)近年爆發(fā)式增長后的必然需求。隨著國家文化政策利好頻現(xiàn)及龐大市場的支撐，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來“黃金發(fā)展期”。但現(xiàn)實看來，中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，電影全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建剛剛起步。業(yè)界認為，中國電影產(chǎn)業(yè)應(yīng)盡快完善全產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)，進一步調(diào)整產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的分配機制，同時通過著力培育電影文化，助推電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
影視公司迎來上市潮
來自證監(jiān)會的信息顯示，在11月16日到22日期間，中國電影股份有限公司與上海電影集團有限公司兩家“國字號”電影巨頭加入了IPO“初審”隊伍，擬上市地均為上交所，“國字號影業(yè)第一股”稱號的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)吹響號角。
公開資料顯示，2011年以來，中影股份出品發(fā)行了《建黨偉業(yè)》、《新少林寺》、《王的盛宴》等數(shù)十部影片，其控股、參股的6條電影院線，票房約占全國電影市場的40%。上影集團的現(xiàn)金流則主要來自上影聯(lián)合院線，上影聯(lián)合院線在全國73個城市擁有192家電影院、934塊銀幕，票房約占到全國的11%。
“中影和上影都是國家重點扶持的國有文化傳媒企業(yè)，具有民企所不具備的豐厚硬件資源和極具競爭力的軟件資源，如拍攝基地、設(shè)備、道具、導(dǎo)演、演員、大量沉淀的寶貴版權(quán)等，”北京電影學(xué)院院長張會軍說，上市可以大大加快兩家企業(yè)完善自身運營體制的步伐，規(guī)范公司治理結(jié)構(gòu)，而這對于正處于轉(zhuǎn)型發(fā)展的中國電影企業(yè)來說，無疑有著至關(guān)重要的意義。
“事實上，中影醞釀上市已經(jīng)好多年了，人員安排、資產(chǎn)分割等都已經(jīng)按照上市的條件做完�！敝袊娪八囆g(shù)研究中心副主任饒曙光告訴記者，中影的產(chǎn)業(yè)鏈條比較完整，院線資產(chǎn)的市場化程度較高，一旦上市，公司將迎來更好的發(fā)展。
在影視“國家隊”發(fā)力資本市場之前，我國民營影視公司入市求發(fā)展的例子并不鮮見。2009年10月，華誼兄弟在A股掛牌，徹底打開影視公司上市的想象空間，此后，光線傳媒、華策影視、華錄百納、新文化等影視制作公司也做出了上市的選擇。2010年12月，以電影發(fā)行起家的博納影業(yè)登陸納斯達克，成為中國內(nèi)地首家海外上市的影視公司。
統(tǒng)計顯示，目前排隊上市的文化企業(yè)不下30家，其中包括保利文化集團、萬達電影院線、廣州金逸影視傳媒、幸福藍海影視、東陽青雨影視、北京能量影視傳播等。
中國電影產(chǎn)業(yè)步入“黃金時代”
資本市場是行業(yè)的晴雨表。在影視集團爭相上市的背后，折射了我國電影產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和對資金的“渴望”，中國電影正面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。
在“文化興國”成為國家發(fā)展戰(zhàn)略的大背景下，電影行業(yè)的政策利好也是源源不斷。
2009年，《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》從財政金融稅收等各個方面，對影視產(chǎn)業(yè)的重大領(lǐng)域重點項目都給予了支持。
2010年初，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的指導(dǎo)意見》發(fā)布后，中國電影迎來了最大一波利好拉動。萬達集團、中影星美、廣東大地等民營資本紛紛進入電影產(chǎn)業(yè)市場。
目前，《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》也正在抓緊考察推進中。廣東省廣電局電影管理處處長黃昌寧接受記者采訪時表示，《中國電影產(chǎn)業(yè)促進法》已經(jīng)于去年開始廣泛征求群眾意見，而在廣播電視這個大的領(lǐng)域里面，電影將是國家從法律層面進行扶助的首個產(chǎn)業(yè)。
此外，我國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展有先天優(yōu)勢，潛力亟待開發(fā)。從消費環(huán)境上說，電影觀眾是電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，中國龐大的人口基數(shù)為中國電影市場的發(fā)展創(chuàng)造了得天獨厚的條件。
與此同時，世界經(jīng)濟“寒流”成就文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律也在起效。“在全球經(jīng)濟不景氣的時代，經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整的壓力擴大了人們對精神文化的需求，文化產(chǎn)業(yè)往往會在此時異軍突起，”黃昌寧說，目前正是推動我國電影產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的絕佳契機。
事實上，上世紀30年代美國好萊塢和80年代的韓國電影發(fā)展都遵循了這一規(guī)律。據(jù)黃昌寧介紹，20世紀20年代末至30年代初的世界經(jīng)濟危機期間，美國極力推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，涌現(xiàn)出“百老匯”、“好萊塢”等知名文化品牌，目前已成為世界第一文化產(chǎn)業(yè)大國;20世紀90年代亞洲金融危機期間，日本和韓國注重發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，也迅速成為文化產(chǎn)業(yè)大國。
中國電影產(chǎn)業(yè)已然呈現(xiàn)出飛躍式發(fā)展態(tài)勢。中國電影家協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布《“十二五”期間中國電影產(chǎn)業(yè)黃金五年發(fā)展研究報告》，對2011年至2015年中國電影市場發(fā)展趨勢作出預(yù)測，認為“十二五”期間我國票房將突破300億元，沖擊400億，到“十二五”末期，中國將成為全球第二大電影市場。
分析認為，在電視劇產(chǎn)銷增加、價格反彈、IPTV和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)�？焖僭鲩L等推動下，影視動漫板塊三季度實現(xiàn)營收同比增長48.52%，凈利潤同比增長33.27%。
中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈有待完善
現(xiàn)實地看，即便是處于“黃金發(fā)展期”的中國電影業(yè)，也僅僅是剛剛邁開腳步，產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于初級階段，全產(chǎn)業(yè)鏈有待完善。
最新數(shù)據(jù)顯示，在美國，每8600人擁有一塊銀幕;在韓國每4萬人擁有一塊銀幕;在中國內(nèi)地每12萬人擁有一塊銀幕。這表明了，中國的電影市場仍處于初級發(fā)展階段，市場遠遠沒有飽和。
“這十年中國電影業(yè)的發(fā)展實際上是恢復(fù)性發(fā)展，10年前中國票房僅有10個億，電影曾經(jīng)從人們的生活中消失。今年大概有180個億，產(chǎn)業(yè)還是非常薄弱，沒有形成規(guī)模發(fā)展�！别埵锕庹f。
首先，中國電影全產(chǎn)業(yè)鏈剛剛起步�？v觀世界，各電影產(chǎn)業(yè)巨頭莫不是兼涉制片、發(fā)行與播映的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)�！霸谥袊�，電影產(chǎn)業(yè)80%-90%靠的是票房收入，而在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，票房收入僅占到30%，主題公園、版權(quán)等電影衍生品也相應(yīng)拉長了產(chǎn)業(yè)鏈條�！别埵锕庹f，“在我國電影業(yè)，搞制作的就搞制作，搞院線的就搞院線，全產(chǎn)業(yè)鏈模式發(fā)展不夠充分。電影的制作、發(fā)行、院線都存在風(fēng)險，一個院線需要5至8年的回收周期，一個環(huán)節(jié)出了問題都會關(guān)系全局，所以，盡快發(fā)展全產(chǎn)業(yè)鏈的‘航母’集團，是我國電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的保證�！�
從電影市場體系建設(shè)看，電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部分配機制有待完善�！白鳛殡娪暗膬�(nèi)容生產(chǎn)商，制片方相對比較薄弱，按照目前的分配機制，制片方的分成比例只能拿到43%。若按照電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)律，理應(yīng)達到50%�！睆垥姳硎�。
據(jù)悉，日前中影、華誼、博納、星美、光線等五大發(fā)行公司將聯(lián)合向院線提出將發(fā)行方票房分賬比例提高到45%。博納影業(yè)CEO于冬稱，此次分賬比例調(diào)整或在明年正式實施，屆時上游的制片商和下游的影院均會受益。他表示，這對于上游制片商來說增加了分成比例;而對于下游的影院來說，調(diào)整后的政策將規(guī)定，所有上映國產(chǎn)電影的影院將會得到5%的電影專項基金返還款(目前所有影院必須向?qū)ｍ椈鹕侠U5%的票房收入)。
“文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)重在‘文化’二字�！秉S昌寧認為，電影集團上市，不應(yīng)僅僅解決資金來源問題，更重要的，是促進我國的電影產(chǎn)業(yè)與國際先進電影產(chǎn)業(yè)并軌，進一步提高電影制作水平。
“2011年，中國電影票房突破131億，放在經(jīng)濟領(lǐng)域衡量，其經(jīng)濟產(chǎn)出是很小的，我們更應(yīng)該看到的是電影對年輕人意識形態(tài)的影響�！秉S昌寧表示，離開票房談文化，或者離開文化談票房都是不對的，中國電影應(yīng)該思考如何把產(chǎn)業(yè)的維度和文化的維度結(jié)合起來。通過文化育人，國民素質(zhì)得到有效提高，才能反過來作用于電影產(chǎn)業(yè)的提高。