廣州市南沙區(qū)一間注冊資金1萬元的百貨商店和它的店主彭碧娟，在一周內(nèi)成為“中國商標(biāo)第一案”持續(xù)兩年訴訟的最新落點。
昨日，在歷經(jīng)旁聽席交涉、改換法庭、數(shù)次增加座位后，廣州醫(yī)藥集團有限公司(下稱“廣藥”)訴廣東加多寶飲料食品有限公司(下稱“加多寶”)虛假宣傳糾紛案在廣州市第一中級人民法院正式開庭。
待定的“訴中禁令”
“要求立即禁止加多寶、彭碧娟在其廣告及產(chǎn)品包裝上使用‘王老吉改名為加多寶’或‘全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶’或與之意思相同、相近的廣告語的不正當(dāng)競爭行為�！弊蛉�，廣藥代理律師在法庭上提出以上請求，并進(jìn)一步要求對加多寶實施“訴中禁令”申請。
此前，廣藥已經(jīng)以上述宣傳語是虛假宣傳為由，起訴加多寶和彭碧娟，并索賠1000萬元。
根據(jù)法律定義，“禁令”是指在訴訟過程中當(dāng)侵權(quán)行為明顯成立時，
司法機關(guān)根據(jù)當(dāng)事人的申請，責(zé)令侵權(quán)人實施某種行為或禁止其實施某種行為的訴訟制度。其目的是在實質(zhì)爭議解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生，避免權(quán)利人的損失在訴訟過程中進(jìn)一步擴大——起訴前的稱為訴前禁令；在法院受理案件后的稱為訴中禁令。
昨日，加多寶代理律師，北京市大成律師事務(wù)所律師姚嵐接受記者采訪時表示，加多寶否認(rèn)曾使用“王老吉改名為加多寶”的廣告語，并認(rèn)為廣藥的“訴中禁令”申請書內(nèi)事實不清、權(quán)利不明確，請求法院駁回廣藥禁令請求。
她進(jìn)一步表示，就廣藥提出“惡意禁令”的行為，加多寶將保留追究其法律責(zé)任的權(quán)利。
“訴中禁令”的合法性爭執(zhí)之外，加多寶是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭成為雙方爭辯的焦點。
“王老吉是商標(biāo)也是品牌，今年5月和7月的法律文件已經(jīng)確定王老吉商標(biāo)權(quán)歸屬廣藥，而且現(xiàn)在紅罐涼茶的裝潢權(quán)歸屬法律上還沒有做出判決，加多寶就說紅罐涼茶已經(jīng)改名加多寶，這是忽略基本事實，會誤讓消費者認(rèn)為王老吉已經(jīng)改名，我們認(rèn)為這是不正當(dāng)競爭�！睆V藥集團副總經(jīng)理倪依東表示。
廣藥同時提出，加多寶不正當(dāng)競爭行為對其造成了“難以彌補”的損害，但對于加多寶提出的描述具體損失的要求，廣藥方面未做正面回應(yīng)。
與此同時，廣藥昨日在庭上出具山東多縣市賣場打出“王老吉改名為加多寶”用語，但在加多寶對照片真實性和合法性提出異議后，廣藥方面也未提供進(jìn)一步證據(jù)抗辯。
渠道爭奪升級
事實上，就在雙方開庭前的26日，廣藥公開宣布，包括冠名央視2013年開年新節(jié)目《開門大吉》在內(nèi)，王老吉在2013年將投入20億元，全面展開整合營銷戰(zhàn)略。
這是繼12月3日，王老吉宣布與快餐品牌“真功夫”合作進(jìn)入餐飲連鎖渠道，再次確認(rèn)2013年營銷推廣費用將達(dá)到20億元。
事實上，自下半年正式鋪貨以來，王老吉的營銷費用就已明顯大增，廣藥三季報顯示，公司前三季度銷售費用為7.88億元，同比增長53.82%。其中三季度的銷售費用激增，7~9月銷售費用高達(dá)3.78億元，去年同期僅為1.68億元，同比增長125%。
盡管加多寶方面一直諱莫如深，但據(jù)其2012年全年營銷活動費用，市場保守估計已經(jīng)數(shù)倍于廣藥的目標(biāo)。
公開數(shù)據(jù)顯示，自今年5月商標(biāo)仲裁結(jié)束后，6月，加多寶隨即推出品牌紅罐涼茶，并冠名多檔節(jié)目，6000萬元冠名《中國好聲音》第一期后，又以2億元搶到《中國好聲音》第二期獨家冠名權(quán)，3倍于第一期冠名費用。
不僅如此，加多寶還獨家冠名湖南衛(wèi)視《跨年演唱會》，并以8600萬元拿下“第一標(biāo)”、中央電視臺《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告一單元正一播出位置。
加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴接受記者采訪時透露，加多寶今年銷售同比增長50%，整體市場份額超過72.96%，浙江、廣東等傳統(tǒng)重點市場穩(wěn)定；2012年9月，加多寶已完成了全年目標(biāo)。
廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場總監(jiān)張為民表示，2012年推廣王老吉涼茶廣告費用在3億~5億元，2013年20億元的總投入中約一半是廣告費，其中央視投放部分也已經(jīng)超過1億元。
按照已經(jīng)公布的規(guī)劃，今年廣藥紅罐王老吉和綠盒王老吉的銷售目標(biāo)是60億元，5年內(nèi)實現(xiàn)銷售300億元；而以公開資料中2011年加多寶紅罐涼茶銷售額160億~180億元測算，2012年其全年銷售額將超過200億元。
12月8日，國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心公布“2012年我國飲料行業(yè)1~3季度運行狀況分析報告”，涼茶整體市場中，加多寶占比73.0%，王老吉8.9%。
據(jù)此，廣藥代表律師向法庭提出，該數(shù)據(jù)說明，加多寶的“不正當(dāng)競爭”行為，造成王老吉市場份額迅速損失。
但雙方的司法訴訟似乎沒有終結(jié)的意思，姚嵐表示，目前，僅她本人代理的加多寶與廣藥案件就有7個，除去兩個廣藥方面撤訴外，其余廣藥提出訴訟的仍在司法進(jìn)行過程中，而加多寶也在反訴廣藥。