宜賓五糧液步茅臺后塵，也陷入價格壟斷風(fēng)波。五糧液17日通過官網(wǎng)宣布，根據(jù)國家發(fā)改委、反壟斷局以及四川省物價局的檢查情況，公司決定立即撤銷五糧液營銷督察處理通報，將嚴(yán)格依據(jù)反壟斷法進(jìn)行整改，具體措施隨后公布。
日前，貴州茅臺曾因制定嚴(yán)格的限價令和懲罰措施，被國家發(fā)改委、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停，貴州茅臺隨后取消限價令并撤銷對經(jīng)銷商的處罰決定。
意料之中
按照慣例，春節(jié)臨近前，茅臺、五糧液等終端售價一般都會遭到炒作提價。但是今年情況卻恰恰相反，本是高端白酒的銷售旺季，但在塑化劑事件、政府限制“三公消費”的背景下，茅臺、五糧液等高端白酒反遭經(jīng)銷商降價拋售。
針對經(jīng)銷商的降價，貴州茅臺曾制定了嚴(yán)格的限價令，茅臺集團(tuán)還擬對六家低價和串貨的經(jīng)銷商作出了嚴(yán)厲的懲罰措施。其中，重慶永州市永州皇卓商貿(mào)有限公司、西藏亞雄名酒食品經(jīng)營部和玉林百興盛酒業(yè)有限公司三家經(jīng)銷商由于低價和串貨，被集團(tuán)罰暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃、扣減20%保證金和黃牌警告。繼茅臺之后，五糧液也對全國市場進(jìn)行了例行抽查，通報批評了15家低價、違規(guī)銷售的經(jīng)銷商，并且對一些經(jīng)銷商進(jìn)行了扣除保證金的處理。
但茅臺和五糧液的上述行為卻違反了《反壟斷法》，我國《反壟斷法》第十四條明確禁止經(jīng)營者與交易相對人“達(dá)成限定向第三人轉(zhuǎn)售商品的最低價格”。茅臺的“限價令”執(zhí)行不久即被國家發(fā)改委、反壟斷局以及貴州省物價局所叫停。茅臺隨即表示，稱從即日起，對給相關(guān)經(jīng)銷商的處理決定予以撤銷，退還已扣減保證金。
對比此前茅臺的說法，五糧液的回應(yīng)如出一轍。對于發(fā)改委的調(diào)查，五糧液稱，將進(jìn)一步加強對《反壟斷法》的學(xué)習(xí)，舉一反三，認(rèn)真查找和糾正凡與《反壟斷法》相悖的有關(guān)文件和約定、協(xié)議等。
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如同茅臺取消“限價令”后，部分門店的終端零售價出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品價格下跌一樣，有市場人士擔(dān)心五糧液的銷售價也會走低。
記者17日從酒仙網(wǎng)了解到，53度飛天茅臺的售價仍為1519元，目前價格還沒有出現(xiàn)下降，52度五糧液的售價也維持在1109元。但有媒體報道指出，53度飛天茅臺零售價已在茅臺控制價格范圍以下。北京某國酒茅臺店內(nèi)，53度飛天茅臺的標(biāo)價為1660元，要買1箱時每瓶價格為1400元/瓶。在北京另一家專賣店中，一瓶53度飛天茅臺1450元，買兩瓶價格可優(yōu)惠到每瓶1300元/瓶。
業(yè)內(nèi)人士指出，按照供需形勢而言，“限價令”取消后銷售的疲軟勢必會帶動茅臺酒終端價格的走低。不過，價格走低或為短期趨勢，作為知名白酒品牌，茅臺、五糧液等高端白酒品牌仍有一定的稀缺性，未來如果企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略采取限量保價的營銷手段，其價格仍有望重升。