如果季度業(yè)績(jī)不及預(yù)期，那就拿出一個(gè)星期的業(yè)績(jī)來(lái)�？上O果的投資者不認(rèn)星期業(yè)績(jī)。初看之下，蘋果周三公布的第一財(cái)季業(yè)績(jī)不及華爾街預(yù)期。因此蘋果股價(jià)在收盤之后跳水近10%，公司市值剩下4370億美元左右。刨去蘋果1370億美元的現(xiàn)金，這意味著按2013年預(yù)期收益計(jì)算的市盈率不到八倍。
但業(yè)績(jī)真有那么差嗎？今年第一財(cái)季共13個(gè)星期，比上年同期少一周，所以很難比較。iPhone銷量同比增長(zhǎng)29%，iPad銷量增48%。但日銷量呈現(xiàn)更大增幅：iPhone增長(zhǎng)39%，iPad增長(zhǎng)60%�？傮w收入增長(zhǎng)18%，而如果更公平的按天計(jì)算方式，收入則躍升了27%。雖然整個(gè)財(cái)季時(shí)間縮短，13.81美元的每股收益實(shí)際上還是高于13.48美元的普遍預(yù)期。
還有一則好消息是，iPhone的平均銷售價(jià)格沒(méi)有像一些人預(yù)想的那樣下降。上季度iPhone平均售價(jià)642美元，跟上年同期大體持平。如果蘋果真的發(fā)布一款比當(dāng)前老款iPhone更便宜的低端智能手機(jī)，iPhone就會(huì)遭遇巨大考驗(yàn)。如此一來(lái)，蘋果將有一款手機(jī)可以拿去賣給新興市場(chǎng)的低端用戶，有望從安裝安卓操作系統(tǒng)的手機(jī)那里奪回市場(chǎng)份額。問(wèn)題在于，蘋果借此能夠多賣的數(shù)量，是否會(huì)蓋過(guò)部分消費(fèi)者寧愿不買高端iPhone帶來(lái)的影響。
蘋果上季度發(fā)布更便宜的iPad
Mini，已經(jīng)在平板電腦領(lǐng)域開(kāi)展一場(chǎng)類似的實(shí)驗(yàn)。但蘋果調(diào)整了報(bào)告具體門類銷量的方法，所以影響很難判斷，何況還有財(cái)季時(shí)間縮短的因素。iPad日銷量比去年多60%，但日銷售收入僅上漲31%。
顯然，蘋果沒(méi)有給出很多人已經(jīng)習(xí)以為常的超高季度業(yè)績(jī)。但它的業(yè)績(jī)也不是股價(jià)如此重挫背后應(yīng)有的那種不折不扣的災(zāi)難。