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西方國家的跨國公司多年來不斷擴(kuò)大在亞洲的業(yè)務(wù)，最初只是向該地區(qū)銷售產(chǎn)品，后來逐漸將重心轉(zhuǎn)向投資。但現(xiàn)在這種轉(zhuǎn)變到了關(guān)鍵點(diǎn)，因?yàn)榕c資金充裕的本地競(jìng)爭(zhēng)者相比，西方公司在亞洲市場(chǎng)占有率的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不斷縮小，因此不得不加大投資力度，根據(jù)客戶的需求改善產(chǎn)品，向該地區(qū)派駐高管，并逐漸調(diào)整對(duì)企業(yè)的定位。
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