針對(duì)賤賣廣告資源的質(zhì)疑，深圳機(jī)場(chǎng)回應(yīng)稱，深圳機(jī)場(chǎng)T3航站樓廣告媒體資源屬于上市公司資產(chǎn)，公司按照上市公司規(guī)范程序，比選確定了合適的合作伙伴，不存在賤賣廣告資源的問題。深圳機(jī)場(chǎng)同時(shí)表示，不排除存在項(xiàng)目合作方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手違背商業(yè)道德的惡意攻擊。
廣告合作合規(guī)合理
深圳機(jī)場(chǎng)和上海雅仕維合資成立深圳機(jī)場(chǎng)廣告合資公司引發(fā)媒體對(duì)其賤賣廣告資源的質(zhì)疑。航美傳媒高管在接受媒體采訪時(shí)表示曾意向出資1億元進(jìn)行合作未被深圳機(jī)場(chǎng)采納，更激發(fā)市場(chǎng)對(duì)事件的關(guān)注。
深圳機(jī)場(chǎng)4月12日召開新聞發(fā)布會(huì)表示，深圳機(jī)場(chǎng)在授予合資公司廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的同時(shí)，向合資公司收取廣告資源費(fèi)，最大程度的實(shí)現(xiàn)企業(yè)資產(chǎn)的保值增值。
深圳機(jī)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，在與雅仕維的合資合作方案中，合資公司取得廣告銷售收入的79%是作為廣告資源費(fèi)先支付給機(jī)場(chǎng)，剩余部分留給合資公司彌補(bǔ)運(yùn)營(yíng)成本后才作為合資公司的利潤(rùn)，而且深圳機(jī)場(chǎng)通過股權(quán)再享有合資公司51%的利潤(rùn)收益�！霸谶@種模式下，合資公司爭(zhēng)取更多的收入，最大的收益者是深圳機(jī)場(chǎng)，因?yàn)樯钲跈C(jī)場(chǎng)按照收入的79%先行提成�！鄙钲跈C(jī)場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這種合資方案能夠有效維護(hù)機(jī)場(chǎng)的利益，不存在賤賣廣告資源的情況。
據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)機(jī)場(chǎng)廣告運(yùn)營(yíng)普遍采用合資模式。2011年5月，經(jīng)過對(duì)比分析和市場(chǎng)調(diào)研，深圳機(jī)場(chǎng)確定了合資合作作為廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展模式。2011年6月，深圳機(jī)場(chǎng)選定對(duì)航美傳媒集團(tuán)和上海雅仕維進(jìn)行進(jìn)一步盡職調(diào)查。深圳機(jī)場(chǎng)表示，根據(jù)綜合比選，公司最終選擇了在機(jī)場(chǎng)傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)方面更具優(yōu)勢(shì)的雅仕維，而不是主要經(jīng)營(yíng)電子媒體的航美傳媒。
合作方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“攪局”
深圳機(jī)場(chǎng)稱，廣告合資項(xiàng)目自啟動(dòng)以來一直受到外部力量的干擾，甚至一度出現(xiàn)停滯，此次仍不排除項(xiàng)目合作方競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊。
事實(shí)上，在廣告資源管理上，深圳機(jī)場(chǎng)可謂一波三折。在2008年與通過公開招標(biāo)引入的專業(yè)運(yùn)營(yíng)商終止合同后，深圳機(jī)場(chǎng)緊急實(shí)施第二次招標(biāo)，航美傳媒集團(tuán)以2.9億中標(biāo)原運(yùn)營(yíng)商承包經(jīng)營(yíng)的戶內(nèi)廣告媒體，經(jīng)營(yíng)期限為2009年4月1日-2011年12月31日。然而，航美傳媒集團(tuán)中標(biāo)后以“計(jì)算錯(cuò)誤”為由拒絕簽署相關(guān)協(xié)議，導(dǎo)致深圳機(jī)場(chǎng)不得不收回廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。深圳機(jī)場(chǎng)認(rèn)為，航美傳媒集團(tuán)的不誠(chéng)信履約行為對(duì)機(jī)場(chǎng)廣告媒體的經(jīng)營(yíng)和媒體資源價(jià)值造成了不良影響。
此外，航美傳媒經(jīng)營(yíng)情況欠佳，也成為深圳機(jī)場(chǎng)未選擇其作為項(xiàng)目合作伙伴的重要原因。深圳機(jī)場(chǎng)在盡職調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，依據(jù)航美傳媒集團(tuán)公開披露的財(cái)務(wù)報(bào)表，2009－2012年期間航美傳媒持續(xù)虧損，四年累計(jì)虧損約8400萬美元，2012年凈資產(chǎn)較2008年縮水20%。
深圳機(jī)場(chǎng)介紹，此次媒體報(bào)道中多次出現(xiàn)航美傳媒集團(tuán)的身影。對(duì)于航美傳媒集團(tuán)高管在接受媒體采訪時(shí)稱深圳機(jī)場(chǎng)未理會(huì)其1億元報(bào)價(jià)的情況，深圳機(jī)場(chǎng)表示，公司于3月29日對(duì)外發(fā)布有關(guān)機(jī)場(chǎng)廣告合資合作項(xiàng)目的董事會(huì)決議公告后，航美傳媒集團(tuán)來函表示愿意出資1億元進(jìn)行“合作”，此舉顯然不符合基本的商業(yè)運(yùn)作規(guī)則和程序。