自從拋出打造“藥中茅臺(tái)”的戰(zhàn)略后，東阿阿膠似乎一直想盡辦法維持高價(jià)銷售。日前，北京商報(bào)記者在其官方商城上發(fā)現(xiàn)，250g鐵盒裝東阿阿膠塊以“市場(chǎng)價(jià)650元，折后價(jià)550元，立省100元”的宣傳吸引顧客，而事實(shí)上，北京商報(bào)記者走訪多家東阿阿膠銷售門店，其店員均稱8月廠家曾統(tǒng)一下發(fā)通知，將該品類阿膠終端零售價(jià)定為550元。對(duì)此，多位律師和業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，東阿阿膠官方商城虛標(biāo)市場(chǎng)價(jià)，涉嫌虛假宣傳，欺騙消費(fèi)者。
“8月21日前后接到過(guò)廠家統(tǒng)一調(diào)價(jià)通知，1斤盒裝東阿阿膠由875元漲到1098元，其他產(chǎn)品也有相應(yīng)漲價(jià)，”東阿阿膠直營(yíng)店和專賣店銷售人員告訴北京商報(bào)記者，“而250g鐵盒裝東阿阿膠塊的標(biāo)價(jià)規(guī)定為550元，從來(lái)沒(méi)有聽(tīng)到過(guò)650元的價(jià)格�！�
其實(shí)，由于漲價(jià)頻繁致使部分消費(fèi)者難以接受等原因，一些東阿阿膠實(shí)體店開(kāi)始打折銷售。位于朝陽(yáng)區(qū)的一家專賣店銷售人員就直言東阿阿膠的價(jià)格還有“商量的余地”，而位于西直門的直營(yíng)店負(fù)責(zé)人也表示店里正在做“寫家書享8折優(yōu)惠活動(dòng)”，550元的250g鐵盒裝東阿阿膠塊折后為440元。在北京商報(bào)記者走訪的多家零售店中，上述東阿阿膠品種的市場(chǎng)價(jià)絕大部分為550元或更低。
值得注意的是，東阿阿膠公司在接到北京商報(bào)記者反映的情況后表示，會(huì)進(jìn)一步了解情況，但截至北京商報(bào)記者發(fā)稿時(shí)并未給出回應(yīng)。不過(guò)，東阿阿膠官方商城250g鐵盒裝東阿阿膠塊市場(chǎng)價(jià)已由原先標(biāo)注的650元改為550元，而“立刻省100元”的字樣也改寫成了“立刻省0元”。
對(duì)于東阿阿膠在官網(wǎng)上將自己產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)虛報(bào)一事，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)律師邱寶昌表示，“如果該公司確實(shí)虛標(biāo)價(jià)格，那就涉嫌欺騙消費(fèi)者。事實(shí)上，在網(wǎng)購(gòu)越來(lái)越流行之時(shí)，虛標(biāo)市場(chǎng)價(jià)的違規(guī)行為也越來(lái)越普遍”。
維權(quán)律師郝俊波則進(jìn)一步解釋，我國(guó)價(jià)格法規(guī)定，經(jīng)營(yíng)者利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行交易的行為屬于價(jià)格欺詐行為。
此外，郝俊波還指出，任何人對(duì)價(jià)格欺詐行為均有權(quán)向價(jià)格主管部門舉報(bào)。由政府價(jià)格主管部門責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，可以并處違法所得5倍以下的罰款；沒(méi)有違法所得的，給予警告，可以并處2萬(wàn)元以上20萬(wàn)元以下的罰款；情節(jié)嚴(yán)重的，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商機(jī)關(guān)吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
東阿阿膠三季報(bào)顯示，報(bào)告期末該公司總資產(chǎn)為57.17億元，比上年度末增加7.36%。該公司三季度凈利潤(rùn)為3.18億元，同比增長(zhǎng)16.69%；前三季度凈利為8.6億元，同比增長(zhǎng)16.47%。上周五，其收盤價(jià)為每股40.33元。
作為國(guó)內(nèi)最大的阿膠及系列產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，東阿阿膠7年來(lái)先后13次提價(jià)引發(fā)關(guān)注，目前其阿膠塊每斤突破千元的價(jià)格可算是業(yè)內(nèi)最高身價(jià)。對(duì)于多次漲價(jià)，東阿阿膠給出的理由幾乎均是原料驢皮上漲。但不少分析師認(rèn)為，原料漲幅遠(yuǎn)沒(méi)有東阿阿膠提價(jià)的幅度大，其高端戰(zhàn)略才是產(chǎn)品價(jià)格瘋漲的重要推手。另外，東阿阿膠具有國(guó)家級(jí)保密傳統(tǒng)工藝，擁有大量阿膠傳統(tǒng)配方、秘方，這也讓其有了提價(jià)的底氣。業(yè)內(nèi)人士分析，標(biāo)高市場(chǎng)價(jià)的行為也進(jìn)一步折射東阿阿膠欲將漲價(jià)進(jìn)行到底。不過(guò)，脫離了市場(chǎng)亦或靠欺騙消費(fèi)者推漲的價(jià)格，其市場(chǎng)接受度將面臨很大挑戰(zhàn)。