在將卡尼爾品牌撤出中國(guó)后，全球最大化妝品企業(yè)歐萊雅大眾化妝品部將迎來新品牌美即。
美即控股(01633.HK)昨日公告稱：“商務(wù)部已于2014年1月9日向要約人及本公司傳達(dá)根據(jù)中國(guó)反壟斷法批準(zhǔn)建議的決定。因此，要約人提出建議及實(shí)施協(xié)議計(jì)劃之商務(wù)部前提條件已經(jīng)達(dá)成�！�
歐萊雅方面對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱：“得到中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)是交易過程中的重要一步，期望此次交易能在2014年第二季度完成。”
2013年8月，歐萊雅集團(tuán)擊敗另一潛在競(jìng)爭(zhēng)要約收購人，宣布收購美即。歐萊雅稱，通過協(xié)議計(jì)劃收購美即控股全部股份的建議獲得美即董事會(huì)的支持，包括創(chuàng)始人佘雨原等創(chuàng)始管理團(tuán)隊(duì)和機(jī)構(gòu)在內(nèi)、占公司總股本62.3%的六位主要股東已經(jīng)承諾支持歐萊雅的建議。當(dāng)時(shí)該交易還有待中國(guó)商務(wù)部的批準(zhǔn)。
根據(jù)AC尼爾森的報(bào)告，美即品牌2012年在中國(guó)面膜市場(chǎng)的份額為26.4%，位于面膜行業(yè)第一的位置。歐萊雅的建議收購價(jià)為每股6.30港元，總價(jià)將達(dá)到65.38億港元。該價(jià)格也相當(dāng)于歐萊雅2012年中國(guó)區(qū)銷售額的一半，也是中國(guó)日化市場(chǎng)上最大的一筆并購。
歐萊雅內(nèi)部相關(guān)人士告訴本報(bào)記者，從定位來看，美即應(yīng)該會(huì)放在歐萊雅的大眾化妝品部。歐萊雅全球四大業(yè)務(wù)部門(專業(yè)美發(fā)品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)中，銷售額最大的是大眾化妝品品類，達(dá)到2613.4億歐元，在中國(guó)銷售最好的大眾化妝品牌是巴黎歐萊雅和美寶蓮。
就在商務(wù)部批準(zhǔn)歐萊雅收購美即的前兩天(1月7日)，歐萊雅決定，停止在中國(guó)銷售該公司旗下品牌卡尼爾相關(guān)產(chǎn)品。歐萊雅中國(guó)副總裁蘭珍珍對(duì)記者表示，未來將會(huì)集中力量發(fā)展兩大領(lǐng)導(dǎo)品牌。收購美即后，歐萊雅大眾化妝品部還保持4個(gè)品牌的規(guī)模，巴黎歐萊雅、美寶蓮、小護(hù)士與美即。
而在此之前，其美國(guó)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手露華濃剛剛宣布將撤出中國(guó)市場(chǎng)，并縮減1100個(gè)工作崗位�；瘖y品業(yè)內(nèi)人士馮建軍告訴記者，經(jīng)過多年的發(fā)展，從目前行業(yè)形勢(shì)來看，本土品牌與外資品牌的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入了新的階段，本土品牌在某些領(lǐng)域在加速追趕外資品牌。
2012年底，尼爾森發(fā)布了一組數(shù)據(jù)：在2009年5月，跨國(guó)化妝品公司品牌
(不包括大寶)的市場(chǎng)占有率為57.9%，而到了2012年5月，這一數(shù)字已下滑至44.5%。
“歐萊雅收購本土品牌美即也是因?yàn)槠錆撛趦r(jià)值”，馮建軍告訴記者，以屈臣氏渠道為例，2012年屈臣氏渠道1300多家店銷售額約為120億，眼膜面膜品牌13.9億元，其中屈臣氏自有品牌5個(gè)億，美即4個(gè)億，其他100個(gè)品牌分享剩下的銷售。
對(duì)于收購美即后的規(guī)劃，歐萊雅內(nèi)部相關(guān)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“美即將會(huì)作為歐萊雅中國(guó)一個(gè)獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門進(jìn)行運(yùn)作。此外，目前的管理層和團(tuán)隊(duì)將留任。收購后的美即董事會(huì)將由現(xiàn)任管理層和歐萊雅代表組成�！�
“歐萊雅收購美即品牌的重要的價(jià)值在于面膜是個(gè)人護(hù)理品牌中受眾最廣泛的品類之一�！敝袊�(guó)化妝品營(yíng)銷研究中心副主任吳志剛表示，歐萊雅的品牌金字塔中非常需要這樣一個(gè)與消費(fèi)者群體廣泛接觸和溝通的“塔基”品牌，這對(duì)消費(fèi)者潛在的引導(dǎo)作用和向歐萊雅其他高端品牌轉(zhuǎn)化意義非常重大。
雖然不認(rèn)為卡尼爾退出中國(guó)與收購美即是相關(guān)事件，馮建軍表示，歐萊雅在華發(fā)展多年，有20多個(gè)品牌，在新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下對(duì)品牌的定位需要重新梳理，歐萊雅在華的護(hù)膚品、男士化妝品、染發(fā)和美發(fā)、彩妝都有領(lǐng)先的市場(chǎng)份額，公司在品牌眾多的情況下肯定選擇將更多的資源投入到重點(diǎn)領(lǐng)域。
歐萊雅中國(guó)2012年財(cái)報(bào)顯示，其在華銷售實(shí)現(xiàn)120.5億元，同比增長(zhǎng)12.4%。其提供的數(shù)據(jù)顯示，其大眾化妝品部的巴黎歐萊雅已是中國(guó)第一大美妝品牌，而美寶蓮紐約目前是中國(guó)第一大彩妝品牌。進(jìn)入中國(guó)17年來，歐萊雅近年增長(zhǎng)率已連續(xù)12年呈兩位數(shù)增長(zhǎng)。
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