3月31日,銀泰商業(yè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“銀泰”)宣布阿里巴巴將以53.7億港元對(duì)銀泰進(jìn)行戰(zhàn)略投資。交易完成后,阿里巴巴將持有銀泰商業(yè)9.9%股份及總額約37.1億元港元的可轉(zhuǎn)換債券。銀泰還宣布,將與阿里巴巴達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,成立合資公司進(jìn)軍O2O業(yè)務(wù)。
根據(jù)協(xié)議,雙方約定未來(lái)三年內(nèi),阿里巴巴可將可轉(zhuǎn)換債券轉(zhuǎn)換為銀泰股份,從而使阿里最終在銀泰的持股比例不低于25%。
另外,雙方建立的合資企業(yè)將利用銀泰的零售業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)和經(jīng)驗(yàn)、資源及基礎(chǔ)設(shè)施,以及阿里巴巴的電商平臺(tái)及消費(fèi)數(shù)據(jù)分析能力,來(lái)發(fā)展與購(gòu)物中心、百貨商店以及超級(jí)市場(chǎng)有關(guān)的O2O業(yè)務(wù)。此外,雙方將全面打通會(huì)員體系、支付體系,構(gòu)建一套線上線下商業(yè)的基礎(chǔ)體系,實(shí)現(xiàn)線上線下的商品交易、會(huì)員營(yíng)銷及會(huì)員服務(wù)無(wú)縫聯(lián)通。
業(yè)內(nèi)人士分析,阿里入股銀泰的目的仍是布局O2O業(yè)務(wù)。通過(guò)入股,阿里可以利用銀泰在全國(guó)的零售網(wǎng)絡(luò)把O2O模式徹底打通,搭建O2O的基礎(chǔ)設(shè)施體系,解決線上和線下的貨品、支付、物流等關(guān)鍵環(huán)節(jié)的融合,并有望樹(shù)立O2O領(lǐng)域的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),并向全社會(huì)開(kāi)放。
另一方面,阿里在推出淘點(diǎn)點(diǎn)等O2O服務(wù)時(shí),一直強(qiáng)調(diào)不會(huì)動(dòng)用大量線下隊(duì)伍進(jìn)行推廣,而是會(huì)選擇與服務(wù)商接入進(jìn)行合作。此次投資之后,銀泰百貨業(yè)態(tài)中眾多的生活服務(wù)類商家,將成為阿里巴巴的優(yōu)質(zhì)線下資源,阿里巴巴將借此完成快速商戶“圈地”。
更迅速、更便捷閱讀深度解析、分享新銳觀點(diǎn),請(qǐng)掃描二維碼,關(guān)注經(jīng)濟(jì)參考報(bào)微信公共賬號(hào)。