昨日,發(fā)改委網(wǎng)站發(fā)布的《部分眼鏡鏡片生產(chǎn)企業(yè)維持轉(zhuǎn)售價(jià)格行為被依法查處》通告稱,經(jīng)查,博士倫、強(qiáng)生、衛(wèi)康等主要隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)和依視路、尼康、蔡司、豪雅等主要框架鏡片生產(chǎn)企業(yè),普遍存在固定鏡片轉(zhuǎn)售價(jià)格或限定鏡片最低轉(zhuǎn)售價(jià)格的行為。
對(duì)此,發(fā)改委近期責(zé)成北京、上海、廣東三個(gè)地方價(jià)格主管部門(mén)依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行了處罰,對(duì)上述部分企業(yè)共計(jì)罰款1900多萬(wàn)元。其中,對(duì)積極配合調(diào)查并主動(dòng)整改的北京博士倫眼睛護(hù)理產(chǎn)品有限公司和強(qiáng)生視力健商貿(mào)(上海)有限公司均處上一年度銷售額1%的罰款,分別為369萬(wàn)元(按隱形眼鏡片相關(guān)市場(chǎng))和364.37萬(wàn)元。
北京市隆安律師事務(wù)所律師張志峰昨日向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析稱:“一般情況下涉及到限定價(jià)格的案件,主要發(fā)生在具有很高的市場(chǎng)占有率和控制力的領(lǐng)域,因?yàn)閴艛嗨圆还茉趺纯刂苾r(jià)格,都不用顧及消費(fèi)者的需求意愿,而這明顯違背市場(chǎng)規(guī)律。”
本報(bào)記者昨日試圖就此采訪強(qiáng)生和博士倫等企業(yè),截至發(fā)稿,仍沒(méi)有聯(lián)系到相關(guān)負(fù)責(zé)人。
通告指出,有的框架鏡片生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷商簽訂了含有限定轉(zhuǎn)售價(jià)格條款的《銷售合同》,并要求經(jīng)銷商嚴(yán)格按照其制定的“建議零售價(jià)”銷售鏡片,直接維持轉(zhuǎn)售價(jià)格;有的隱形眼鏡片生產(chǎn)企業(yè)與其在全國(guó)或重點(diǎn)城市的直供零售商常年統(tǒng)一開(kāi)展“買(mǎi)三送一”促銷活動(dòng),相當(dāng)于各零售商按照生產(chǎn)企業(yè)“建議零售價(jià)”的七五折銷售隱形眼鏡片,變相維持轉(zhuǎn)售價(jià)格。
為確保鏡片市場(chǎng)價(jià)格體系得到維持,涉案企業(yè)通常采取懲罰性措施加以約束,如扣減保證金、取消銷售返利、罰款、停止供貨、口頭(郵件)警告等。一旦經(jīng)銷商或零售商突破限定的價(jià)格(折扣)或擅自加大促銷力度,就會(huì)遭到警告、停止供貨等懲罰;反之,如果經(jīng)銷商或零售商嚴(yán)格遵守限定的價(jià)格或促銷力度,則會(huì)獲得銷售返利等獎(jiǎng)勵(lì)。
本報(bào)記者在天貓[微博]商城上發(fā)現(xiàn),博士倫的一款純視隱形眼鏡原價(jià)249元,促銷價(jià)僅為98元。這也很容易讓消費(fèi)者對(duì)其價(jià)格的透明度產(chǎn)生困惑,而此前業(yè)界對(duì)于眼鏡“暴利”的質(zhì)疑聲一直存在。
大眾眼鏡直通車(chē)創(chuàng)始人毛春波此前對(duì)外表示:“眼鏡行業(yè)從總經(jīng)銷到省級(jí)代理、到地級(jí)代理,中間環(huán)節(jié)太多。一般情況下,傳統(tǒng)眼鏡店售價(jià)如果按出廠分,利潤(rùn)300%、400%、500%的都有,翻10倍的都有,假如10塊的賣(mài)到100,這個(gè)多得是,30塊錢(qián)賣(mài)到300、500的,這個(gè)情況相當(dāng)普遍!
“如果從出廠價(jià)與零售價(jià)比較來(lái)看,眼鏡確實(shí)是暴利!毖坨R行業(yè)業(yè)內(nèi)人士林西(化名)向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者稱,“從產(chǎn)業(yè)鏈角度來(lái)看,鏡片和隱形眼鏡,生產(chǎn)廠商利潤(rùn)更高,鏡架零售商利潤(rùn)更高!
不過(guò)在中國(guó)眼鏡協(xié)會(huì)常務(wù)理事賀慶看來(lái),對(duì)正規(guī)眼鏡商來(lái)說(shuō)“暴利是個(gè)偽命題”。在中國(guó)眼鏡行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)有4000多家,零售企業(yè)有將近4萬(wàn)家,“在這樣一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè),怎么可能存在暴利?”
賀慶認(rèn)為,眼鏡是一個(gè)特殊的行業(yè),它所經(jīng)營(yíng)的是半成品,必須通過(guò)零售商加工后才能成為產(chǎn)品銷售出去,所以眼鏡的價(jià)格不僅體現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值也體現(xiàn)不同服務(wù)的價(jià)值。此外價(jià)格的差異體現(xiàn)在國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌的差異、不同渠道的價(jià)格差別。
國(guó)家發(fā)展改革委指出,眼鏡屬于市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)商品,經(jīng)營(yíng)者依法享有自主定價(jià)權(quán),但經(jīng)營(yíng)者的價(jià)格行為應(yīng)該嚴(yán)格遵守《反壟斷法》、《反價(jià)格壟斷規(guī)定》等法律規(guī)章的規(guī)定,上游經(jīng)營(yíng)者不得剝奪、干預(yù)下游經(jīng)營(yíng)者的定價(jià)自由,排除、限制市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),侵害消費(fèi)者利益。