近年來(lái)，隨著購(gòu)房人大量進(jìn)入通州、房山、大興等北京新城，也為新城商圈帶來(lái)了人氣，正在成為北京商業(yè)地產(chǎn)的絕對(duì)主角。RET睿意德執(zhí)行董事張家鵬認(rèn)為，圍繞新興區(qū)域打造的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，正在形成房地產(chǎn)市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
或成樓市新增長(zhǎng)點(diǎn)
“購(gòu)房時(shí)機(jī)已到，商業(yè)地產(chǎn)或成優(yōu)選�！敝�(jīng)濟(jì)學(xué)家郎咸平在日前一個(gè)論壇上表示。他認(rèn)為，2012年至今的樓市調(diào)控政策持續(xù)收緊，限購(gòu)、限貸、限價(jià)……住宅市場(chǎng)嚴(yán)厲受控。但商業(yè)地產(chǎn)不僅能夠提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，還能增加政府稅收、勞動(dòng)者收入，是資本保值增值、抵御通脹的最佳選擇。華遠(yuǎn)地產(chǎn)董事長(zhǎng)任志強(qiáng)也表示：“在城市化率超過(guò)55%的城市里，商業(yè)地產(chǎn)的比重會(huì)增加，華遠(yuǎn)每年會(huì)根據(jù)資金的需求適度地逐步擴(kuò)大商業(yè)物業(yè)的比例�！比绻f(shuō)郎咸平和任志強(qiáng)的觀點(diǎn)，是對(duì)宏觀市場(chǎng)和企業(yè)戰(zhàn)略的判斷。那么聚焦到北京，新城蓬勃發(fā)展的商業(yè)地產(chǎn)，以其良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，正在成為樓市新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
6月20日，通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)再推400余套商鋪和寫(xiě)字樓房源，2小時(shí)內(nèi)即售罄。而自2013年10月通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)開(kāi)盤(pán)以來(lái)，8個(gè)月共銷售45億元。在當(dāng)下住宅成交量滯脹，開(kāi)盤(pán)銷售5成即算熱銷的市場(chǎng)環(huán)境下，這樣的業(yè)績(jī)十分惹眼。另外，記者獲悉，北京城建勝茂廣場(chǎng)雖然還沒(méi)有入市，但已經(jīng)受到了各方的廣泛關(guān)注，吸引了大量客戶前來(lái)咨詢�！拔磥�(lái)的商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常殘酷，以瘋狂的規(guī)模擴(kuò)張模式取勝已經(jīng)變成過(guò)去，商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目成功的關(guān)鍵是要能夠因此制宜接地氣。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，北京城建勝茂廣場(chǎng)不貪大求全，立足于新城的本地化人群，做注重體驗(yàn)性的區(qū)域購(gòu)物中心，就已經(jīng)成功了一半�！盧ET睿意德助理董事李靜雅表示。
多個(gè)新城商業(yè)地產(chǎn)井噴
RET睿意德中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2014年預(yù)計(jì)北京商業(yè)地產(chǎn)整體放量將高達(dá)158萬(wàn)平方米，約為去年實(shí)際放量?jī)杀丁Ｆ渲�，通州領(lǐng)跑各區(qū)縣，預(yù)計(jì)約52萬(wàn)平方米。京南的房山、豐臺(tái)的商業(yè)地產(chǎn)熱度同樣也十分突出。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，通州中心區(qū)共有11個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目正在或即將開(kāi)工建設(shè)，通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、京東羅斯福廣場(chǎng)、樂(lè)天瑪特等綜合體也將于年內(nèi)相繼營(yíng)業(yè)。而房山區(qū)域除了2013年開(kāi)業(yè)的首創(chuàng)奧特萊斯之外，中糧萬(wàn)科長(zhǎng)陽(yáng)半島FUNMIX、北京城建勝茂廣場(chǎng)、綠地繽紛城、首開(kāi)熙悅山等多個(gè)商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將于2014年下半年亮相或開(kāi)業(yè)�？傮w量約70萬(wàn)平方米。
其中，緊鄰房山區(qū)政府的北京城建勝茂廣場(chǎng)，是北京城建開(kāi)發(fā)建設(shè)的首個(gè)商業(yè)綜合體項(xiàng)目。該項(xiàng)目地理位置與通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)類似，都離區(qū)政府不遠(yuǎn)，周圍住宅區(qū)密集，商業(yè)發(fā)展滯后，缺乏高品質(zhì)的購(gòu)物中心。這也讓通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京城建勝茂廣場(chǎng)成為了推動(dòng)區(qū)域商業(yè)發(fā)展的“點(diǎn)睛之筆”�！皬墓⿷�(yīng)角度說(shuō)，北京核心地塊用地空間逐步減少情況下，隨著人口疏散的衛(wèi)星城概念進(jìn)一步貫徹，新板塊成為商業(yè)地產(chǎn)熱點(diǎn)區(qū)域；從需求角度說(shuō)，無(wú)論是通州、房山等新城區(qū)域，住宅帶來(lái)的旺盛人氣，正在轉(zhuǎn)化為日趨增長(zhǎng)的商業(yè)項(xiàng)目訴求。從供需兩個(gè)層面考量，北京新城商業(yè)地產(chǎn)正在逐步進(jìn)入快速發(fā)展階段�！睆埣淫i表示。
商業(yè)引擎再造新城“老區(qū)”
一份來(lái)自商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)?nèi)部的市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告指出，北京新城的商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展經(jīng)過(guò)三個(gè)階段。第一個(gè)階段是隨著地鐵開(kāi)通，住宅量驟增而興起的住宅底商和少數(shù)大體量商業(yè)，從最早的八通線，到后來(lái)的房山線、大興線都是如此；第二個(gè)階段是全新規(guī)劃的新城理念及區(qū)域，比如房山的中央休閑購(gòu)物區(qū)，很多大體量的品牌商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目，都位于此階段的新規(guī)劃區(qū)域。第三個(gè)階段則即新城中最早發(fā)展起來(lái)的一些區(qū)域。這些區(qū)域往往交通便利、人流聚集，但商業(yè)規(guī)劃滯后。各區(qū)政府所在的“中央政務(wù)區(qū)”就是典型的代表。通州萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、北京城建勝茂廣場(chǎng)都位于這樣的新城“老區(qū)”。
張家鵬也對(duì)上述發(fā)展階段的劃分表示認(rèn)可。他分析說(shuō)道：“如果說(shuō)第一階段的區(qū)域發(fā)展引擎是地鐵，第二階段的區(qū)域發(fā)展引擎是科學(xué)的規(guī)劃理念，那么第三階段的區(qū)域發(fā)展引擎，就是因地制宜的高品質(zhì)商業(yè)。”北京城建勝茂廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，項(xiàng)目對(duì)區(qū)域發(fā)展起到了“畫(huà)龍點(diǎn)睛”的作用。該項(xiàng)目位于房山區(qū)政府廣場(chǎng)西側(cè)，周邊交通便利，配套完善，是房山區(qū)的“中央政務(wù)區(qū)”，也是房山近年來(lái)新城建設(shè)的起點(diǎn)�！爸赃x擇把北京城建勝茂廣場(chǎng)建在該區(qū)域，就是希望給區(qū)域帶去活力，再造房山的中心�！表�(xiàng)目相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。中國(guó)購(gòu)物中心聯(lián)盟主任郭增利則認(rèn)為，位于北京新城腹地，以本地化人群為主要客戶的區(qū)域型購(gòu)物中心，將是未來(lái)商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展趨勢(shì)之一。核心商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的入駐，讓這些本來(lái)已經(jīng)邊緣化的區(qū)域，向中心化商業(yè)主體推進(jìn)，從而煥發(fā)新的生機(jī)。
