在2014年自主品牌表現(xiàn)整體滑坡的情況下，多年來(lái)一直領(lǐng)跑自主品牌的長(zhǎng)城汽車銷量也開(kāi)始下滑。近日，長(zhǎng)城發(fā)布的產(chǎn)銷快報(bào)顯示，2014年全年長(zhǎng)城累計(jì)銷售73萬(wàn)輛，僅完成銷售目標(biāo)的82%。同時(shí)，2015年長(zhǎng)城確定了85萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，比2014年的目標(biāo)少了4萬(wàn)輛。
而此前市場(chǎng)表現(xiàn)落后于長(zhǎng)城的長(zhǎng)安、奇瑞等自主品牌，2014年則實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，超額完成銷量目標(biāo)，并且計(jì)劃在2015年沖刺更高的銷量。
“目前長(zhǎng)城已經(jīng)進(jìn)入了銷量能否繼續(xù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)”，汽車分析師張志勇認(rèn)為，年銷售70萬(wàn)~80萬(wàn)輛是個(gè)“坎兒”，因?yàn)檫_(dá)到這樣的規(guī)模意味著企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入口碑影響銷量的階段，而口碑的重要基礎(chǔ)是質(zhì)量�！按饲捌嫒�、比亞迪等企業(yè)就是在到了這一銷售規(guī)模以后開(kāi)始滑坡，主要原因就是質(zhì)量問(wèn)題。”
而對(duì)長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)，檢驗(yàn)其產(chǎn)品質(zhì)量、研發(fā)能力、制造水平的關(guān)鍵產(chǎn)品就是哈弗H8。根據(jù)此前規(guī)劃，曾兩次推遲上市的哈弗H8，計(jì)劃在2014年底或2015年初正式上市，然而一位長(zhǎng)城內(nèi)部消息人士向記者透露：“目前這款車再次上市還沒(méi)有時(shí)間表”。這預(yù)示著哈弗H8恐將再次推遲上市。
銷量開(kāi)“倒車”
2014年12月長(zhǎng)城銷售7.71萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22.77%；2014年全年銷售73.08萬(wàn)輛，相比2013年的75.42萬(wàn)輛下滑0.3%。這是多年來(lái)一直高歌猛進(jìn)的長(zhǎng)城首次出現(xiàn)銷量下滑。
根據(jù)長(zhǎng)城此前發(fā)布的公告，2014年計(jì)劃銷售89萬(wàn)輛，但最終僅完成銷售目標(biāo)的82%。
長(zhǎng)城2014年銷量下滑，和整個(gè)行業(yè)的發(fā)展有著必然聯(lián)系。據(jù)了解，2014年我國(guó)汽車?yán)塾?jì)銷售2349.19萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.86%，增速下滑7個(gè)百分點(diǎn)。自主品牌乘用車更不理想，2014年銷售757.33萬(wàn)輛，同比僅增長(zhǎng)4.10%，增幅明顯低于汽車市場(chǎng)整體水平，市場(chǎng)占有率也同比下滑2.14個(gè)百分點(diǎn)。
然而，一些自主品牌卻在2014年逆勢(shì)高走。目前已經(jīng)超過(guò)長(zhǎng)城、領(lǐng)跑自主品牌的長(zhǎng)安，2014年累計(jì)銷售97.54萬(wàn)輛，相對(duì)于2013年同期的82.23萬(wàn)輛，增長(zhǎng)18.62%，超出2014全年銷售目標(biāo)37.54萬(wàn)輛。此外，奇瑞、比亞迪等自主品牌也都超額完成了2014年銷量目標(biāo)。
有分析指出，長(zhǎng)城銷量滑坡，并不僅僅因?yàn)閲?guó)內(nèi)車市增速放緩，更重要的原因來(lái)自長(zhǎng)城內(nèi)部。
據(jù)了解，早在2012年長(zhǎng)城宣布哈弗品牌獨(dú)立，并確定企業(yè)所有資源向哈弗品牌傾斜之后，2014年初再次將原屬于轎車部分的產(chǎn)能劃撥給哈弗H6，這導(dǎo)致2014年長(zhǎng)城轎車銷量出現(xiàn)較大滑坡。
產(chǎn)銷快報(bào)顯示，2014年長(zhǎng)城共銷售SUV車型51.94萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.43%，其中哈弗H6銷售31.59萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)45.04%。然而2014年長(zhǎng)城累計(jì)銷售轎車僅9.3萬(wàn)輛，相比2013年的21萬(wàn)輛，下滑幅度達(dá)到55.71%。
面臨兩大挑戰(zhàn)
在沒(méi)能完成2014年銷量目標(biāo)的情況下，長(zhǎng)城2015年的銷量目標(biāo)制定也相對(duì)保守一些。長(zhǎng)城宣布，2015年計(jì)劃銷售汽車85萬(wàn)輛，比2014年的目標(biāo)低4萬(wàn)輛。
對(duì)長(zhǎng)城來(lái)說(shuō)，2015年能否有出色的表現(xiàn)至關(guān)重要。張志勇認(rèn)為，“目前長(zhǎng)城正面臨兩大挑戰(zhàn)”，如果不能渡過(guò)難關(guān)，2015年很可能將成為其發(fā)展史上的拐點(diǎn)。第一大挑戰(zhàn)是，長(zhǎng)城的銷量支柱——哈弗品牌賴以發(fā)展的國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)增速開(kāi)始放緩。
第二個(gè)挑戰(zhàn)是，“對(duì)我國(guó)自主品牌來(lái)說(shuō)，70萬(wàn)~80萬(wàn)輛規(guī)模是一個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)檫_(dá)到這一規(guī)模之后，口碑效應(yīng)將更大程度上影響銷量，而口碑的基礎(chǔ)是品質(zhì)，此前不管是奇瑞還是比亞迪，都是在銷量達(dá)到80萬(wàn)輛左右時(shí)開(kāi)始急速滑坡�！睆堉居抡f(shuō)。
據(jù)了解，2011年之前奇瑞增長(zhǎng)明顯，并制定了2011年銷量突破80萬(wàn)輛的目標(biāo)，然而不僅當(dāng)年目標(biāo)未能達(dá)成，而且隨后其銷量不斷滑坡。2011~2013年，奇瑞銷量分別為64.3萬(wàn)輛、56萬(wàn)輛和50.62萬(wàn)輛。
值得一提的是，由于哈弗H8多次推遲上市，導(dǎo)致不少消費(fèi)者開(kāi)始重新審視長(zhǎng)城的研發(fā)、制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量。一位長(zhǎng)城經(jīng)銷商告訴記者：“2014年長(zhǎng)城銷量下滑和哈弗H8推遲上市不可分割，這影響了消費(fèi)者對(duì)長(zhǎng)城的信心。”
然而，原計(jì)劃2014年底或2015年初上市的哈弗H8，上市時(shí)間恐怕又將推遲。長(zhǎng)城內(nèi)部消息人士透露：“由于供應(yīng)商采埃孚需要為哈弗H8重新設(shè)計(jì)后橋，時(shí)間較長(zhǎng)，目前這款車上市依然沒(méi)有時(shí)間表�！�
因此，2015年長(zhǎng)城能否保證哈弗H8順利上市，證明其過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)哈弗品牌銷量持續(xù)增長(zhǎng)，是長(zhǎng)城銷量逆勢(shì)突圍的關(guān)鍵。
