紅蜻蜓:電子商務(wù)將是業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)
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2015-07-03
作者:記者 王玉/上海報(bào)道
來(lái)源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào)
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6月29日,浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司在上海證券交易所上市。由上交所主辦的“我是股東——紅蜻蜓投資者見(jiàn)面會(huì)”亦在當(dāng)日舉行。紅蜻蜓董事長(zhǎng)錢(qián)金波在交流中表示,針對(duì)年輕消費(fèi)群體的電子商務(wù)是未來(lái)公司業(yè)績(jī)爆發(fā)點(diǎn)之一。但他同時(shí)認(rèn)為,電子商務(wù)對(duì)門(mén)店有影響,但不是致命的,O2O應(yīng)該是“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”。 據(jù)紅蜻蜓招股書(shū),募集資金主要投向營(yíng)銷(xiāo)渠道和信息系統(tǒng)提升建設(shè)兩大項(xiàng)目。值得注意的是,開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)是信息系統(tǒng)提升建設(shè)項(xiàng)目的重要功能。 招股書(shū)顯示,電子商務(wù)未來(lái)將成為紅蜻蜓公司進(jìn)一步完善實(shí)體經(jīng)營(yíng)與先進(jìn)信息技術(shù)的銜接紐帶,加快電子商務(wù)平臺(tái)的推進(jìn),使之與各種類(lèi)型的實(shí)體店一起,形成多層次營(yíng)銷(xiāo)體系,從而鞏固營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、提高品牌影響力和市場(chǎng)占有率,提高企業(yè)的快速反應(yīng)能力,形成網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)與實(shí)體經(jīng)營(yíng)相互補(bǔ)充,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝并取得領(lǐng)導(dǎo)地位。 據(jù)錢(qián)金波介紹,目前,紅蜻蜓的電子商務(wù)業(yè)務(wù)分為直營(yíng)與代理兩類(lèi)。電子商務(wù)直營(yíng)業(yè)務(wù)主要依托于淘寶平臺(tái),公司目前在天貓商城開(kāi)設(shè)了紅蜻蜓品牌旗艦店等六個(gè)品牌旗艦店。代理模式開(kāi)展業(yè)務(wù)的平臺(tái)包括京東商城、亞馬遜、唯品會(huì)等等。他還透露,未來(lái)將自建平臺(tái)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)直營(yíng)銷(xiāo)售。 據(jù)了解,紅蜻蜓品牌創(chuàng)始于1995年,浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司隸屬于紅蜻蜓集團(tuán)。2011年,紅蜻蜓設(shè)立子公司紅蜻蜓電子商務(wù),并在組織架構(gòu)上成立了電子商務(wù)事業(yè)部。根據(jù) Euromonitor 報(bào)告,按2013年零售終端銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì),紅蜻蜓皮鞋市場(chǎng)占有率為1.4%,在所有皮鞋企業(yè)中位居第三位,僅次于百麗國(guó)際和達(dá)芙妮國(guó)際。
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