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唯品會(huì)虛標(biāo)原價(jià)然后打折銷售 被質(zhì)疑偽特賣
2015-07-10 作者: 摘自《北京商報(bào)》 來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

  虛標(biāo)原價(jià)然后打折銷售,這樣的營(yíng)銷伎倆出現(xiàn)在了靠特賣赴美上市的唯品會(huì)身上。

  有消費(fèi)者日前向北京商報(bào)記者反映,盡管同類商品唯品會(huì)折扣力度遠(yuǎn)超同行,但實(shí)際售價(jià)卻十分接近。觀察人士認(rèn)為,虛標(biāo)原價(jià)然后以折扣價(jià)銷售的現(xiàn)象,往往出現(xiàn)在團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和電商大促期間。由于近期電商紛紛弱化價(jià)格營(yíng)銷,這一情況有所改善,不過(guò)最近唯品會(huì)開始死灰復(fù)燃。

  北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),唯品會(huì)在多款商品上原價(jià)都要高于同行。比如,韓都衣舍品牌在唯品會(huì)一款寬松背帶半身裙原價(jià)為428元,2.5折后價(jià)格109元,同款商品在天貓?jiān)瓋r(jià)為218元,折后109元。韓都衣舍相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,唯品會(huì)的原價(jià)是吊牌價(jià),商品上線銷售開始就采用互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格,即天貓?jiān)瓋r(jià),但折后價(jià)格全網(wǎng)統(tǒng)一。唯品會(huì)相關(guān)人員則表示,商品價(jià)格均為品牌方提供,可能由于進(jìn)貨渠道不同價(jià)格有差異。不過(guò),唯品會(huì)銷售商品全部買了正品保險(xiǎn),不存在假貨。

  “精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購(gòu)”是唯品會(huì)成為特賣模式翹楚的三大利器,也支撐其兩年時(shí)間里從6.5美元發(fā)行價(jià)飆升至169美元,成為“妖股”的重要因素。不過(guò),唯品會(huì)在衣服、箱包等多個(gè)品類出現(xiàn)過(guò)上述情況。

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