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　　超過(guò)50億張銀聯(lián)卡的消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，2015年我國(guó)消費(fèi)增速最快的行業(yè)幾乎都來(lái)自服務(wù)業(yè)。

　　寵物行業(yè)（包括寵物商店和獸醫(yī)服務(wù)）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的17.5億元增長(zhǎng)至59.1億元，同比增長(zhǎng)237.3%。

　　物流運(yùn)輸行業(yè)（包括快遞、貨物搬運(yùn)和托運(yùn)）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的100.4億元增長(zhǎng)至351.5億元，同比上漲250.1%，增速較上年同期提高218.5個(gè)百分點(diǎn)。物流行業(yè)呈爆發(fā)式發(fā)展。

　　汽車(chē)零配件行業(yè)的銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的264.1億元增長(zhǎng)至596.6億元，同比上升125.9%，超過(guò)汽車(chē)銷(xiāo)售行業(yè)0.6%的消費(fèi)增速，反映出在汽車(chē)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模增長(zhǎng)結(jié)束后，居民的需求從獲得汽車(chē)逐步轉(zhuǎn)向維護(hù)使用汽車(chē)。

　　陸路交通行業(yè)（包括市內(nèi)交通、公路客運(yùn)、鐵路客運(yùn)）銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額由2014年的367.1億元增長(zhǎng)至779.0億元，同比上升112.2%　，增速較上年同期提高30.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　文化體育產(chǎn)業(yè)有望成“點(diǎn)金手”

　　隨著國(guó)民生活水平提高，文化體育消費(fèi)蓬勃發(fā)展，由于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈拉動(dòng)效應(yīng)，有望成為供給側(cè)改革的“點(diǎn)金手”。

　　中國(guó)成全球增速最快、潛力最大影視市場(chǎng)。據(jù)廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)電影總票房為440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7％；全年觀影人次12.6億，同比增長(zhǎng)51.08％。Imax首席執(zhí)行官Rich　　Gelfond預(yù)測(cè)，中國(guó)將在2017年超越美國(guó)成為全球最大的電影市場(chǎng)。

　　另一方面，2015年中國(guó)電影全年海外銷(xiāo)售收入達(dá)27.7億元，比2014年增長(zhǎng)48.13％。上海大學(xué)電影學(xué)院教授聶偉認(rèn)為，中國(guó)電影應(yīng)將發(fā)力點(diǎn)從“需求側(cè)”轉(zhuǎn)向“供給側(cè)”，借此機(jī)會(huì)推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。

　　來(lái)自樂(lè)視的數(shù)據(jù)顯示，強(qiáng)大的內(nèi)容版權(quán)庫(kù)和內(nèi)容生產(chǎn)能力，成為其向智能硬件進(jìn)軍的“引燃劑”。憑借10萬(wàn)集電視劇、5000部電影的海量?jī)?nèi)容，以及歐冠、英超、溫網(wǎng)、環(huán)法、F1等在內(nèi)的250多項(xiàng)賽事版權(quán)，樂(lè)視2013年初涉智能電視生產(chǎn)，當(dāng)年便售出30萬(wàn)臺(tái)，2014年售出150萬(wàn)臺(tái)，2015年售出300萬(wàn)臺(tái)，而同期中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量同比增速僅為4.8％。據(jù)估算，樂(lè)視每1元影視文化消費(fèi)，帶動(dòng)的智能硬件、網(wǎng)絡(luò)流量、邊看邊買(mǎi)等消費(fèi)接近100元。

　　樂(lè)視提出“產(chǎn)業(yè)垂直整合將戰(zhàn)勝傳統(tǒng)專業(yè)化分工”的新經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)，不僅實(shí)現(xiàn)了文化“軟產(chǎn)業(yè)”帶動(dòng)制造“硬產(chǎn)業(yè)”，也有望通過(guò)硬件出口，帶動(dòng)文化軟實(shí)力的出口。樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)（北京）股份有限公司副總裁李淼表示，通過(guò)智能電視占領(lǐng)歐美客廳，依托跨文化認(rèn)同度較高的多類智能終端設(shè)備及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以樂(lè)視為代表的中國(guó)企業(yè)完全也可以向歐美日韓等輸出中國(guó)民族文化和價(jià)值觀，目前，樂(lè)視投拍的《甄嬛傳》《羋月傳》等均在海外市場(chǎng)受到歡迎。

　　體育，也在經(jīng)濟(jì)下行周期顯露出罕見(jiàn)的“井噴效應(yīng)”。以近年趨于白熱化的馬拉松比賽為例，已經(jīng)催生了強(qiáng)勁的“馬拉松經(jīng)濟(jì)”。專業(yè)人士估算，2015年我國(guó)馬拉松相關(guān)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)?？赡苓_(dá)到300億元。

　　來(lái)自中國(guó)田徑協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2015年僅在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)備案的馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事就達(dá)到了134場(chǎng)，比2014年增加了83場(chǎng)；全年參賽人數(shù)為150萬(wàn)人次，較2014年增長(zhǎng)60萬(wàn)人次。業(yè)內(nèi)統(tǒng)計(jì)，加上沒(méi)有備案的賽事，2015年全國(guó)馬拉松賽事達(dá)到了300場(chǎng)左右。

　　事實(shí)上，中國(guó)自2010年以來(lái)至今的馬拉松賽事數(shù)量呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)——2010年13場(chǎng)，2011年22場(chǎng)，2012年為33場(chǎng)，2013年為39場(chǎng)，2014年增長(zhǎng)到51場(chǎng)，其中有38場(chǎng)比賽規(guī)模達(dá)到萬(wàn)人以上。

　　目前，搶一個(gè)馬拉松參賽資格難度堪比春運(yùn)搶火車(chē)票。2011年，北京馬拉松報(bào)名用了6天才滿額，2014年短短幾小時(shí)就一搶而空，半程馬拉松更是改用抽簽方式，中簽率只有14.2％；2014年上海馬拉松，230萬(wàn)人爭(zhēng)搶1.8萬(wàn)個(gè)參賽名額，在4小時(shí)內(nèi)被搶空。

　　相比數(shù)十人、數(shù)百人參加的體育賽事，動(dòng)輒上萬(wàn)人次參賽的馬拉松，對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不言而喻。除去傳統(tǒng)的商業(yè)模式如贊助、獎(jiǎng)金、運(yùn)動(dòng)裝備、運(yùn)動(dòng)社交等，由參與人數(shù)的增加而帶來(lái)的其余附加值，如給馬拉松舉辦城市的餐飲、住宿、旅游等帶來(lái)利好，這些成為各地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)不可忽略的動(dòng)力。

　　“杭馬”獨(dú)家運(yùn)營(yíng)方智美體育娛樂(lè)有限公司總經(jīng)理宋鴻飛接受媒體采訪時(shí)表示，馬拉松賽事是性價(jià)比最高的體育賽事。辦一場(chǎng)上規(guī)模的馬拉松，總體投入約2000萬(wàn)元，而通過(guò)這一平臺(tái)，能推動(dòng)城市文化旅游經(jīng)濟(jì)。外地選手參加一趟馬拉松比賽，人均在杭州消費(fèi)約5000元，而杭馬3萬(wàn)參賽者中約一半是外地選手。廈門(mén)統(tǒng)計(jì)部門(mén)數(shù)據(jù)則顯示，2013年“廈馬”給整個(gè)城市帶來(lái)的收入達(dá)到2.26億元。

　　“世界那么大，我想去看看”，這句話觸動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)普通百姓的心。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織預(yù)測(cè)，2016年中國(guó)仍將繼續(xù)保持全球第一大出境游市場(chǎng)的地位。

　　國(guó)家旅游局、聯(lián)合國(guó)世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)出境游人數(shù)和旅游消費(fèi)已持續(xù)多年保持全球第一：2013至2015年，中國(guó)公民出境游人數(shù)分別為9819萬(wàn)人次、1.09億人次、1.2億人次，境外旅游消費(fèi)總額分別為1290億美元、1648億美元、2495億美元。

　　2015年國(guó)慶“黃金周”，中國(guó)有超過(guò)7.5億人次出行，規(guī)模首次超過(guò)“春運(yùn)”。中國(guó)銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2015年主要節(jié)假日旅游售票類用卡消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，其中春節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)和國(guó)慶節(jié)期間，包括旅行社和景點(diǎn)售票的旅游類消費(fèi)金額同比分別增長(zhǎng)了88.2％、57.5％和41.2％。

　　中國(guó)銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，2015年國(guó)慶節(jié)期間全國(guó)異地加油銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)39.2％，比整體加油規(guī)模增速高出6.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，青島、西藏兩地異地加油占比分別高達(dá)54.5％和58.5％。異地加油占比的提升顯示出節(jié)假日期間居民自駕游逐步增多。隨著自駕游受到百姓歡迎，租車(chē)需求也呈井噴狀態(tài)。

　　哪怕是在中西部地區(qū)，旅游消費(fèi)需求也井噴式增長(zhǎng)，并成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。以甘肅省統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為例，文化旅游是在經(jīng)濟(jì)下行情況下，唯一高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，2014年和2015年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值增速分別同比增長(zhǎng)25.7％、18.2％，旅游綜合收入增速分別同比增長(zhǎng)26％、25％。

　　記者每年要去河西走廊采訪多次，去年最大感受是，自駕游成為河西走廊一道風(fēng)景，橫穿甘肅全境的G30高速公路上，到服務(wù)區(qū)加油休息的車(chē)輛排隊(duì)到了服務(wù)區(qū)外。張掖山丹縣服務(wù)區(qū)工作人員李奇告訴記者，去年服務(wù)區(qū)里的快餐店，半年收入超過(guò)前兩年總和，在張掖、嘉峪關(guān)、敦煌等地，如果不是提前1個(gè)月訂房間，臨時(shí)到景點(diǎn)根本無(wú)處住宿。敦煌莫高窟門(mén)票預(yù)售一般提前2個(gè)月就已一搶而空。

　　來(lái)自阿里巴巴的數(shù)據(jù)則顯示，居民健康消費(fèi)正從“有病治病”向“無(wú)病預(yù)防”轉(zhuǎn)變。近2年來(lái)阿里零售平臺(tái)上醫(yī)藥產(chǎn)品、健康產(chǎn)品和醫(yī)療健康服務(wù)等健康消費(fèi)高速增長(zhǎng)，諸如基因檢測(cè)、癌癥篩查、孕產(chǎn)服務(wù)包等產(chǎn)品和服務(wù)的需求快速升級(jí)。

　　2015年“雙11”，阿里巴巴平臺(tái)以智能手表、手環(huán)為代表的可穿戴設(shè)備同比增長(zhǎng)接近5倍，健康護(hù)理服務(wù)增長(zhǎng)205％，健康和意外保險(xiǎn)增長(zhǎng)432％。據(jù)天貓醫(yī)藥館公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2015年雙11期間，和睦家醫(yī)療80220元的“產(chǎn)前檢查＋剖宮產(chǎn)后順產(chǎn)優(yōu)惠套餐”成為天貓醫(yī)藥館雙11單價(jià)最高的商品；通策醫(yī)療服務(wù)旗艦店一天內(nèi)就賣(mài)出500余顆種植牙。

　　發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)表明，健康消費(fèi)的興起是由于收入的增加，使得消費(fèi)行為的邊際效用快速減少而增長(zhǎng)壽命的價(jià)值增加?！栋⒗锪闶燮脚_(tái)健康消費(fèi)報(bào)告》用大數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出了這種收入和健康支出的對(duì)應(yīng)關(guān)系。在阿里零售平臺(tái)上，人均健康消費(fèi)額和人均GDP基本呈正相關(guān)關(guān)系，也就是居民收入水平越高的地區(qū)，對(duì)健康消費(fèi)的投入也就越大。上海人均健康消費(fèi)最高，達(dá)872元；上海、北京等人均收入較高的城市作為健康消費(fèi)的第一梯隊(duì)，在人均消費(fèi)額這個(gè)數(shù)值上遙遙領(lǐng)先于其他城市。

　?。ū靖寮捎浾咭τ駶?、王政、連振祥、楊毅沉、袁軍寶、王攀、陳剛、王新民采寫(xiě)）