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　　距離俄羅斯世界杯開幕還有一個多月，但對熱愛足球的巴西人民來說，世界杯已經(jīng)來了。世界杯漢堡、各國家隊球衣、世界杯主題酒店、前往俄羅斯的觀賽機票……衣食住行各個方面，都點綴滿了世界杯的元素。愛好為消費提供了窗口，這場即將開幕的足球盛宴對疲軟的巴西消費市場來說，無疑是一針強心劑。

　　在巴西，足球是名副其實的全民運動，家家看球，人人懂球。與足球相關(guān)的事物，總能在第一時間點燃人們心底的熱情。截至目前，世界杯門票已售出近170萬張，其中巴西是全球第三大世界杯門票購票國，僅次于俄羅斯本土和美國。隨著巴西經(jīng)濟的復(fù)蘇，更多的巴西民眾有意愿也有能力為了愛好而消費，足球就成為消費首選。

　　門票到手，機票緊隨其后。這場跨越兩萬公里的旅程，機票是主要開銷之一。從拉美各國飛往俄羅斯的單程機票價格都不便宜，其中哥倫比亞的機票最貴，票價約1541歐元，其次是巴西，票價約1140歐元。即便價格不菲，6月上旬到中旬巴西飛往俄羅斯的航班表中，已經(jīng)有多日的航班售罄。兩年來的低迷經(jīng)濟使得大量巴西民眾壓縮甚至取消了海外行程，世界杯給了他們“破戒”的理由。

　　能夠遠赴重洋觀賽自然令人羨慕，但是對更多的球迷來說只能通過電視或網(wǎng)絡(luò)遠程觀賽。買不了門票和機票，球賽周邊產(chǎn)品就成了他們宣泄熱情的領(lǐng)域。面對即將開幕的世界杯，擁有一件自己支持隊伍的球衣已經(jīng)成了許多球迷的標(biāo)配。3月底，巴西足協(xié)發(fā)布了巴西國家足球隊在俄羅斯世界杯上的隊服，主場隊服采用傳統(tǒng)明黃色，客場隊服采用有水波暗紋的藍色。僅僅1個月后，在里約的各大商場已經(jīng)很難找到一件藍色的巴西客場隊服。其實球衣的定價并不算低，普通球迷版的球衣售價249.9雷亞爾，球員版的球衣售價更是高至449.9雷亞爾，這對很多巴西家庭來說是一筆不小的花銷。但即便如此，筆者詢問多家店的店員，得到的答復(fù)均是：斷貨，脫銷。

　　除了運動服飾，從往年經(jīng)驗看世界杯的舉辦最有利于推動電子產(chǎn)品、家用電器的銷售。筆者注意到，最近里約各大電器賣場都把電視機展柜移動到了最醒目的位置，各個品牌也給出了不同力度的促銷折扣。事實上，巴西近來的電視機銷售市場確實非常好。咨詢機構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，2017年巴西共銷售出了1040萬臺電視機，同比增長了21%；今年僅1月份，電視機的銷量已經(jīng)增長了23%。為了改善自己的觀賽體驗，不少球迷選擇在世界杯前更換家中的電視機；許多提供電視直播服務(wù)的路邊餐館也都集中在近期更換了屏幕更大的電視，以吸引更多顧客。巴西國家資產(chǎn)、服務(wù)、旅游貿(mào)易聯(lián)盟預(yù)計，即將到來的俄羅斯世界杯將會為巴西零售業(yè)帶來15.1億雷亞爾的額外收入，其中家用電器部分(主要是電視機)的銷售將占到額外收入的49.4%。

　　巴西愛足球，在世界杯時刻，注定一片歡騰。如果足球為巴西帶來的不只是歡樂，不只是曇花一現(xiàn)的賽事經(jīng)濟，而是乘勢而起的強勁發(fā)展勢頭，那世界杯對巴西的意義就更加深遠了。

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