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　　得益于近年來(lái)快速發(fā)展，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)出于自身發(fā)展考慮，產(chǎn)生了內(nèi)生性的“走出去”需求。然而，隨著《瑯琊榜》、《熊出沒(méi)》、《舌尖上的中國(guó)》等中國(guó)原創(chuàng)影視動(dòng)漫作品大量出口，這些大“IP”在海外市場(chǎng)遭遇不同程度的版權(quán)侵權(quán)、文化偏見(jiàn)等問(wèn)題。

　　《熊出沒(méi)》的出品方華強(qiáng)方特文化科技集團(tuán)（下稱“華強(qiáng)方特”）是新三板上市公司中公認(rèn)的“獨(dú)角獸”，正在謀求A股上市。該公司高級(jí)副總裁尚琳琳告訴記者，“熊出沒(méi)”系列產(chǎn)品的“衍生授權(quán)”在俄羅斯多次被盜版侵權(quán)。所謂“衍生授權(quán)”，即文化創(chuàng)意產(chǎn)品的衍生周邊玩具、文具、食品飲料等。

　　尚琳琳說(shuō)，一旦“熊出沒(méi)”系列動(dòng)漫、電影等產(chǎn)品發(fā)布，很快YouTube等外國(guó)視頻網(wǎng)站就會(huì)有該片的盜版上線。出于成本考量，華強(qiáng)方特目前未在俄羅斯等國(guó)家主動(dòng)開(kāi)展衍生品維權(quán)工作。

　　不要小看“衍生授權(quán)”的盜版侵權(quán)問(wèn)題。目前華強(qiáng)方特的200個(gè)授權(quán)商的正版授權(quán)產(chǎn)品帶來(lái)的年銷售額就已超過(guò)25億元。

　　此外，華強(qiáng)方特在輸出原創(chuàng)動(dòng)漫、特種電影等作品時(shí)發(fā)現(xiàn)，淡化人種國(guó)別元素的動(dòng)漫人物更容易打開(kāi)海外市場(chǎng)。動(dòng)畫(huà)片里“光頭強(qiáng)”這樣的亞洲人形象很難被一些國(guó)家的觀眾喜歡。

　　目前，華強(qiáng)方特的動(dòng)漫作品在東南亞、中東、非洲、拉美地區(qū)全面鋪開(kāi)，但打入歐美地區(qū)市場(chǎng)曾遇到艱難。經(jīng)過(guò)渠道疏通，華強(qiáng)方特的動(dòng)畫(huà)作品在2018年初登陸美國(guó)收費(fèi)視頻網(wǎng)站Netflix；今年下半年，《熊出沒(méi)》將在美國(guó)的Direct　TV等平臺(tái)播出，取得歐美市場(chǎng)的突圍。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)需要通過(guò)作品讓歐美更接受“亞洲臉”，否則“中國(guó)故事”就無(wú)從談起，中國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)走出去就失去意義。

　　與此同時(shí)，我國(guó)文化創(chuàng)意企業(yè)需要得到政府補(bǔ)貼和政策扶持。依據(jù)有關(guān)部門(mén)的譯制補(bǔ)貼、出口獎(jiǎng)勵(lì)等，華強(qiáng)方特在“走出去”過(guò)程中獲得匈牙利語(yǔ)、葡萄牙語(yǔ)等語(yǔ)種配音補(bǔ)貼，為其產(chǎn)品進(jìn)入相應(yīng)語(yǔ)種地區(qū)市場(chǎng)提供條件。從深圳情況來(lái)看，記者從深圳市國(guó)稅局了解到，2017年深圳市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值為2243.95億元，同比增長(zhǎng)14.5%，占深圳GDP的10%。深圳文化創(chuàng)意企業(yè)近5萬(wàn)家，從業(yè)人員超過(guò)90萬(wàn)，其中規(guī)模以上企業(yè)3155家。

　　與此同時(shí)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成已發(fā)生重大變化，“軟實(shí)力”開(kāi)始主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織中國(guó)辦事處項(xiàng)目官鄧玉華說(shuō)，中國(guó)企業(yè)初步具備了以IP作品為核心的多業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)和經(jīng)營(yíng)能力，但如何構(gòu)建平衡合理的價(jià)值交換鏈條成為新的課題，“中國(guó)企業(yè)需從重視‘作品價(jià)值’向‘權(quán)利價(jià)值’的轉(zhuǎn)變，通過(guò)許可、授權(quán)、融資等發(fā)掘市場(chǎng)價(jià)值?！?/p>

　　為保護(hù)中國(guó)企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，鄧玉華建議國(guó)家有關(guān)部門(mén)需要跟蹤國(guó)際形勢(shì)，引導(dǎo)國(guó)際規(guī)則發(fā)展?！巴苿?dòng)《北京條約》早日生效，盡快加入《馬拉喀什條約》和《海牙公約》。利用世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律與條約數(shù)據(jù)庫(kù)（WIPO　Lex），掌握各國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，特別是版權(quán)制度發(fā)展的動(dòng)向?！编囉袢A說(shuō)。

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