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新紅旗的成功轉(zhuǎn)型是銷量突破的關(guān)鍵。如今，新紅旗在品牌、造型、產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新布局等各個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了突破。

作為國(guó)人情思所系的國(guó)車第一品牌，紅旗經(jīng)歷無(wú)數(shù)的高光時(shí)刻。1958年8月1日紅旗誕生，紅旗品牌從此成為中國(guó)民族轎車的開端，一度成為了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的專用座駕。歷經(jīng)甲子，紅旗魅力不減。數(shù)據(jù)顯示，2019年7月份紅旗銷量同比暴漲了190%。1-7月累計(jì)銷量4.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)328.9%。新紅旗的成功轉(zhuǎn)型是銷量突破的關(guān)鍵。如今，新紅旗在品牌、造型、產(chǎn)品、技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)、創(chuàng)新布局等各個(gè)維度都實(shí)現(xiàn)了突破。

品牌戰(zhàn)略發(fā)力 ?活力年輕時(shí)尚的新紅旗

2018年1月，以打造成為“中國(guó)第一、世界著名”的“新高尚品牌”為目標(biāo)的新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布。這為新紅旗品牌發(fā)展和振興提供了非常明確的指導(dǎo)方向，也為品牌的發(fā)展和振興注入了全新活力。2019年，紅旗品牌繼續(xù)深化落實(shí)品牌年輕化與極致創(chuàng)新方向，一路高歌猛進(jìn)，取得一系列令人矚目的成就。

圖為紅旗亮相北美國(guó)際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)

紅旗借助2019“國(guó)之大年”契機(jī)，以首創(chuàng)原創(chuàng)、顛覆性創(chuàng)新、最高費(fèi)效比為驅(qū)動(dòng)，與具備廣泛影響力的頂級(jí)IP資源合作。紅旗品牌先后通過與故宮簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議、精彩亮相央視春晚、登陸北美CES、聯(lián)合出品音樂劇場(chǎng)《真愛·梁?！?、借助長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松進(jìn)行新產(chǎn)品上市、打造紅旗HS7·長(zhǎng)春國(guó)際汽車文化節(jié)暨首屆紅旗嘉年華等一系列重大創(chuàng)新舉措，讓紅旗品牌朝著市場(chǎng)化和國(guó)際化的戰(zhàn)略目標(biāo)穩(wěn)步邁進(jìn)。

在調(diào)研中紅旗發(fā)現(xiàn)，年輕人正構(gòu)成主要購(gòu)車基盤，成為輿論主要發(fā)聲群體。

圖為音樂劇場(chǎng)《真愛·梁?！穯?dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

在品牌推廣中，紅旗聚焦年輕人關(guān)注的國(guó)潮文化領(lǐng)域，如2018年11月底紅旗與李寧聯(lián)手創(chuàng)作出了極為摩登新潮的漁夫帽、背包和衣服，用繁體字的“中國(guó)制造”、帽衫上的報(bào)紙頭條等等玩了一把“國(guó)潮”的時(shí)尚，如此潮流、年輕化的紅旗，改變了紅旗在中國(guó)消費(fèi)者心中官車形象，打造了親民新形象。

產(chǎn)品迅速革新 ?打造科技感與時(shí)尚感的新紅旗

2019年7月12日，以“旗智生態(tài)、聯(lián)創(chuàng)未來”為主題的第八屆TIAA大會(huì)暨紅旗品牌創(chuàng)新生態(tài)圈聯(lián)盟大會(huì)在中國(guó)一汽總部隆重召開。中國(guó)一汽在大會(huì)上正式發(fā)布了“2030年技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略“，標(biāo)志著紅旗品牌將朝著新能源和智能網(wǎng)聯(lián)技術(shù)方向全速?zèng)_刺。

發(fā)展戰(zhàn)略指出，紅旗品牌將圍繞“電動(dòng)化”“智能網(wǎng)聯(lián)化”“共享化”“體驗(yàn)化”和“生態(tài)化”，集中力量，瞄準(zhǔn)“新能源”和“智能網(wǎng)聯(lián)”兩個(gè)技術(shù)方向，發(fā)布R·Flag阩旗計(jì)劃，打造中國(guó)領(lǐng)先、世界一流的新能源技術(shù)、產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)及智能網(wǎng)聯(lián)全場(chǎng)景平臺(tái)架構(gòu)。

為此，紅旗品牌將著力提升研發(fā)實(shí)力，在2030年前，紅旗品牌計(jì)劃實(shí)現(xiàn)向市場(chǎng)投放45款產(chǎn)品，在18個(gè)新技術(shù)領(lǐng)域取得開創(chuàng)性成果和專利。

一年以來，隨著陸續(xù)推出紅旗H5、紅旗HS5、紅旗HS7等戰(zhàn)略性車型，紅旗產(chǎn)品矩陣日益完善。作為紅旗品牌的旗艦SUV車型，紅旗HS7配備了國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的3.0T V6機(jī)械增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率 248kW，最大扭矩445Nm，零到最大扭矩僅需0.5秒，百公里加速7.8秒。紅旗HS7在配置、動(dòng)力都已經(jīng)達(dá)到比肩主流豪華品牌的水平。

多元化跨界創(chuàng)新 ?玩轉(zhuǎn)社交營(yíng)銷的新紅旗

在2019上海車展時(shí)，紅旗就打造了“你終將成為旗跡”的圈層營(yíng)銷，話題閱讀量達(dá)到了1.7億。新紅旗利用名人和企業(yè)藍(lán)V打造的圈層營(yíng)銷，突破各個(gè)圈層之間的壁壘，建造了多元的品牌“社交圈”，以獲得最大化的上市曝光。

在紅旗HS5上市時(shí)，紅旗再次延續(xù)了圈層營(yíng)銷，營(yíng)銷聲量再次攀上高峰。上市話題#當(dāng)紅不讓#閱讀量高達(dá)3.8億，話題討論量110.8萬(wàn)。“當(dāng)紅不讓”更是成為首次躋身微博熱議的關(guān)鍵詞，新紅旗也成為其核心關(guān)聯(lián)的輿論熱詞。

通過與上百家企業(yè)藍(lán)V的高頻互動(dòng)，紅旗將話題熱度延展至各個(gè)圈層，拓展了旅游、美食圈層用戶互動(dòng)，讓用戶更容易從概念上理解，從情感上認(rèn)同。因?yàn)榫珳?zhǔn)的圈層滲透，紅旗目標(biāo)用戶圈新增了科技數(shù)碼、文藝、電影、旅游等優(yōu)質(zhì)、高關(guān)聯(lián)度的用戶圈層。

據(jù)悉，到2019年底，新紅旗品牌將再次通過顛覆性創(chuàng)新的品牌建設(shè)活動(dòng)及傳播，助力品牌向上和品牌年輕化進(jìn)程，強(qiáng)力支撐品牌建設(shè)五年規(guī)劃的達(dá)成。（王曉雯）

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