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　　區(qū)域公用品牌建設(shè)近年來受政策和市場雙重利好激勵，正駛?cè)氚l(fā)展“快車道”。在日前舉行的2021中國品牌日系列活動“中國區(qū)域公用品牌高峰論壇”上，專家表示，要進一步推動中國區(qū)域公用品牌的發(fā)展勢能，以品牌為引領(lǐng)推動雙循環(huán)發(fā)展格局，實現(xiàn)品牌強國、經(jīng)濟強國。

　　品牌建設(shè)助力區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展

　　目前全球已經(jīng)進入品牌經(jīng)濟時代。而在中國品牌當中，作為深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，區(qū)域公用品牌的建設(shè)正在發(fā)揮越來越重要的作用。

　　上海市奉賢區(qū)近年舉全區(qū)之力打造了產(chǎn)權(quán)融合的“東方美谷”品牌，構(gòu)成了國內(nèi)規(guī)模最大的美麗健康產(chǎn)業(yè)集群。東方美谷品牌價值如今已經(jīng)超過110億元，奉賢也正致力于由中國化妝品產(chǎn)業(yè)之都邁向世界化妝品之都。

　　“品牌是一種無形資產(chǎn)，一張無聲的名片，中國的未來需要一批引領(lǐng)世界的區(qū)域公用品牌?！鄙虾Ｊ蟹钯t區(qū)人民政府副區(qū)長顧佾表示，過去是有品質(zhì)無品牌，現(xiàn)在要從有品質(zhì)到有品牌，今天的競爭越來越趨向于品牌競爭，品牌就是今后競爭的焦點。

　　地處陜甘寧蒙四省交界地帶的寧夏鹽池縣依托“中國灘羊之鄉(xiāng)”優(yōu)勢，全力建設(shè)了“鹽池灘羊”區(qū)域公用品牌。目前“鹽池灘羊”品牌價值達到71.1億元，對群眾增收貢獻率達80%以上，直接帶動鹽池縣在2018年成為寧夏第一個脫貧摘帽縣。

　　中國品牌建設(shè)促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰表示，產(chǎn)業(yè)集群是我國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的重要形態(tài)，已成為我國區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的重要載體。在產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)和發(fā)展中，區(qū)域公用品牌建設(shè)日益展現(xiàn)出重要作用和價值。通過塑造區(qū)域品牌，為區(qū)域內(nèi)從事這一產(chǎn)業(yè)的企業(yè)進行專業(yè)化管理，聚合力量共同開拓市場，面對國際市場進行競爭，是符合中國國情的打造品牌之路。

　　中國品牌建設(shè)促進會理事長劉平均表示，遵照國際慣例，政府通過制定標準，強化監(jiān)管，形成區(qū)域品牌特色。實踐證明，“龍頭企業(yè)+合作社+農(nóng)戶+標準化”的模式推動區(qū)域品牌建設(shè)切實可行。希望各地政府積極推進本地區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)，在實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的同時，助力形成雙循環(huán)發(fā)展格局。

　　《國家質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略規(guī)劃》明確提出，要大力推進農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)，培育一批叫得響、過得硬、有影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。

　　“區(qū)域產(chǎn)業(yè)化、優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)成為驅(qū)動鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會發(fā)展的有力引擎，區(qū)域公用品牌建設(shè)一定能為鄉(xiāng)村振興發(fā)展提供強大動力?！敝袊蠀^(qū)建設(shè)促進會副會長曾廣超表示，接下來，也將持續(xù)開展支持革命老區(qū)品牌強縣鄉(xiāng)村振興行動，努力實現(xiàn)品牌扶貧向品牌強縣的有效銜接和轉(zhuǎn)型升級。

　　區(qū)域公用品牌建設(shè)要做好標準和管控

　　區(qū)域公用品牌建設(shè)正引來各界關(guān)注，在建設(shè)過程中需要因地制宜，避免盲目跟風，同時也要堅持高標準和嚴要求，確保品牌經(jīng)濟取得實效。

　　中國品牌建設(shè)促進會副秘書長、中標合信（北京）認證有限公司總經(jīng)理李鐵男認為，標準和質(zhì)量認證是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。區(qū)域公用品牌的標準涵蓋五個方面，即特定區(qū)域、特殊品種、特別方法、特有品質(zhì)、可持續(xù)發(fā)展。只有制定一個有特色的區(qū)域公用品牌標準，才能切實提升區(qū)域公用品牌價值。另外，區(qū)域公用品牌也要有相應(yīng)的評價制度，在此基礎(chǔ)上建立準入和退出制度。

　　中國品牌建設(shè)促進會常務(wù)理事姚承綱表示，不是所有區(qū)域都要馬上來做區(qū)域公用品牌。在區(qū)域公用品牌建設(shè)方面，也要盡量“做小不做大”“寧做專不做泛”。此外，還要明確經(jīng)營主體，需要有政府牽頭，有明星企業(yè)參與，還要有產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)伙伴的協(xié)同。

　　“中國區(qū)域公用品牌建設(shè)，是在新供需關(guān)系調(diào)節(jié)下產(chǎn)業(yè)升級的必然。”中國國家品牌網(wǎng)品牌規(guī)劃中心主任李哲表示，在區(qū)域公用品牌發(fā)展路徑中，按照“定產(chǎn)業(yè)、抓主體、建生態(tài)”三個階段，要抓取最有可能進行區(qū)域公用品牌建設(shè)的第一產(chǎn)業(yè)，通過“一產(chǎn)連二產(chǎn)、二產(chǎn)連三產(chǎn)”的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，進行路徑設(shè)計以及主流企業(yè)的引入和培育。

　　智能“黑科技”提升品牌保護力度

　　隨著大批區(qū)域公用品牌的興起，與之相關(guān)的品牌保護問題也不容忽視。對市場流通環(huán)節(jié)中一個出名的區(qū)域公用品牌來說，最大的傷害就是品牌假冒、仿冒行為。各地政府、企業(yè)花費重金打造的品牌，經(jīng)常由于假冒品牌的侵害而遭遇商譽和經(jīng)濟上的重大損失。

　　騰訊集團法務(wù)維權(quán)總監(jiān)劉政操表示，目前關(guān)于品牌侵權(quán)的態(tài)勢呈現(xiàn)出幾個顯著趨勢，一是App侵權(quán)大量涌現(xiàn)，二是競價排名類侵權(quán)時有發(fā)生，三是企業(yè)字號被侵權(quán)、盜名的現(xiàn)象比較多，四是現(xiàn)在很多產(chǎn)品都在電商平臺上進行銷售展示，但是網(wǎng)購平臺上魚龍混雜，很多侵權(quán)的內(nèi)容和假貨屢禁不絕。

　　“針對當前這些侵權(quán)現(xiàn)象，科技手段是打擊侵權(quán)和品牌仿冒的一個有效途徑?！眲⒄俦硎?，比如通過大數(shù)據(jù)技術(shù)、侵權(quán)感知技術(shù)以及人工智能技術(shù)等，就可以在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)世界里準確識別出誰在侵權(quán)、誰是假冒。

　　在打擊品牌侵權(quán)方面，有時需要進行相關(guān)公證，在這方面新興的區(qū)塊鏈技術(shù)也在加速落地應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢在于，回溯時間不受空間限制，成本相對更低，而且不可篡改，公信力會更強。

　　深圳法政信息技術(shù)有限公司商務(wù)總監(jiān)苗得雨表示，通過基于區(qū)塊鏈技術(shù)的區(qū)域公用品牌管理平臺，可以降低管理成本；系統(tǒng)快速上鏈核驗，使農(nóng)產(chǎn)品檢測信息實現(xiàn)安全防篡改；而且，品牌安全信息能夠鏈上共享給市場監(jiān)管部門；相關(guān)信息還可以直通當?shù)匚⒎ㄔ?，助力快速裁決。