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在浙江大學(xué)教授王小毅看來，品牌出海意義重大，承擔(dān)著把中國的核心價值和文化理念傳遞到海外并跟海外相融的責(zé)任，是一個能夠讓中國經(jīng)濟(jì)和中國文化屹立在世界舞臺上的戰(zhàn)略性舉措。
5月10日是“中國品牌日”。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要象征，加強(qiáng)品牌建設(shè)是滿足人民美好生活需要的重要途徑。近年來，我國品牌建設(shè)取得積極進(jìn)展，品牌影響力穩(wěn)步提升，對供需結(jié)構(gòu)升級的推動引領(lǐng)作用顯著增強(qiáng)。
中國品牌成色更足
記者觀察發(fā)現(xiàn)，近年來一批中國企業(yè)通過抓質(zhì)量基礎(chǔ)、提創(chuàng)新能效、抓綠色環(huán)保、推文化塑造等，讓“中國產(chǎn)品”變“中國品牌”，贏得更多的海內(nèi)外消費(fèi)者。
“對消費(fèi)者有益的、有價值的產(chǎn)品才是王道，產(chǎn)品品質(zhì)始終是企業(yè)的根本，是未來發(fā)展的核心競爭力?！币晾瘓F(tuán)副總裁張軼鵬說。為確保質(zhì)量管控和產(chǎn)品品質(zhì)，伊利在國標(biāo)線的基礎(chǔ)上，提升50%的標(biāo)準(zhǔn)制定了企標(biāo)線；在企標(biāo)線的基礎(chǔ)上，又提升20%的標(biāo)準(zhǔn)制定了內(nèi)控線，三條線層層把關(guān)。
五糧液用文化深耕品牌——五糧液產(chǎn)品用五種糧食釀造而成，協(xié)調(diào)了不同食物的風(fēng)味，體現(xiàn)了一種源自中國傳統(tǒng)中庸和諧的理念。據(jù)此，五糧液在2020年提出“和美文化”，多維度講好“和美五糧”品牌主張，拓展五糧液文化新優(yōu)勢。
保利長大承建港珠澳大橋、深中通道等挑戰(zhàn)世界難度、世界記錄的超級工程，為粵港澳大灣區(qū)互聯(lián)互通、珠三角協(xié)同一體打造“黃金通道”?！捌放苾r值不再是企業(yè)發(fā)展的‘選修課’‘加分項(xiàng)’，而是關(guān)系核心競爭力與行業(yè)主導(dǎo)地位的‘生命線’?！北＠矫嫦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。
2022年9月，中國品牌建設(shè)促進(jìn)會、中國資產(chǎn)評估協(xié)會、新華社民族品牌工程辦公室等單位在京聯(lián)合發(fā)布“2022中國品牌價值評價信息”顯示，2022年參加評價的品牌數(shù)量達(dá)到1056個。其中645個品牌總品牌價值為89737億元，比2021年高5991億元。其中品牌價值超過千億元有18家。
中國品牌“乘風(fēng)出?！?/strong>
天色已暗，位于德清縣的湖州莫干山高新區(qū)浙江鼎力機(jī)械股份有限公司發(fā)貨區(qū)，依然有多輛大型卡車排隊(duì)等待裝貨。
“這批貨發(fā)往卡塔爾和印度，今晚要運(yùn)抵通關(guān)口岸?！倍αC(jī)械企宣部經(jīng)理田林說，“平常每天發(fā)貨量在五六十臺，多的時候有近百臺?！鼻昂?0年時間，鼎力機(jī)械的高空作業(yè)平臺產(chǎn)品逐步走向成熟，憑借匠心智造走出了一條上升線。
如何贏得全球市場？答案在嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)里。鼎力機(jī)械質(zhì)量檢驗(yàn)科科長葉錦良說：“以一臺機(jī)器為例，國家項(xiàng)目只要求做到3萬次，歐洲標(biāo)準(zhǔn)做到4萬次，鼎力的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)原則上做到5萬次才算是合格，最高做到8萬次?！?/p>
隨著中國品牌的競爭力、美譽(yù)度與日俱增，一批中國品牌在深耕國內(nèi)市場的同時，乘風(fēng)出海、走向世界。
五糧液采用漸進(jìn)式國際化的方式，依靠當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商拓展海外市場，在亞太地區(qū)、歐洲、美洲成立營銷中心，參與國際重大活動，成為最早“走出去”的白酒企業(yè)之一。“這幾年，公司成立了亞太、歐洲、美洲三個主要的營銷中心?！蔽寮Z液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽說。
以嶺藥業(yè)打造中醫(yī)藥文化國際交流平臺，連續(xù)19年召開國際絡(luò)病學(xué)大會，并開展中醫(yī)藥國際科研合作，加快中醫(yī)藥產(chǎn)品國際注冊，在理論、傳播、產(chǎn)品三方面同步出海，推動中醫(yī)藥走向世界。
在俄羅斯首都莫斯科市南部一家奇瑞汽車銷售門店內(nèi)，整齊停放著瑞虎系列多款車型的汽車，不少顧客前來試駕。近幾年，中國汽車在俄羅斯越來越常見，在俄羅斯的外國品牌汽車?yán)?，中國品牌占了多?shù)。僅去年一年，俄羅斯就新開487家中國品牌汽車銷售門店。這得益于俄羅斯消費(fèi)者對中國品牌汽車的喜愛。數(shù)據(jù)顯示，俄羅斯2022年從中國進(jìn)口總計(jì)約11.7萬輛乘用車，較上年增長40%。
在浙江大學(xué)教授王小毅看來，品牌出海意義重大，承擔(dān)著把中國的核心價值和文化理念傳遞到海外并跟海外相融的責(zé)任，是一個能夠讓中國經(jīng)濟(jì)和中國文化屹立在世界舞臺上的戰(zhàn)略性舉措。
沉淀更多“金字招牌”
近年來，中國品牌建設(shè)取得長足進(jìn)步，企業(yè)品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、區(qū)域品牌競相涌現(xiàn)，老字號品牌、非遺品牌、文旅品牌各展風(fēng)采，越來越多的中國品牌成為世界名牌。業(yè)內(nèi)人士表示，中國品牌要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展仍需久久為功。
多位企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受采訪時表示，從品牌大國邁向品牌強(qiáng)國，要完善品牌培育發(fā)展機(jī)制，鼓勵企業(yè)實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，支持企業(yè)加強(qiáng)品牌保護(hù)和維權(quán)，為優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。
“中國品牌在提升世界影響力方面要注重本土文化的傳播和融合?！卑笋R茶業(yè)股份有限公司董事長王文禮認(rèn)為，中國擁有豐富的歷史文化和傳統(tǒng)文化，這些文化元素可以融入品牌建設(shè)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，讓中國品牌在國際市場上樹立起獨(dú)特的文化魅力和認(rèn)知度。
“中國品牌需要持續(xù)提升創(chuàng)新力量，加強(qiáng)技術(shù)革新，努力把握移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展的機(jī)遇，促進(jìn)企業(yè)向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，切實(shí)提升品牌創(chuàng)新力、吸引力。”杭蕭鋼構(gòu)股份有限公司總裁單際華說。
前不久發(fā)布的《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》提出目標(biāo)，到2025年，質(zhì)量整體水平進(jìn)一步全面提高，中國品牌影響力穩(wěn)步提升，人民群眾質(zhì)量獲得感、滿意度明顯增強(qiáng)，質(zhì)量推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的作用更加突出，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)取得階段性成效。到2035年，質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)基礎(chǔ)更加牢固，先進(jìn)質(zhì)量文化蔚然成風(fēng)，質(zhì)量和品牌綜合實(shí)力達(dá)到更高水平。
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