五糧液以美酒賡續(xù)跨越國(guó)界、穿越時(shí)空的同胞情誼、愛國(guó)情懷，讓以源自東方的“和美”理念，推動(dòng)中意華僑華人凝心聚力再譜華章。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月16日起，全新升級(jí)的2024年五糧液“和美全球行”走進(jìn)意大利開展跨國(guó)文化交流活動(dòng)，積極傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，與世界共享交流合作新機(jī)遇，為促進(jìn)中外文化融通、人心相通貢獻(xiàn)“和美”力量。
“和美”是五糧液的核心價(jià)值主張。五糧液“和美全球行”以“香遇世界 和美共生”為主題，開展跨國(guó)文化交流活動(dòng)，自2023年啟動(dòng)以來，已先后在法國(guó)、新西蘭、智利、巴西、中國(guó)香港開展融品牌展示和文化交流等形式的創(chuàng)意活動(dòng)，在融合交流中講活中國(guó)白酒故事，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化的現(xiàn)代化表達(dá)，收獲了海外嘉賓的廣泛認(rèn)可和熱烈歡迎。
延續(xù)“香遇世界 和美共生”這一主題，本次五糧液“和美全球行”意大利站在傳承和弘揚(yáng)中國(guó)白酒文化的同時(shí)，創(chuàng)新表達(dá)方式，增強(qiáng)各領(lǐng)域合作，與意大利品牌和企業(yè)共享發(fā)展機(jī)遇。期間，五糧液與意大利奢侈品品牌寶格麗對(duì)話交流，探討酒品進(jìn)駐寶格麗酒店、餐廳及酒吧等跨品類交流合作；在被譽(yù)為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的“大師誕生的搖籃”——?dú)W洲設(shè)計(jì)學(xué)院，五糧液與院方代表進(jìn)行技術(shù)交流、經(jīng)驗(yàn)分享、思想碰撞，汲取產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酒體創(chuàng)新、工藝傳承等方面的智慧與經(jīng)驗(yàn)，為加快高質(zhì)量發(fā)展成果落地轉(zhuǎn)化注入新動(dòng)能；作為保護(hù)和傳承工匠精神、古法釀造技藝的中國(guó)白酒典型代表，五糧液還來到意大利銀器品牌GANCI米蘭總部參觀交流，雙方對(duì)堅(jiān)持手工鑄造，承襲匠人匠心的一致追求將為進(jìn)一步深化合作打下基礎(chǔ)。
活動(dòng)期間恰逢中秋佳節(jié)，豐富多彩的中秋節(jié)慶?；顒?dòng)在全球各地上演。五糧液作為“最高級(jí)別合作伙伴”“指定用酒”精彩亮相米蘭僑界慶祝新中國(guó)成立75周年暨中秋招待晚宴 ，吸引當(dāng)?shù)厝A僑華人和各界友人在音樂、書法、美食中共同感受中國(guó)白酒的文化魅力。賞月、吃月餅、品酒，團(tuán)圓、祝?！瓭庀闼囊绲奈寮Z液彌漫現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造出溫馨祥和的節(jié)日氛圍，也讓“和美”文化意蘊(yùn)深入人心。
“‘和美’是中華民族的文化精髓，也是華人華僑的不懈追求，無論身在何方，和合共生、和諧團(tuán)圓，是中華兒女亙古不變的心愿。”五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書記、董事長(zhǎng)曾從欽表示，五糧液將以美酒賡續(xù)跨越國(guó)界、穿越時(shí)空的同胞情誼、愛國(guó)情懷，讓以源自東方的“和美”理念，推動(dòng)中意華僑華人凝心聚力再譜華章。
酒，承載著豐富的文化內(nèi)涵和深厚的文化底蘊(yùn)。與中國(guó)白酒一樣，意大利烈酒歷史悠久、美名遠(yuǎn)揚(yáng)。全球第六大高端烈酒集團(tuán)——金巴厘利口酒因百年經(jīng)典雞尾酒“內(nèi)格羅尼”而享譽(yù)全球。2023年，五糧液與金巴厘集團(tuán)合作推出“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒，既保留了內(nèi)格羅尼的經(jīng)典特質(zhì)，又富含濃香型白酒香味，一經(jīng)發(fā)布獲得海外主流市場(chǎng)和調(diào)酒圈的廣泛好評(píng)。
據(jù)了解，今年五糧液“和美全球行”活動(dòng)期間，五糧液再度攜手金巴厘集團(tuán)推動(dòng)“五谷羅尼”（Wugroni）雞尾酒在美國(guó)、中國(guó)、意大利、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、新加坡7個(gè)國(guó)家上市，在中國(guó)香港、中國(guó)澳門首發(fā)，并在中國(guó)大陸地區(qū)再度發(fā)售，成為第一款真正意義上進(jìn)入海外酒吧市場(chǎng)，直面當(dāng)?shù)刂髁飨M(fèi)客群的白酒雞尾酒。
有業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液與金巴厘集團(tuán)再度合作，代表著雙方合作進(jìn)一步深化，也是五糧液主動(dòng)突破傳統(tǒng)白酒消費(fèi)圈，深度融入全球消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新舉措。
隨著全球化進(jìn)程不斷推進(jìn)，中國(guó)白酒國(guó)際化步伐不斷加快。作為中國(guó)白酒典型代表，五糧液以博鰲亞洲論壇、APEC、服貿(mào)會(huì)等國(guó)際活動(dòng)為契機(jī)，為鏈接全球經(jīng)貿(mào)往來與文化交流發(fā)揮積極作用。同時(shí)進(jìn)一步深化和完善全球布局，在亞太、歐洲、美洲設(shè)立國(guó)際營(yíng)銷中心，在日本東京、中國(guó)香港等地設(shè)立五糧液大酒家，深入奧克蘭、新西蘭以及中國(guó)香港調(diào)研酒類市場(chǎng)，積極探索中國(guó)白酒深入當(dāng)?shù)?、?chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景的新路徑、新模式。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將吸納、順應(yīng)更多開放發(fā)展的新理念與前沿趨勢(shì)，探索中國(guó)白酒國(guó)際化發(fā)展新路徑，拓展機(jī)遇共享合作共贏的國(guó)際“朋友圈”，為中國(guó)白酒融入全球消費(fèi)市場(chǎng)作出貢獻(xiàn)。
