9月25日，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）在中國(guó)香港召開的亞洲品牌大會(huì)上發(fā)布2024年（第十九屆）《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜。五糧液位列第30名，排名較去年提升1位，并入選2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》品牌建設(shè)案例，這是五糧液連續(xù)19年入選該榜單，成為上榜食品飲料品牌中評(píng)分最高的品牌之一。
《亞洲品牌500強(qiáng)》由國(guó)際品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)——世界品牌實(shí)驗(yàn)室于2006年起每年發(fā)布一次，是以品牌的亞洲影響力為評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)的權(quán)威榜單。評(píng)價(jià)亞洲品牌影響力的基本指標(biāo)包括市場(chǎng)占有率、品牌忠誠(chéng)度、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力。在2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》榜單中，共有20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的品牌入選，中國(guó)入選的品牌共計(jì)219個(gè)，占整個(gè)亞洲品牌500強(qiáng)的43.80%，位居第一。
2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》報(bào)告顯示，食品飲料行業(yè)入選品牌數(shù)量與去年持平，共有44個(gè)品牌入選。中國(guó)有23個(gè)品牌入選，成為食品飲料行業(yè)入選數(shù)最多的國(guó)家。五糧液作為食品飲料品牌中評(píng)分最高的品牌之一，在品牌影響力、市場(chǎng)占有率、亞洲領(lǐng)導(dǎo)力3項(xiàng)指標(biāo)獲得5分滿分，表現(xiàn)出色，體現(xiàn)出五糧液已具有較強(qiáng)的世界影響力。
當(dāng)前，隨著“95后”“00后”逐漸成為主力消費(fèi)群體，個(gè)性化、時(shí)尚化、年輕化成為消費(fèi)趨勢(shì)。2024年《亞洲品牌500強(qiáng)》報(bào)告指出，五糧液深入挖掘年輕消費(fèi)者的需求，通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝、營(yíng)銷方式等方面創(chuàng)新營(yíng)銷策略，成功打開了年輕化市場(chǎng)的大門，成為白酒行業(yè)中具有前瞻性和創(chuàng)新性的代表，并通過(guò)創(chuàng)新營(yíng)銷策略和文化傳播，成功實(shí)現(xiàn)了品牌的年輕化轉(zhuǎn)型，為白酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供了新方向和參考。
在營(yíng)銷方式方面，五糧液通過(guò)社交媒體和跨界合作，與《歌手2024》《一年一度喜劇大賽》等熱門綜藝合作，將品牌與年輕人喜愛的內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，賦能品牌年輕化形象；通過(guò)開設(shè)快閃店、制作新春短視頻等方式，加強(qiáng)與年輕消費(fèi)者互動(dòng)，增強(qiáng)品牌曝光度，讓品牌形象深入人心。在文化傳播方面，五糧液將“和合共生，美美與共”的文化理念與現(xiàn)代營(yíng)銷手段結(jié)合，推出和美文化節(jié)、玫瑰婚典等活動(dòng)，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注。在品牌和產(chǎn)品創(chuàng)新方面，五糧液堅(jiān)持將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代工藝相結(jié)合，不斷完善產(chǎn)品矩陣，煥新上市45°五糧液和68°五糧液，推出甲辰龍年生肖酒、五福熊貓五糧液等文化產(chǎn)品，打造“五谷羅尼”雞尾酒、氣泡酒Wuliang Highball等創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足不同層次消費(fèi)者的需求，推動(dòng)中西方酒文化融合，引領(lǐng)中國(guó)白酒品牌、中國(guó)白酒文化走向世界。
近年來(lái)，五糧液品牌影響力持續(xù)提升，展現(xiàn)了行業(yè)龍頭的堅(jiān)定實(shí)力與發(fā)展動(dòng)能。據(jù)了解，五糧液連續(xù)七年入選《世界品牌500強(qiáng)》；入選“2023全球烈酒品牌價(jià)值排行榜50強(qiáng)”并位居第二名；位列《2024年度全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單第75位，獲得全球白酒品牌最高評(píng)級(jí)AAA+級(jí)；連續(xù)7年入選《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，品牌美譽(yù)度和知名度不斷提升。
展望未來(lái)，五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將把品牌建設(shè)擺在重要地位，堅(jiān)持“大國(guó)濃香 和美五糧 中國(guó)酒王”品牌主張，強(qiáng)化品牌特色，賦能品牌活力，增強(qiáng)品牌價(jià)值，著力構(gòu)建良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，加快鍛造世界一流品牌，為民族品牌“閃耀”世界貢獻(xiàn)力量。（李耀威）
