由于創(chuàng)新應(yīng)用和營銷手段不足，手機(jī)、美妝、食品等多行業(yè)海外消費(fèi)品牌在中國市場顯現(xiàn)“失寵”態(tài)勢，業(yè)績持續(xù)疲弱。外媒指出，海外品牌需要更注重本地化需求，唯有推出創(chuàng)新應(yīng)用和“接地氣”營銷才能保證競爭力。
中國信息通信研究院25日發(fā)布的8月國內(nèi)手機(jī)市場運(yùn)行分析報(bào)告顯示，國產(chǎn)品牌手機(jī)8月出貨量達(dá)到2217.8萬部，同比增長31.7%。與此同時(shí)，路透社援引報(bào)告指出，海外品牌手機(jī)當(dāng)月出貨量總計(jì)約187萬臺(tái)，同比降幅達(dá)到12.7%。
海外品牌銷量和市場份額下滑凸顯消費(fèi)新趨勢，蘋果等海外手機(jī)廠商產(chǎn)品創(chuàng)新不足，營銷手段遜于國內(nèi)品牌，導(dǎo)致競爭時(shí)出現(xiàn)階段性劣勢。美國《華爾街日報(bào)》指出，蘋果公司尚未宣布在中國的AI合作伙伴，且面臨來自本土手機(jī)品牌的競爭，導(dǎo)致蘋果產(chǎn)品在華銷售停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，iPhone過去兩個(gè)財(cái)季的銷售額同比均有所下降。
與海外品牌相比，國產(chǎn)手機(jī)品牌通過新應(yīng)用和創(chuàng)新的零售模式不斷提升市場競爭力。今年以來，國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛推出新一代AI手機(jī)，利用創(chuàng)新技術(shù)提升用戶體驗(yàn)，加之不斷拓展門店，銷量和市場份額節(jié)節(jié)攀升。
將于10月1日開業(yè)的“OPPO｜一加旗艦店（貴陽萬象城店）”將成為行業(yè)內(nèi)首個(gè)以游戲?yàn)橹黝}的手機(jī)旗艦店，特別設(shè)置了游戲體驗(yàn)區(qū)和小O學(xué)堂等互動(dòng)休閑空間，門店設(shè)計(jì)上融入了貴州本地黃果樹瀑布、梯田等傳統(tǒng)文化元素。據(jù)介紹，該旗艦店未來將定期與不同的游戲IP合作，推出多樣化的游戲主題活動(dòng)，持續(xù)吸引和連接更多的年輕用戶。
而在規(guī)模約400億美元的國內(nèi)護(hù)膚品市場，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭也逐漸超過海外品牌。香港《南華早報(bào)》文章指出，隨著越來越多的中國本土品牌擴(kuò)張并占據(jù)市場優(yōu)勢，許多外國護(hù)膚品品牌，如韓國的菲詩小鋪和迪拜的Huda Beauty，已經(jīng)退出中國市場，像歐萊雅這樣的大品牌也正在重新制定策略以應(yīng)對競爭。
畢德投資發(fā)布的一份報(bào)告顯示，中國品牌已占據(jù)60%的護(hù)膚品市場，外國品牌護(hù)膚品必須制定本地化戰(zhàn)略，將中國傳統(tǒng)和消費(fèi)者行為融入產(chǎn)品開發(fā)和營銷中。
