9月和10月是汽車市場(chǎng)的銷售旺季。今年“十一”期間，中央和地方的促消費(fèi)政策，以及汽車企業(yè)、經(jīng)銷商等推出的優(yōu)惠措施，共同推動(dòng)汽車市場(chǎng)迎來(lái)一波購(gòu)車消費(fèi)熱潮。與此同時(shí)，汽車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也愈加激烈，企業(yè)的硬科技實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)軟需求的應(yīng)對(duì)成為贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。
“十一”汽車市場(chǎng)火爆
“十一”期間，逛車展成為很多消費(fèi)者的熱門選擇。結(jié)合以舊換新補(bǔ)貼政策，蘇州、蘭州、西安、福州、天津、南京等地均推出車展活動(dòng)，吸引了大批消費(fèi)者前往看展、購(gòu)車。
以蘇州車展為例，在為期5天的展會(huì)中，共有百余個(gè)品牌上千款車型參展，涵蓋全線主流品牌，展會(huì)規(guī)模突破10萬(wàn)平方米。包括新款智己LS6、全新凱迪拉克XT5、阿維塔07、領(lǐng)克Z10、比亞迪海獅05 DM-i、全新哈弗H9、極氪7X等在內(nèi)的30余款重磅新車在車展上完成了上市或首秀。各大參展品牌通過(guò)新車型的亮相，向觀眾展示行業(yè)最新動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展方向，掀起智能互聯(lián)科技新風(fēng)潮，為汽車消費(fèi)注入新活力。
蘇州市新域展覽服務(wù)有限公司副董事長(zhǎng)彭建明介紹，在政府補(bǔ)貼加持、車企經(jīng)銷商讓利、主辦方補(bǔ)貼等多重利好因素刺激下，此次蘇州車展觀展人數(shù)超27萬(wàn)人次，預(yù)定成交車輛近1.8萬(wàn)輛，成交總金額超過(guò)49億元，創(chuàng)歷史新高。此外，蘇州車展也成為國(guó)內(nèi)外車企展示新成就、新技術(shù)、新車型，鞏固華東市場(chǎng)的重要平臺(tái)。
不僅是車展，“十一”期間，眾多汽車品牌的線下門店都迎來(lái)了看車、購(gòu)車熱潮。在北京市的五棵松華熙Live、藍(lán)色港灣、長(zhǎng)楹天街等新能源汽車直營(yíng)店聚集的商業(yè)綜合體，每天都有大批消費(fèi)者到店看車、選車、購(gòu)車。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不斷有人上車進(jìn)行體驗(yàn)，而且每輛展車旁都有銷售人員向消費(fèi)者介紹車輛價(jià)格、續(xù)航等具體細(xì)節(jié)。
為吸引消費(fèi)者，眾多展會(huì)、車企、經(jīng)銷商不斷推出創(chuàng)新營(yíng)銷模式。作為蘇州地區(qū)規(guī)模最大、最具影響力的車展，蘇州車展主辦方與品牌方打造了“全品牌試駕會(huì)”這一重磅項(xiàng)目，海量車型當(dāng)場(chǎng)試駕，通過(guò)不斷創(chuàng)造多元場(chǎng)景，豐富了參展觀眾的參與維度，提升了觀眾體驗(yàn)。
國(guó)金證券發(fā)布研報(bào)預(yù)測(cè)，2024年車市的“金九銀十”旺季銷量將超出市場(chǎng)預(yù)期。報(bào)告稱，汽車板塊的投資機(jī)會(huì)將呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性特點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)格局良好的賽道龍頭車企及具備國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)備受青睞。
10月4日，在天津市舉辦的2024中國(guó)（天津）國(guó)際汽車展覽會(huì)上，市民在小米汽車展臺(tái)參觀。 新華社記者 趙子碩 攝
▲10月1日，參觀者在2024第十九屆西安國(guó)際車展參觀?！⌒氯A社記者 張博文 攝
▲10月1日，參觀者在2024第十九屆西安國(guó)際車展參觀?！⌒氯A社記者 張博文 攝
▲10月4日，在天津市舉辦的2024中國(guó)（天津）國(guó)際汽車展覽會(huì)上，市民在寶馬汽車展臺(tái)參觀。新華社記者 趙子碩 攝
政策助推效果明顯
國(guó)家和地方汽車促消費(fèi)政策的持續(xù)加碼，是汽車消費(fèi)市場(chǎng)不斷升溫的重要因素。
今年7月，國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于加力支持大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新的若干措施》提出，提高汽車報(bào)廢更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)報(bào)廢符合標(biāo)準(zhǔn)的舊車并購(gòu)買新能源乘用車的，由原來(lái)的補(bǔ)貼1萬(wàn)元提高到2萬(wàn)元，對(duì)符合標(biāo)準(zhǔn)的燃油乘用車的補(bǔ)貼增至1.5萬(wàn)元。
同時(shí)，北京、天津、上海、江蘇、山西等地也陸續(xù)出臺(tái)支持汽車以舊換新的置換政策，這些政策不僅促進(jìn)了車輛更新，更進(jìn)一步刺激了汽車消費(fèi)。
彭建明介紹，蘇州車展期間，國(guó)家以舊換新補(bǔ)貼、蘇州新能源汽車補(bǔ)貼、“房車聯(lián)動(dòng)”補(bǔ)貼等多重購(gòu)車新補(bǔ)貼同步進(jìn)行。同時(shí)，所有參與車展的品牌廠家都帶來(lái)了車展專享購(gòu)車優(yōu)惠，各大經(jīng)銷商也開展了現(xiàn)金優(yōu)惠、金融優(yōu)惠、購(gòu)置稅減免、高價(jià)值油卡、保養(yǎng)無(wú)憂等多種促銷活動(dòng)，車展主辦方也推出官方補(bǔ)貼及豪華購(gòu)車大禮包等。政府、車展主辦方、廠家、經(jīng)銷商多方聚力，打出購(gòu)車優(yōu)惠政策組合拳，為購(gòu)車消費(fèi)者帶來(lái)真正實(shí)惠，激發(fā)了購(gòu)車熱情。
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至10月4日零時(shí)，全國(guó)汽車以舊換新平臺(tái)累計(jì)收到補(bǔ)貼申請(qǐng)125.8萬(wàn)份，其中，綠色節(jié)能的新能源汽車購(gòu)買比例更高，補(bǔ)貼申請(qǐng)量占比達(dá)62%。
信達(dá)證券發(fā)布的最新研報(bào)顯示，隨著各地區(qū)置換政策逐步落地，疊加新車供給旺盛，潛在換購(gòu)需求有望被進(jìn)一步挖掘，或?qū)⒓铀偬嵘敖鹁陪y十”傳統(tǒng)汽車市場(chǎng)旺季的景氣度。
中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)分析，10月份汽車報(bào)廢更新政策及各地以舊換新政策穩(wěn)步實(shí)施，疊加黃金周車展、自駕游熱潮及經(jīng)銷商年末“沖刺”，車市需求將持續(xù)高漲。
業(yè)內(nèi)人士和專家表示，在多重因素共同作用下，今年前三季度車市整體需求受到影響。而隨著國(guó)家及各地方政府政策的穩(wěn)定發(fā)力，以及車市進(jìn)入“銀十”周期，車企與經(jīng)銷商也進(jìn)入“沖刺”階段，多舉措共同發(fā)力將大力拉動(dòng)車市增長(zhǎng)。
“硬科技+軟需求”成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵
在汽車市場(chǎng)火爆的同時(shí)，其競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，企業(yè)自身硬科技和契合消費(fèi)者需求成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示，9月份以來(lái)，已經(jīng)有包括問(wèn)界M9五座版、騰勢(shì)Z9GT、樂(lè)道L60等在內(nèi)的40多款新車正式發(fā)布或上市，涵蓋從經(jīng)濟(jì)型轎車到豪華SUV的各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，而各種新車型都將新科技和滿足消費(fèi)者需求作為產(chǎn)品最大亮點(diǎn)。
近日，蔚來(lái)全新品牌樂(lè)道首款車型樂(lè)道L60上市，蔚來(lái)12項(xiàng)全棧技術(shù)、整車全域操作系統(tǒng)“SkyOS·天樞”、椰子樂(lè)道智能系統(tǒng)等核心硬科技成為關(guān)注焦點(diǎn)。與此同時(shí)，大中控屏、大空間、50多升大冰箱、優(yōu)化全生命周期擁車成本等迎合市場(chǎng)需求的特性，也成為產(chǎn)品的重要賣點(diǎn)。
蔚來(lái)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO李斌表示，樂(lè)道L60完全嚴(yán)格地按照目標(biāo)市場(chǎng)用戶需求評(píng)估每一個(gè)功能的用戶利益回報(bào)，每一項(xiàng)功能配置都是完全按照主流家庭用戶的用車場(chǎng)景、頻次評(píng)估對(duì)用戶的回報(bào)。
在汽車市場(chǎng)經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的“卷”之后，各大汽車企業(yè)都將重點(diǎn)聚焦在硬科技和軟需求方面，政策層面也不斷推進(jìn)汽車產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新和應(yīng)用方面實(shí)現(xiàn)突破。
工業(yè)和信息化部印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)“萬(wàn)物智聯(lián)”發(fā)展的通知》明確，在智能網(wǎng)聯(lián)汽車領(lǐng)域，推動(dòng)在行車監(jiān)控、自動(dòng)駕駛等場(chǎng)景的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)信息交換共享、復(fù)雜環(huán)境感知、智能決策和協(xié)同控制等功能，鼓勵(lì)車載應(yīng)用創(chuàng)新。
可以預(yù)見(jiàn)的是，汽車企業(yè)將繼續(xù)在銷售策略、產(chǎn)品線布局等多方面進(jìn)行激烈角逐。未來(lái)幾個(gè)月，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)依然會(huì)保持高溫態(tài)勢(shì)，尤其是在新能源汽車市場(chǎng)，隨著技術(shù)進(jìn)步和政策環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，車企之間的競(jìng)爭(zhēng)將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的迅速發(fā)展。
對(duì)此，專家表示，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇的情況下，車企必須理性評(píng)估市場(chǎng)環(huán)境，除了關(guān)注銷售數(shù)據(jù)，更重要的是要持續(xù)加強(qiáng)產(chǎn)品力和服務(wù)質(zhì)量，打造和拓展品牌影響力，以應(yīng)對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
