品一杯化橘紅茶、喝一碗鮮味滿滿的海鮮粥、吃一塊酥甜可口的荔枝餅……今年國慶假期，茂名1959文創(chuàng)街、東江八點等多個夜市景點人聲鼎沸，243萬人次涌入這個農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)文旅不斷深化融合的廣東茂名，挖掘“夜經(jīng)濟”“地攤經(jīng)濟”“甜蜜經(jīng)濟”等新業(yè)態(tài)，通過“美食+”“文旅墟+”“婚慶+”等新模式，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。
“趁墟”“鄉(xiāng)村游” 繪出“百千萬”新“豐”景
作為連續(xù)4年農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值超千億元的地級市，茂名搶抓“百千萬工程”機遇，實施“百墟千村振興計劃”,弘揚獨特的“趁墟”文化加快“墟鎮(zhèn)”建設，大力改善村居環(huán)境同時推動文旅融合發(fā)展，努力將“美麗資源”轉(zhuǎn)化為“美麗經(jīng)濟”，打造鄉(xiāng)村振興的“茂名樣板”。
“趁墟”是茂名的特色文化，在實施“百千萬工程”過程中，茂名以6大樣板墟（油城墟、竇州墟、高涼墟、楊梅墟、疍家墟、沙垌沉香墟）為媒，推動農(nóng)文旅商“趁墟”而入。近期，茂名依托廣東濱海旅游公路（茂名段）交通優(yōu)勢，以晏鏡·疍家墟、西葛驛站等項目為節(jié)點，同步引入美食、文創(chuàng)、民宿等多種旅游業(yè)態(tài)，打造濱海鄉(xiāng)村旅游示范帶。
茂名市文化廣電旅游體育局數(shù)據(jù)顯示，國慶節(jié)期間茂名共接待游客243.66萬人次，同比增長15.43%；旅游收入16.98億元，同比增長14.78%，是“近幾年最火熱的國慶假期”。
茂名市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長鄒國兵說，茂名在推動“五棵樹一條魚一桌菜”(荔枝、龍眼、三華李、化橘紅、沉香、羅非魚、高涼菜)特色產(chǎn)業(yè)鏈式發(fā)展的同時，也通過農(nóng)文旅深度融合促進鄉(xiāng)村振興。2024年以來，茂名市通過舉辦“520我愛荔”旅游季、2024茂名市齊來“趁墟”助力“百千萬工程”促文旅消費等系列活動，推動農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“美食+” 點燃“夜經(jīng)濟”煙火氣
“美食+”是推動農(nóng)文旅融合發(fā)展中的亮點。
香氣撲鼻的羅非魚燒烤、冰爽怡人的貴妃荔枝冰淇淋、酥甜可口的荔枝餅、沁人心脾的化橘紅茶……國慶期間，茂名晏鏡嶺疍家墟、1959文創(chuàng)街等多個夜市景點人聲鼎沸，食客們邊逛街邊大快朵頤。
這背后是茂名將“土特產(chǎn)”做成“風味小吃”和“特色菜”，不斷推動“夜經(jīng)濟”持續(xù)出圈的探索。近年來，茂名政府嘗試將鄉(xiāng)村粵菜美食點放入一些地方的旅游地圖景點標識牌進行宣傳，并借助融媒體渠道宣傳拖羅餅等一大批特色小食的制作方法，為周邊城市居民品嘗地方特色美食創(chuàng)造出新的需求。
位于廣東省茂名市茂南區(qū)光華南路的1959南越文創(chuàng)街，是茂名有名的夜經(jīng)濟小吃消費一條街，國慶期間這里燈火通明，憑借豐富多樣的地方小吃吸引了大量游客，帶動了周邊零售、住宿等行業(yè)的發(fā)展。
夜市的“特色美食”，持續(xù)釋放著消費熱情。廣東南越文化旅游發(fā)展有限公司總經(jīng)理李錦晶說，國慶期間全國各地來茂名1959文創(chuàng)街品嘗美食的游客在增多，尤其年輕人越來越多，他們不少是來這里逛夜市的，他們更加注重性價比和當?shù)靥厣?，也更注重消費體驗，因此我們的消費業(yè)態(tài)、美食供給和文創(chuàng)都要保持快速更新。
“婚慶+” 農(nóng)文旅“甜蜜經(jīng)濟”添活力
近期，茂名市委副書記、市長王雄飛在廣東省旅游發(fā)展大會上表示，茂名要拓展“婚慶+文旅”“攝影+文旅”等模式，促進“農(nóng)交文旅體商”深度融合，展示茂名“四季皆可游 晝夜都精彩”的旅游城市魅力。
茂名市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長柯碧表示，茂名市作為“千年荔鄉(xiāng)”，荔枝的甜蜜讓人想到了婚姻和愛情。作為一座具有冼夫人千年好心文化傳承的山海守望之城，茂名已經(jīng)連續(xù)4年舉辦集體婚禮，并在晏鏡疍家墟、高州柏橋荔博園等多個4A級景區(qū)內(nèi)設立婚姻登記處，擦亮“大唐荔鄉(xiāng)”“‘520我愛荔’旅游季”的名片。今年國慶，茂名晏鏡疍家墟、荔博園、三華李主題公園景區(qū)等成為熱門“打卡點”。
四季文旅產(chǎn)業(yè)集團總裁徐偉巍說，三華李主題公園是廣東省首批“高速公路服務區(qū)景區(qū)化”的“交旅融合”創(chuàng)新項目，我們將擦亮公園“婚慶+”特色，增強三華李愛情主題元素，建成婚姻登記處，完善520索橋配套，相信這里將成為青年人交友、結(jié)婚的主題圣地。
茂名市副市長王小慧說，文旅產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時代特征的民生產(chǎn)業(yè)，茂名將堅持文旅融合、文化賦能，以“文化+”“體育+”等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)聚人興產(chǎn)，更好賦能“百千萬工程”，以新創(chuàng)意、新模式、新體驗，讓特色文化資源“活起來”、文創(chuàng)產(chǎn)品“火起來”，發(fā)展鄉(xiāng)村“地攤經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”，打造“婚慶+”“攝影+”“文旅墟+”等文旅消費新場景，努力走出具有茂名特色的文旅體融合發(fā)展之路。
