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根據易觀國際近期發(fā)布的《移動增值服務市場年度綜合報告2009》，2009年上半年，移動增值市場規(guī)模達到884億元，預計2011年全年市場規(guī)模將達3238億元。
易觀國際預期，未來三年，移動增值市場將處于增速增長的階段。從細分市場的發(fā)展來看，新興業(yè)務特別是3G新業(yè)務是在整體市場中的占比將逐年穩(wěn)步提高，成為最大的細分市場，也是市場發(fā)展的重要推動力量。分析師認為，在語音業(yè)務發(fā)展空間不斷縮小的情況下，增值業(yè)務將成為運營商之間競爭的殺手锏，看好以移動互聯(lián)網為代表的創(chuàng)新型增值服務。
關注3G帶來的移動互聯(lián)網盛宴
中信建投的研究報告表示，雖然截至目前國內3G用戶仍然僅在百萬數(shù)量級，與國內7億以上的總移動用戶相比仍屬鳳毛麟角，但近年來國內手機上網人數(shù)每年出現(xiàn)翻倍增長，至8月底，國內手機上網用戶已達1.81億戶，預計至2009年底就有望達到2.3億戶。
3G解除移動增值服務的技術障礙
根據CNNIC的最新調查，有五成以上的手機網民表示，“上網速度太慢”是影響選擇手機上網最重要的因素；有34.6%的手機網民認為“上網資費太貴”；而“手機上網電池耗電量大”和“手機屏幕太小”則是影響網民選擇手機上網的第三位和第四位障礙因素。
對手機網民的調查發(fā)現(xiàn)，37.5%的網民不使用手機上網最重要的原因是“不會使用”，網民對手機上網不甚了解成為制約手機上網的首要因素；“不需要”位列網民不使用手機上網第二位的原因；不了解手機上網和費用太高也是制約網民使用手機上網的因素。
江南證券表示，未來，3G帶來的改變主要體現(xiàn)在三個方面；一是網絡下載速度大幅提高，二是終端運算速度、存儲容量、屏幕尺寸、電池容量等性能指標顯著提升，三是運營商對手機上網宣傳力度加大，數(shù)據業(yè)務資費明顯下降。這有利于明顯改善用戶手機上網的體驗。
看好創(chuàng)新型移動增值服務
江南證券表示，在移動增值服務中，看好以移動互聯(lián)網為代表的創(chuàng)新型增值服務。理由有三個；一是創(chuàng)新型增值服務不會出現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)廣泛存在的供求矛盾，先發(fā)者往往能夠在市場上占據優(yōu)勢；二是創(chuàng)新型增值服務行業(yè)一般表現(xiàn)為差異化的競爭，毛利率相對較高；三是相對于傳統(tǒng)的短信等增值服務，以手機游戲、手機電視、手機音樂為代表的新型增值業(yè)務對終端和網絡的性能要求較高，3G對這類業(yè)務的帶動作用最為明顯。
根據易觀國際的數(shù)據，2009年移動互聯(lián)網用戶將超2億，與2008年相比，年增長率達111.78%；2009年移動互聯(lián)網行業(yè)收入規(guī)模將達288億，年增長率達89.27%。移動互聯(lián)網收入規(guī)模中，流量費收入達228億元，占總體市場收入的58.9%；除流量費外，產品及服務收入對移動互聯(lián)網收入規(guī)模貢獻最大，收入規(guī)模將達153億元，占比39.6%；廣告及電子商務的收入規(guī)模仍然較小，盈利模式尚需深入挖掘。
國元證券認為，3G網絡的寬帶優(yōu)勢和終端優(yōu)勢給移動互聯(lián)網提供了良好的發(fā)展機遇。據咨詢機構調查，移動互聯(lián)網用戶可接受收費的應用主要是手機游戲和手機銀行/支付。中國手機游戲市場正進入成長期。國元證券預計，2012年，我國手機游戲用戶將達到9800萬人，而我國手機游戲市場規(guī)模將從2008年的13.65億元增加到2011的42.08億元，年復合增長率為45.54%。建議關注從事手機游戲業(yè)務的廠商北緯通信、拓維信息、博瑞傳播等。
在手機支付領域，隨著3G的商用、終端問題的解決，中國手機支付市場發(fā)展提速，據In-Stat預計，2013年中國本地移動支付用戶總量將高達六千萬次，產生40億美元的交易規(guī)模。當前三大運營商紛紛搶占手機支付市場，其中以中國移動的RF-SIM卡方案最為便利。
在3G視頻應用領域，據市場研究公司ABI的報告，2012年全球移動服務的電視用戶有望達到4.2億，亞太地區(qū)手機電視應用方面是處于全球領先地位，預計到2012年，亞太地區(qū)的手機電視用戶將從2007年的2400萬到2.6億。對于我國而言，預計到2010年移動視頻市場規(guī)模達到3.4億元人民幣。國元證券認為，隨著3G的推出，終端網絡和內容服務將不斷增長，中國手機市場就要進入迅速成長的階段。但手機電視的成功應用，還需要解決盈利模式、技術支持、節(jié)目內容等方面的問題。 |