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數(shù)字報業(yè)推動傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)升級
    2006-11-22    本報記者:曹瀅    來源:經(jīng)濟(jì)參考報
    一張A5紙大小的顯示屏，可以瀏覽訂閱報刊的全部內(nèi)容。與報紙版面不同的是，這里顯示出的版面形式、標(biāo)題字號，均是經(jīng)過了重新編排，更加符合小屏幕上的視覺習(xí)慣。這是廣州愛克斯科技公司開發(fā)的電子紙手寫電腦，它使“數(shù)字出版”的概念真正展現(xiàn)在讀者面前。
    成立于今年8月的“中國數(shù)字報業(yè)實驗室”，旗下匯集了國內(nèi)17家大型報業(yè)集團(tuán)，以及電信運(yùn)營商、軟件開發(fā)商、電子顯示終端制造商等等，在數(shù)字報業(yè)方面共同進(jìn)行積極探索。近日舉行的“中國數(shù)字報業(yè)戰(zhàn)略與實踐高層研討會”上，記者了解到，電子紙閱讀器、二維優(yōu)碼等幾十種新技術(shù)和新產(chǎn)品正在投入數(shù)字報業(yè)的實驗中。
    由于互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的興起，近年來全球報業(yè)顯示出不景氣的局面。受眾的分流和印刷成本的上升，使中國報業(yè)更是進(jìn)入了所謂的“寒冬期”。為了應(yīng)對頹勢，利用新技術(shù)發(fā)展數(shù)字報業(yè)成為報業(yè)共識。
    清華紫光的二維優(yōu)碼已經(jīng)在一些報紙投入使用，它利用的是與現(xiàn)代人日常生活關(guān)系最親密的媒介：手機(jī)。在國內(nèi)知名的時尚生活雜志《精品購物指南》上，每個版面上都有一個小小的二維彩色條碼，只需要一個帶攝像頭的手機(jī)對著它進(jìn)行拍攝，就可以聯(lián)網(wǎng)登錄到《精品購物指南》手機(jī)報以及具體的產(chǎn)品廣告，瀏覽比報紙上更豐富的產(chǎn)品信息；如果沒有攝像頭的手機(jī)，只要輸入一個代碼，也可以訪問相應(yīng)的地址。目前，二維優(yōu)碼已被稱為“拓展報紙廣告業(yè)務(wù)的增值法寶”，《精品購物指南》每月已有600人次左右的下載量。
    與過去把新媒體視為傳統(tǒng)報業(yè)的“宿敵”不同的是，在“數(shù)字報業(yè)實驗室”的參與者們的藍(lán)圖中，新媒體已不再是報紙的替代品，而是逐漸成為了報業(yè)的“一條腿”。
    遼寧日報傳媒集團(tuán)社長姜鳳羽認(rèn)為，傳統(tǒng)報業(yè)在我國長期以來形成的公信力應(yīng)當(dāng)是其最大的優(yōu)勢，電腦、手機(jī)、掌上閱讀器等等這些新的媒介工具，其實并不能取代報業(yè)作為內(nèi)容提供者的地位。而內(nèi)容制作正是整個傳媒領(lǐng)域公認(rèn)的核心競爭力。數(shù)字技術(shù)帶來的新媒體只能成為報業(yè)傳輸信息渠道的延伸，使其具有提供多媒體信息及產(chǎn)品的能力。
    除了利用新媒體使報業(yè)獲得增值外，同一內(nèi)容的多渠道發(fā)布也將大大降低內(nèi)容制作的成本。天津日報率先開發(fā)了衛(wèi)星報，通過衛(wèi)星發(fā)送，讓《天津日報》與《紐約時報》、《今日美國》等報一起，在幾十個國家實現(xiàn)同步落地。雖然目前發(fā)行僅有七八十份，但天津日報報業(yè)集團(tuán)社長張建星認(rèn)為，衛(wèi)星報的意義不在發(fā)行量，而在于使傳統(tǒng)報業(yè)單純依靠紙介這一傳播模式得到改變，成為綜合信息供應(yīng)商，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的升級換代。
    業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，發(fā)展數(shù)字報業(yè)，目前遇到的最大問題是電子產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)對接。記者了解到，目前各報開發(fā)的多種閱讀器等電子產(chǎn)品，大多還處于在“行業(yè)內(nèi)部體驗”階段，尚未投入市場使用。包括閱讀器的價格，現(xiàn)有技術(shù)條件下一般在3000元左右，可是報業(yè)老總們卻認(rèn)為這只有在千元以下才有可能推廣。
    天津津科電子有限公司總經(jīng)理李慶誠對此深有感觸，他所在的公司在手持閱讀屏幕方面已經(jīng)探索了七年時間，發(fā)展了十幾萬客戶，但與報業(yè)之間的合作還剛剛起步，他說：“與報業(yè)結(jié)合后，電子產(chǎn)品的經(jīng)營模式、內(nèi)容供應(yīng)鏈究竟是什么、甚至于如何定價、如何推廣，現(xiàn)在還不得而知，這正是數(shù)字報業(yè)實驗室應(yīng)當(dāng)探索的內(nèi)容�！�
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