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| 上汽營銷創(chuàng)新 榮威路演與20萬人零距離互動(dòng) |
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| 2007-01-17 尚恒靜 來源:經(jīng)濟(jì)參考報(bào) |
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2006年的最后一天，上汽榮威全國賞車會(huì)在萬眾矚目中落下帷幕，至此，自2006年11月中旬開始的榮威全國賞車會(huì)活動(dòng)已經(jīng)歷經(jīng)了全國19個(gè)主要城市，20萬消費(fèi)者首次近距離感受榮威750經(jīng)典的英倫轎車設(shè)計(jì)風(fēng)范，到目前已有1.2萬張訂單收入囊中。榮威750正刮起一場(chǎng)英倫汽車風(fēng)潮。
榮威750是上海汽車制造有限公司成立以來首款將要上市的車型，也是目前國內(nèi)生產(chǎn)廠家制造的首款具有英倫風(fēng)格的車型。最重要的是，這款車更是上汽傾心打造的首款自主品牌轎車。正是這三個(gè)“首款”，上汽又別出心裁的為榮威開拓了一條特殊的上市之路——路演。
從2006年11月中旬賞車會(huì)上海啟程以來，榮威賞車會(huì)迅速成為各地品位之士深入感受英倫經(jīng)典的年度盛會(huì)。深韻內(nèi)涵的英倫老爺車與傳承經(jīng)典并不斷創(chuàng)新的上汽榮威750轎車同臺(tái)展示，相得益彰，一展英倫經(jīng)典豪華轎車風(fēng)采；而現(xiàn)場(chǎng)配合極具情調(diào)的Jazz，濃郁芳香的英式下午茶，醇和濃郁的蘇格蘭威士忌，純正的大衛(wèi)杜夫雪茄，再現(xiàn)了經(jīng)典的英倫生活場(chǎng)景……活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)到處充滿著英倫情調(diào)。
而對(duì)于蒞臨賞車會(huì)的消費(fèi)者來說，通過資深講師的深度講解，榮威品牌的精髓，榮威750與生俱來的藝術(shù)感、品味、動(dòng)力、操控角度展露無疑，觀眾從賞車會(huì)上感受到了榮威品牌中經(jīng)典與創(chuàng)新完美結(jié)合的精髓。
榮威750全國賞車會(huì)的成功舉辦有其獨(dú)特的歷史背景。上汽榮威是中國企業(yè)并購國際成熟大企業(yè)的一次全新嘗試，一直以來都是國內(nèi)消費(fèi)者關(guān)注的目標(biāo)。而隨著中國汽車消費(fèi)逐步升級(jí)，中國已經(jīng)進(jìn)入中高級(jí)車型充分競(jìng)爭(zhēng)的階段，并成為世界上豪華轎車最大的市場(chǎng)之一，越來越多的世界著名品牌將其最新、最頂尖的車型帶到中國市場(chǎng)，除了步入中國多年的德國、瑞典、法國等品牌之外，中國市場(chǎng)上迄今沒有一款真正量產(chǎn)的最新款的英國高級(jí)轎車，而消費(fèi)者審美情趣的提升更為向來被稱作藝術(shù)品的英系高檔轎車帶來前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇。榮威的賞車會(huì)正是將消費(fèi)者關(guān)注的目標(biāo)和實(shí)際消費(fèi)需要完美結(jié)合經(jīng)典案例。
此次全國范圍內(nèi)的賞車會(huì)是上汽榮威自2006年10月24日發(fā)布以來首次在全國范圍內(nèi)舉辦的大型互動(dòng)活動(dòng)，也是第一場(chǎng)全國性的英倫轎車秀。在傳統(tǒng)的觀念中，英倫車從最低端的MINI到最豪華的賓利、勞斯萊斯，無不象征的奢華與地位，其高高在上的價(jià)格更已經(jīng)成為英倫轎車的獨(dú)特標(biāo)簽。而榮威750的出現(xiàn)讓曾經(jīng)遙不可及的具有純正英倫血統(tǒng)的高級(jí)轎車離中國消費(fèi)者越來越近，隨著榮威750價(jià)格即將公開，中國中高級(jí)轎車市場(chǎng)將會(huì)掀起前所未有的波瀾，屆時(shí)，中國消費(fèi)者將第一次真實(shí)感受到上汽榮威帶來的濃濃英倫風(fēng)情。 |
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