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日前，信產(chǎn)部發(fā)布今年1至4月的電視產(chǎn)量，液晶電視產(chǎn)量是等離子的28倍，液晶以89%的速度增長，等離子則以31.1%的速度衰退。業(yè)內人士認為，中國彩電企業(yè)“扎堆”選擇發(fā)展液晶，一方面，為液晶“壓倒”等離子立下汗馬功勞，但另一方面，原本占據(jù)市場“半壁江山”的國產(chǎn)品牌已被外資品牌迎頭趕上。
中國彩電企業(yè)助力液晶
信產(chǎn)部報告顯示，2007年1至4月，共生產(chǎn)彩色電視機2288.2萬臺，同比增長3.2%，其中液晶電視426.9萬臺，同比增長89%，占據(jù)彩色電視機總產(chǎn)量的近1/5。而傳統(tǒng)電視機的重要零部件彩色顯像管的產(chǎn)量為2122.4萬臺，同比減少了27.3%。業(yè)內人士認為，平板電視淘汰傳統(tǒng)電視的速度在加快。
與此同時，液晶與等離子的差距越來越大，液晶占上風的趨勢在加強。等離子電視產(chǎn)量為15.1萬臺，約為液晶產(chǎn)量的1/28，其與去年同期21.9萬臺的產(chǎn)量相比，縮減了近1/3。值得一提的是，在2005年底，液晶與等離子尚未明顯分出勝負。對于平板電視市場產(chǎn)品格局的演變，業(yè)內人士認為，我國多數(shù)彩電廠商選擇液晶作為戰(zhàn)略方向，是造成目前平板電視市場向液晶一邊倒的主要原因。
在2004年，選擇發(fā)展液晶還是等離子對于國內的彩電巨頭來說是一道難題。這是因為，無論品質還是技術，等離子和液晶并無本質差別，在分辨率、亮度、反應速度、能耗以及屏幕尺寸、機身厚度等重要指標上，二者不分伯仲。然而，在殘酷的市場競爭中，企業(yè)一旦選錯了戰(zhàn)略方向，可能血本無歸。
由于國內市場一直以來對液晶產(chǎn)品的熟悉與好感，我國十大彩電企業(yè)中的八家“默契”地把液晶作為專攻方向。2005年，得益于及時確立以液晶為主導的發(fā)展方向，包括康佳、TCL、海信、創(chuàng)維和廈華在內的彩電生產(chǎn)企業(yè)，平板彩電產(chǎn)銷增長率都超過了400%�！�
此后，企業(yè)的戰(zhàn)略選擇又推動了液晶市場的爆炸性增長，等離子派也認為液晶占上風是“眾人拾柴火焰高”。信產(chǎn)部數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年中國液晶電視和等離子電視的銷量比約為9∶1，也就是說，市場上賣出九臺液晶電視，才賣一臺等離子電視。
國產(chǎn)品牌利潤微薄
即使國產(chǎn)品牌選擇了正確的戰(zhàn)略方向，但是仍然走向了一條不歸路。一方面，國產(chǎn)品牌靠低價拼來的市場份額正在遭到蠶食；另一方面，液晶市場的利潤大多被國外品牌獲取，國產(chǎn)品牌利潤微薄甚至虧損。
中國電子商會、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所家電課題組聯(lián)合發(fā)布的平板電視市場報告顯示，按銷售額計算，一季度國產(chǎn)彩電占48%市場份額，外資彩電一舉奪得52%市場份額，占據(jù)半壁以上江山。
事實上，在液晶市場剛啟動時，國產(chǎn)品牌曾依靠頻繁降價，將中低端市場收入囊中，并一直保持市場最低價，2005年上半年，國產(chǎn)品牌曾占據(jù)八成液晶市場。
然而，外資品牌近一年多以來逐漸改變競爭策略，并加入到價格戰(zhàn)的陣營中來，以更加大幅度地降價來重拾市場，其中一向以高價自居的索尼表現(xiàn)得尤其明顯。繼索尼之后，三星、LG、夏普等外資品牌紛紛降價，直到價格逼近國產(chǎn)品牌。今年五一期間，合資品牌價格首度低于國產(chǎn)品牌。三星一款40英寸液晶電視降到了7900元；索尼一款40英寸液晶電視降到6000元左右，甚至低于一些國產(chǎn)同尺寸液晶電視。
然而，合資品牌的降價只針對一部分產(chǎn)品，其并沒有丟掉高端市場，高端市場帶來的利潤足以令其在降價方面游刃有余。而國產(chǎn)液晶則陷入全線危機，有企業(yè)人士稱“賣液晶電視就是在賣零件，廠家利潤只有2%不到�！�
顯像管時代市場策略“失靈”
“國產(chǎn)品牌犧牲利潤、降低價格換來了液晶占消費主流的市場局面，然而，辛苦打下的江山卻被外資品牌占領�！睒I(yè)內人士認為，國產(chǎn)彩電企業(yè)傳統(tǒng)顯像管時代的市場策略在平板時代已“失靈”。
事實上，在顯像管時代，以長虹為首的國產(chǎn)品牌就是憑借低價將彩電由奢侈品變?yōu)槠胀ㄏM品，從而迎來一個彩電得以普及的時代，在這個過程中，國產(chǎn)品牌通過一次次的主動出擊，牢牢把守住八成市場，令外資品牌望塵莫及。
“問題在于外資品牌改變了高價策略，而國產(chǎn)品牌卻無以應對�！睒I(yè)內人士認為，國產(chǎn)品牌的“王牌”只有低價、渠道優(yōu)勢，而外資品牌卻有降價、核心技術、品牌檔次等多張“王牌”，國產(chǎn)品牌的失利是顯而易見的。 |